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Notiziario Marketpress di
Giovedì 11 Ottobre 2007 |
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SCAPPINO NEL CUORE DI MILANO
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Apre a Milano il nuovo flagship store Scappino, un marchio italiano con una lunga storia di successo all’estero dopo una parentesi in Italia, prima della seconda guerra, puntellata di punti vendita esclusivi su tutto il territorio. La scelta della sede nell’aristocratica Via Manzoni angolo Via Bigli, nel cuore dello shopping milanese, è sicuramente una scelta di prestigio e di grande visibilità. Il nuovo concept del negozio Scappino è stato sviluppato dallo studio di Torino “Ideawork Design & Concept”. La Ideawork, che già collabora con la casa madre “Odem Group” per la realizzazione dei negozi all’estero e in Messico del brand, ha studiato per questa prima apertura europea un nuovo concept in linea con la prestigiosa location milanese. Il progetto ha dovuto tenere conto innanzitutto dello spazio, in questo palazzo storico, per cercare di mantenere il fascino della struttura esistente pur adattandola alle esigenze tecniche e di arredo. Gli arredi, di carattere classico ma con impronta contemporanea, si sviluppano in altezza per dare impatto e importanza alla presentazione del prodotto e sono caratterizzati da una cornice esterna in legno con effetto quadro. L’aspetto è quello di un grande armadio aperto dove il prodotto si sviluppa tra scaffali, appenderie cromate e cassettiere in una proposta coordinata di effetto. Nella parte alta di questi “armadi”, infine, il prodotto viene enfatizzato con una presentazione su bustini supportati da oggetti di decorazione per comunicare uno stile di vita, Scappino Lifestyle. Lo spazio è stato ragionato in tre aree raccolte per dare più enfasi e, anche attraverso il colore interno degli “armadi”, connotare lo spirito del prodotto presentato. Pertanto è stato scelto un grigio Scappino Via Manzoni Milano fumo di Londra per la parte ingresso con prodotto prevalentemente classico e presentazione cravatte e camicie, da sempre punto di forza del marchio, così come per l’area in fondo al negozio dedicata al prodotto più sartoriale, come abiti e giacche. Mentre al centro con l’appeal Club si trova l’area Sportswear dove l’interno degli armadi è di colore avorio con la cornice esterna color mogano e lo spazio è arricchito da tappeti di cocco spinato bordato cuoio “used” e da poltrone vintage in cuoio chiodato, oltre a coppe, trofei e immagini di eventi e vita sportiva legati al marchio. L’insieme si estende su un’area di circa 100 metri quadri, che in verità sembrano più ampi, con un parquet in legno coperto da tappeti posizionati sotto i banchi vetrina, sui quali spiccano grossi paralumi color tabacco in tessuto plissé. I muri sono decorati con un nuovo prodotto della Sikkens, Alpha Tacto, che conferisce alle pareti un effetto patinato e vellutato in un colore sabbia. Una parte importante, poi, è stata affidata alle cabine prova che danno un tocco raffinato allo spazio con tende in tessuto doppiato, gessato grigio fuori e velluto marrone all’interno e un pouf in cuoio burgundy. Quindi un insieme classico ma allo stesso tempo moderno, per questo nuovo indirizzo milanese da uomo di atmosfera e di forte personalità. . |
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