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Notiziario Marketpress di
Giovedì 29 Novembre 2007 |
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THE NAME PROMUOVE PER IL MANIFESTO LA CAMPAGNA ABBONAMENTI 2008 AL VIA LA PRIMA CAMPAGNA FIRMATA DALLA SIGLA DI ADVERTISING DI BRAND PORTAL SPQR
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Milano, 29 novembre 2007 - E’ partita la campagna pubblicitaria che The Name, la sigla di advertising di Brand Portal Spqr guidata da Francesco Taddeucci e Luca Albanese, ha realizzato per Il Manifesto, con l’obiettivo di sostenere la campagna abbonamenti 2008 dello storico quotidiano della sinistra diretto da Gabriele Polo. Sono previsti più soggetti creativi, pianificati su stampa e radio. La campagna, realizzata da Emanuele Pulvirenti (art) e Filippo Testa (copy) con la direzione di Francesco Taddeucci e Luca Albanese, presenta Il Manifesto come l’unico quotidiano fuori dal coro, confermando il suo posizionamento come ultimo baluardo della sinistra “vera”. Il nuovo pay-off recita infatti: “La vera sinistra esiste solo sulla carta”. Il soggetto istituzionale ha come visual le mani di un uomo che digitano i tasti della tastiera di un computer. La caratteristica è che si tratta di due mani sinistre. L’headline spiega la sfumatura politica: “Abbonatevi all’unico giornale davvero di parte”. La campagna stampa prevede altri cinque soggetti. Due di questi, caratterizzati da un’impronta strettamente commerciale, invitano a sottoscrivere l’abbonamento entro il 31 dicembre allo stesso prezzo del 2007, aiutando così il Manifesto a mantenersi in vita e a salvare la propria indipendenza. Gli altri tre soggetti ripropongono con ironici giochi di parole lo stesso messaggio politico della campagna istituzionale: “Con il Pd abbiamo una cosa in comune: mettiamo la sinistra al centro” è una delle headline proposte. Nel comunicato radio (30’’) il protagonista è un mago che, presentando il suo numero più celebre, dimostra la sua abilità nel “non fare scomparire” gli oggetti, in questo caso una copia del Manifesto. Lo speaker continua: “Il modo migliore per non far sparire Il Manifesto, è abbonarsi” e invita l’ascoltatore a farlo entro la fine dell’anno per approfittare dell’offerta commerciale e sostenere così l’indipendenza del giornale. La pianificazione, curata internamente al quotidiano, prevede uscite fino a fine dicembre sullo stesso Manifesto, sulle testate ad esso collegate (Alias, Le Monde Diplomatique, Carta) e su L’unità, Liberazione, Internazionale, L’est. Il comunicato radio è pianificato sul circuito di Radio Popolare. . |
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