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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 28 Giugno 2006 |
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ON AIR LA NUOVA CAMPAGNA PUBBLICITARIA PER I SOFT DRINK
DEL GRUPPO CAMPARI RINFRESCA LA TUA ESTATE CON LEMONSODA, ORANSODA E PELMOSODA
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Grande ritorno in Tv di Lemonsoda, Oransoda e Pelmosoda con un nuovo film accattivante e divertente, che non passerà di certo inosservato. Looking for “fan” (giocando con il doppio senso delle parole fan – ventilatore e fun – divertimento) è il titolo dell’imminente campagna pubblicitaria istituzionale dei soft drink del Gruppo Campari, ideata da Selection e prodotta da Haibun, che sarà in onda da sabato prossimo, 24 giugno 2006, per 4 settimane sulle principali reti televisive. Lo spirito ironico e sorprendente unito ad un linguaggio giovane e coinvolgente contraddistinguono la nuova campagna, che enfatizza l’indissolubile binomio, esperienza multisensoriale di appagamento e capacità di dissetare, proprio della gamma Lemonsoda, Oransoda e Pelmosoda. Sole rovente, vegetazione brulla e assetata, luogo insolito e fuori mano è l’ambientazione scelta per il nuovo spot dei soft drink del Gruppo Campari. Tutto trasmette caldo, sete, voglia di freschezza, che vengono soddisfatte dal potere rinfrescante e dissetante di Lemonsoda, bevanda ricca di polpa e succo di limone. La trama: Sole a picco. Due ragazzi si avventurano in un’area insolita e desolata. S’intravede la sagoma di un vecchio aereo, un camioncino abbandonato ancora con il cofano aperto. Il caldo rende ogni movimento più pesante, l’aria è densa. Ci vorrebbe qualcosa di veramente dissetante per farli sentire un po’ meglio e loro sanno perfettamente cosa fare. Uno dei due collega il reattore dell’aereo a una batteria, l’altro si posiziona saldamente proprio di fronte alle gigantesche pale di un motore. Tutto è pronto. Le pale del motore iniziano a girare. Uno dei due getta nell’improvvisato ventilatore un’intera cassa di ghiaccio e limoni. L’effetto è immediato e devastante. Un enorme getto di aria, ghiaccio e polpa di limone investe l’amico scaraventandolo a diversi metri di distanza contro una montagna di copertoni. Il protagonista è felice. Sorridendo si gode il risultato della loro macchinosa invenzione. Forse non sa che c’è un modo molto più semplice e piacevole di gustarsi la vera polpa di limone. Basta bersi una freschissima Lemonsoda! E la splendida ragazza che ne sorseggia una lattina ghiacciata sembra sia perfettamente a conoscenza della sua potenza dissetante. I due amici la osservano sorpresi e incuriositi. Lo spot si chiude con una voce fuori campo che ricorda: “Con vera polpa di frutta. Lemonsoda, Oransoda, Pelmosoda. Naturalmente Dissetanti” Lemonsoda, Oransoda e Pelmosoda sono infatti prodotti assolutamente unici nel panorama delle bibite perché non si limitano a dissetare, stuzzicando il palato con le bollicine, ma in più offrono al consumatore il piacere della vera polpa di frutta che, a differenza delle altre, è visibile e percettibile ad ogni sorso. Puntando a valorizzare questo elemento di differenziazione, il Gruppo Campari ha affidato all’agenzia Selection il compito di studiare una nuova campagna che, pur non smentendo lo stile ironico e divertente del marchio, riuscisse ad argomentare su un plus di prodotto assolutamente unico e distintivo. Il risultato è questo nuovo spot studiato dal team creativo internazionale dell’agenzia Selection. |
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