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Notiziario Marketpress di
Giovedì 06 Dicembre 2007 |
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BRUMS – UNA NUOVA SFIDA
BRUMS, MARCHIO DI PUNTA DEL GRUPPO PRECA BRUMMEL, LEADER NELLA PRODUZIONE E COMMERCIALIZZAZIONE DI MODA PER
BAMBINI, SI CONFRONTA CON IL MERCATO PUNTANDO SU UNA NOVITÀ DAVVERO SOSTANZIALE.
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L’inverno inizia infatti con la presentazione di un ambizioso progetto che ha impegnato l’azienda per oltre un anno. Di fronte ad un parterre di oltre 500 selezionati clienti, nell’incantevole cornice di una delle ville più belle di Roma, il Presidente del Gruppo Giuseppe Prevosti ha svelato il volto della nuova strategia e del nuovo logotipo di Brums. Un’evoluzione necessaria, ha spiegato, perché Brums venga sempre più percepito come brand, elemento oggi essenziale nell’approccio al consumatore. Un processo di analisi durato oltre dodici mesi, realizzato in collaborazione con la società multinazionale Interbrand, processo che ha impegnato clienti e staff interno in attente valutazioni qualitative e quantitative ed ha portato ad un’evoluzione ben precisa. L’ analisi ci ha portato quindi alla definizione dei valori che ispirano tutto quello che facciamo, che guidano ogni nostra azione. Brums rappresenta lo stile italiano contemporaneo per i bambini e per chi li amerà I valori del brand - funzionali I valori in cui crediamo e che ci guidano si possono suddividere in tre tipologie principali, la cui importanza nell’esperienza d’acquisto dei clienti finali è variata nel tempo. Ci sono innanzitutto i valori funzionali, cioè ciò che il brand fa per me. I valori funzionali di Brums sono sempre stati riconosciuti come molto forti dai clienti: l’ampiezza della scelta delle collezioni e l’ottimo rapporto qualità/prezzo sono considerati i veri punti di forza del marchio. I valori del brand - funzionali Nella nostra analisi, il valore funzionale che meglio identifica lo spirito di Brums è stato definito come Comfort. E’ il valore che racchiude i diversi aspetti della performance di prodotto, dalla comodità alla durata, dall’ottima vestibilità alla versatilità dei temi e delle collezioni. I valori del brand - emotivi Un’importanza crescente hanno poi i valori emotivi, cioè come il brand mi fa sentire, ciò che associo emotivamente ad ogni acquisto. Le sensazioni istintive che la cliente prova nell’entrare nel punto vendita, scegliendo un capo morbido e colorato per il suo bambino, il sorriso con cui saluta all’uscita dipendono tanto dal prodotto quanto dall’atmosfera che lo circonda. Per Brums, ogni bambino deve essere libero di essere innanzitutto se stesso. La comunicazione al cliente deve coinvolgere e divertire al tempo stesso, la grande varietà di prodotto deve garantire ampie possibilità di scelta. . |
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