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Notiziario Marketpress di
Martedì 06 Novembre 2007 |
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NUOVI OCCHI PER UN NUOVO TEATRO L’AGENZIA PUBBLICITARIA D’ADDA, LORENZINI, VIGORELLI, BBDO FIRMA IL MANIFESTO DEL TEATRO FRANCO PARENTI
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Milano 6 Novembre 2007 – E’ on air dai primi giorni di Novembre la campagna realizzata dall’agenzia pubblicitaria D’adda, Lorenzini, Vigorelli, Bbdo per accompagnare il pubblico dentro la sede rinnovata del Teatro Franco Parenti. Nato a Milano nel 1972 come “Salone Pier Lombardo”, il Teatro Franco Parenti è stato fin dalle origini un luogo unico di espressione di idee, pensiero e arte che oggi, grazie alla volontà e alla determinazione della direttrice Andrée Ruth Shammah, torna a porsi come obiettivo principale quello di offrire al pubblico un modo innovativo di fare teatro. L’idea della ristrutturazione della sede storica, che sarà completata nel 2008, oltre che da esigenze edili nasce soprattutto dal desiderio di offrire al pubblico uno spazio, nuovo, flessibile e polivalente, in grado di riempire un bisogno della città. Il progetto prevede, infatti, il recupero dell´impianto spaziale originario, una straordinaria architettura degli anni Trenta, che già contiene nel suo Dna il senso di quello che presto diventerà: una Polis-ala, un palcoscenico continuo, dai foyer aperti sull’esterno delle sale. Nella fase di transizione verso l´apertura definitiva, Andrée Ruth Shammah ha deciso di realizzare un’iniziativa senza precedenti aprendo al pubblico il cantiere del Teatro per identificare insieme agli spettatori le potenzialità e i futuri contenuti, attraverso un progetto di comunicazione mirata a costruire un luogo veramente nuovo. E in quest’ottica nasce l’idea creativa dell’agenzia pubblicitaria D’adda, Lorenzini, Vigorelli, Bbdo che ha realizzato una campagna-manifesto che rappresenta la nuova vita del teatro, caratterizzata dalla volontà precisa di dare alla città e ai suoi cittadini un impegno concreto. Così i creativi dell’agenzia guidata dall’Ad Luca Lo Presti hanno unito in una sintesi visiva altamente suggestiva e di grande impatto due simboli chiave del teatro: il classico teschio di Amleto, emblema del teatro d´ogni tempo e una maschera con nuovi occhi per guardare la vita e il mondo. “Una metafora visiva – commenta il direttore creativo Giuseppe Mastromatteo - che rimanda alla volontà sperimentatrice del teatro stesso che si prepara ad affrontare un anno di cambiamento, un teatro che rinasce e che vuole rimettersi in gioco”. “Una creatività” - aggiunge Luca Scotto di Carlo, l’altro direttore creativo che ha lavorato al progetto - “che è decisamente impattante così da colpire non solo il ristretto numero di amanti del teatro ma anche coloro che, pur non essendo frequentatori di teatri, sono alla ricerca di nuove e differenti modalità di espressive. Una scelta che ribadisce la duplice natura dell’intervento di ristrutturazione sottolineata anche dal claim: ‘Nuova vita al teatro. Noi ci proviamo. Metteteci alla prova’. Un invito diretto - conclude Scotto di Carlo - a vivere il teatro che si è rimesso a nuovo e a fruire di nuove modalità, sempre più interattive e coinvolgenti, di fare teatro”. La campagna è stata realizzata sotto la direzione creativa di Luca Scotto di Carlo e Giuseppe Mastromatteo con la collaborazione dell’art director Luis Toniutti e sarà on air su stampa e affissione dal 5 Novembre prossimo. La campagna è stata realizzata grazie al contributo di Pirelli Re, sponsor istituzionale del teatro, che sostiene il programma “Cantiere delle Idee”. . |
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