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Notiziario Marketpress di
Martedì 25 Settembre 2007 |
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SAIWA CON KRAFT CONFERMA MINDSHARE ED EURO RSCG
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Rimarranno Euro Rscg, per quanto riguarda la creatività, e Mindshare, per il media, le agenzie di riferimento di Saiwa anche dopo il passaggio del marchio dal gruppo Danone a Kraft, che sarà formalizzato definitivamente entro la fine dell’anno. A luglio infatti era stato firmato un accordo preliminare che prevedeva la cessione della divisione Biscotti di Danone a Kraft. «Il passaggio non comporterà per il momento alcun tipo di cambiamento per quanto riguarda le agenzie con le quali collaboriamo - ha spiegato il direttore marketing e proximity di Saiwa Piergiorgio Burei - in quanto la divisione Biscotti, di cui Saiwa è uno dei marchi più importanti, continuerà a essere indipendente nei confronti di Kraft International». Nuovo logo e tutti i brand in comunicazione La strategia di comunicazione di Saiwa continuerà dunque a essere giocata sui valori e sulla mission aziendale differenziandosi in base alle due tipologie di prodotto: quelli da forno (a marchio Oro Saiwa, Premium Saiwa, Vitasnella) e la gamma di snack dolci e salati (Cipster, Fonzies, Tuc, Mikado, Oro Stelle). Nuovo logo e adv per i brand. Per la prima è stato rinnovato in chiave più moderna il logo Saiwa, è stato realizzato un nuovo sito web, concepito come strumento di informazione nutrizionale, e sono stati effettuati restyling delle confezioni e lanciate nuove linee prodotto. Per quanto riguarda gli snack dolci e salati, la strategia prevede che tutti i brand abbiano campagne dedicate. «Per questa linea abbiamo deciso di portare tutti i brand in comunicazione - spiega Burei -. Si tratta di prodotti rivolti a un target giovane e quindi abbiamo scelto di affiancare alla comunicazione televisiva forme non convenzionali come attività di guerrilla e sul web. Abbiamo aumentato gli investimenti sulle tv satellitari e musicali e utilizzato la stampa e la radio che per alcuni brand sono nuovi». Budget ’07 di 20 mln, +25% per il 2008 . |
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