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Notiziario Marketpress di
Giovedì 11 Ottobre 2007 |
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A MILANO S’INAUGURA LA NUOVA STRATEGIA “SHOP IN SHOP” DI SCHNEIDERS SCHNEIDERS, AZIENDA AUSTRIACA DA OLTRE CINQUANT’ANNI LEADER NEL SETTORE CAPI SPALLA IN LODEN E IN TESSUTI TECNICI, INVESTE NELLA VALORIZZAZIONE DEL BRAND.
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Nello storico negozio di Ravizza, in via Hoepli 3 a Milano, Schneiders inaugura, alla presenza del Console Commerciale Austriaco Michael Pötscher, il suo primo shop in shop italiano. Il nuovo allestimento all’interno di Ravizza costituisce il primo passo di una nuova strategia commerciale che, insieme all’apertura di monomarca, contribuirà ad incrementare il valore dei marchi del gruppo. Oltre a Schneiders, infatti, la linea ‘ammiraglia’ che progressivamente si orienterà verso una proposta total look, l’azienda salisburghese fondata nel 1946 comprende anche l’esclusivo brand Habsburg che si fregia dello stemma della casata degli Asburgo e presenta capi di qualità sartoriale ispirati alla più antica tradizione austriaca. “La formula shop in shop – spiega Elfi Schnoell, direttore commerciale esteri del gruppo – è stata studiata espressamente per assecondare la particolarità italiana dei nostri clienti. Ravizza ne è un esempio significativo. In Italia i negozi che scelgono il nostro prodotto sono tutti, a livello locale, molto conosciuti e stimati grazie al rapporto di fiducia che, in decenni di attività, hanno saputo creare con la clientela. E quindi, con l’obiettivo di incrementare la visibilità dei nostri marchi, ma garantendo continuità all’ormai consolidata rete distributiva, abbiamo scelto, per il solo mercato italiano, la formula shop in shop: non monomarca ma una presenza più suggestiva del prodotto all’interno dei migliori negozi nelle principali città italiane. ” Dopo Ravizza a Milano sono infatti previste, entro la fine del 2008, nuove aperture a Roma, a Napoli e a Firenze, dove Schneiders partecipa da oltre dieci anni a Pitti Immagine Uomo e ha già direttamente coinvolto alcuni prestigiosi negozi per esposizioni contemporanee alla fiera di capi storici provenienti dal museo aziendale di Salisburgo. Tra le curiosità più rare, il cappotto indossato alla fine della prima guerra mondiale dal Keiser Karl, l’ultimo imperatore d’Austria. Parallelamente al progetto shop in shop studiato appositamente per l’Italia, nel resto dell’Europa e, in particolare, nei paesi di lingua tedesca, il gruppo Schneiders sta aprendo alcuni monomarca di Habsburg, il marchio che, grazie alla sua allure storica, ha tutte le qualità per creare atmosfera e suggestione in spazi esclusivamente dedicati. Dopo Vienna e Kitzbuhel, il terzo monomarca di Habsburg è stato recentemente inaugurato a Zurigo. Caratteristica dei monomarca Habsburg, la possibilità di contare su una vera sartoria che, oltre ai consueti piccoli ritocchi, consente di personalizzare in modo radicale la vestibilità dei capi e aggiungere cifre ricamate. . |
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