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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 31 Ottobre 2007 |
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CAMBIARE SENZA RINNEGARE SE STESSI: L’IMPEGNO
DI MCDONALD’S NELLA SFIDA
PER UN’ALIMENTAZIONE BILANCIATA
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Verdura e frutta fresca per un’offerta alimentare all’insegna della varietà, informazioni nutrizionali e sostegno allo sport praticato dalle famiglie. Alla fine del 2007 saranno stati venduti: 470. 000 chili di insalata, quasi 19. 000 chili di frutta fresca, 150. 000 chili di yogurt, 319. 000 litri di spremuta di arancia 100%, circa 4 milioni di litri d’acqua. Dove? Non da un rivenditore di frutta e verdura, ma nei 354 ristoranti Mcdonald’s presenti in Italia. Nella prima giornata del Convegno Alimentazione & Salute - Mangiar bene per vivere meglio, Mcdonald’s è intervenuta presentando i dati che mostrano un impegno preciso e concreto per offrire a tutti i 600. 000 clienti serviti ogni giorno la possibilità di nutrirsi in maniera varia e bilanciata, scegliendo, se lo desiderano, un menu che contenga verdura e frutta fresca, yogurt e acqua. “Quello che vogliamo fare è cambiare senza rinnegare noi stessi. ” - spiega Luca Bon, Vice President Marketing e Communication Mcdonald’s - “Ce lo chiedono i consumatori. Per questo continueremo a fare il Big Mac e tutti gli altri panini che piacciono molto ai nostri clienti, ma stiamo lavorando da tempo su quelli che gli esperti indicano come fattori chiave per il benessere: una scelta alimentare sempre più variata e l’incentivo a muoversi. E stiamo rivolgendo una particolare attenzione verso i bambini: un pubblico molto sensibile al quale è dedicato il nostro menu Happy Meal. Sarà proprio questo menu a offrire combinazioni sempre più varie e che nel 50% dei casi rappresenteranno un terzo del fabbisogno calorico giornaliero di un bambino. ” Su questa strada Mcdonald’s ha cominciato a lavorare già da alcuni anni, con l’offerta della linea Salads Plus che è costituita da insalate fresche preparate rigorosamente al momento con ricette sempre nuove e da frutta fresca a pezzi, lavata, confezionata senza conservanti e pronta per il consumo. E dalla fine dell’anno i clienti Mcdonald’s potranno scegliere anche una confezione di carotine fresche, solo lavate e sbucciate e anch’esse pronte per essere mangiate: una possibilità in più, per grandi e piccoli, di gustare una verdura fresca e salutare in modo comodo e piacevole. “I clienti Mcdonald’s non rinunceranno mai ai panini o alle patatine. - aggiunge Luca Bon - E proprio per consentire di mantenere un equilibrio alimentare complessivo nella giornata, da due anni sulle confezioni dei prodotti Mcdonald’s sono indicati l’apporto calorico e i valori nutrizionali dei prodotti stessi. Per aiutare anche in questo modo i nostri clienti ad alimentarsi in maniera consapevole. ” Nello stesso tempo, dal momento che uno dei fattori del benessere della salute è il movimento, Mcdonald’s ha scelto di sostenere grandi eventi sportivi come le Olimpiadi e i Campionati Europei di Calcio, ma anche iniziative che aiutano le persone, le famiglie e i bambini a muoversi in prima persona. In questo contesto si colloca la sponsorizzazione di Gazzetta Run, la manifestazione organizzata da Rcs Sport e La Gazzetta dello Sport nata per coinvolgere tutti gli appassionati della corsa e della vita attiva, ma con percorsi meno impegnativi dalla maratona. All’interno di questo progetto, Mcdonald’s ha a sua volta voluto una corsa dedicata appositamente ai bambini: la Mcdonald’s Mini Run. Un cambiamento senza rinunciare ai propri valori fondanti. Essere leader nel settore della ristorazione veloce e servire tutti i giorni in Italia 600. 000 persone dà a Mcdonald’s la responsabilità di rispettare i gusti dei consumatori, di rispondere alle loro richieste, di metterli nelle condizioni di poter scegliere fra una varietà di proposte alimentari e di aiutare i consumatori ad essere sempre più consapevoli di quello che mangiano. All’insegna della qualità e della trasparenza. . |
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