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Notiziario Marketpress di
Martedì 13 Novembre 2007 |
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IL NUOVO URL…O DI VALDA: LE CARAMELLINE VERDI CAMBIANO TONO
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Che cos’è il nuovo Url…o di Valda? È un modo nuovo di comunicare, un mezzo per parlare ad un target rinnovato e decisamente più esigente. È la nuova voce delle storiche pastiglie verdi, le caramelline nella scatolina di metallo che la nonna conservava per riempirla di bottoni; la stessa che il nonno teneva sul tavolo degli attrezzi piena di chiodi. Valda è tutto questo: è la semplicità di una tradizione intramontabile, di un brand che si riconosce dal rumore delle caramelle che si muovono nella loro scatoletta, dentro la quale il consumatore trova non solo gustose caramelline ma valori ed emozioni come la sicurezza della bontà, la fiducia nell’efficacia e il calore dei ricordi; ma Valda oggi è anche voglia di rinnovarsi, curiosità di esplorare linguaggi differenti, talvolta alternativi. I giovani sono il target dal quale le storiche caramelle vogliono farsi sentire di più: coloro che a prima vista fanno cose strane, che parlano un italiano quasi alieno, ricco di inglesismi e termini provenienti dal mondo hitech; che urlano per farsi sentire, ma che, a guardarli bene, sono anche e sempre aggrappati alle cose che riconoscono proprie, che fanno parte anche del loro vissuto. Ecco perché Valda, quest’anno, si approprierà del linguaggio giovanile e utilizzerà per comunicare con loro i territori ed i mezzi in cui i giovani la fanno da padroni: web e gran voce! L’urlo è il simbolo di una generazione che cresce, è una manifestazione di gioia, di paura, un modo quasi ancestrale di una tribù che vuole attirare attenzione su di sé. Ed è il mezzo che Valda ha scelto per dire: “Restore your throat, not your mind”. Che è anche il nuovissimo claim dei tre curiosi viral che Valda lancia oggi online dall’altrettanto nuovo sito www. Valda. It, tutto by Ogilvy. Il sito www. Valda. It, ideato e progettato da Ogilvy, appunto, vuole essere un luogo di ritrovo, una comunità, una stanza ideale di aggregazione e interazione dove scambiarsi immagini, filmati divertenti e insoliti che generano stupore ed occasione: quella di esserci; il posto giusto dove lasciare un’impronta del tutto personale del proprio passaggio grazie alla possibilità di caricare nuovi filmati, magari registrati dai visitatori stessi, o di personalizzare i filmati già esistenti doppiandoli, o di lasciare i propri pensieri e commenti sul sito. Tutto questo è la nuova immagine di Valda: un sito e dei viral che, nella loro estrema modernità e attualità, nella voglia e nella ricerca di mezzi nuovi di comunicazione, riflettono sempre l’immagine un brand appartenente alla memoria storica di tutti noi; perché, anche se rinnovate, le pastiglie Valda restano sempre le originali caramelline verdi e aprirne una scatola significa assaporare ogni volta il gusto pieno e semplice delle emozioni. E perché non condividerle urlandole? . |
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