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Notiziario Marketpress di
Giovedì 06 Dicembre 2007 |
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GILBERTO MATTIA NOCCO ACQUISISCE HENRIETTE SPA, PRIMA AZIENDA PRET-A-PORTER DONNA TAGLIE COMODE IN ITALIA, E SI APPRESTA A RILANCIARE SUL MERCATO ITALIANO ED EUROPEO LO STORICO MARCHIO DONNA ENRICA
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Il gruppo Gmn ha rilevato Henriette Spa, l’azienda italiana che per prima, quasi quarant’anni fa, ha proposto capi donna prêt-à-porter in taglie comode. L’acquisizione punta a rilanciare nel breve periodo il marchio storico “Donna Enrica”, puntando ad un target medio/alto e, successivamente, a riposizionare il marchio “Pretesto”, quale brand con un’offerta più basica e trasversale. “Abbiamo deciso di acquisire Henriette – spiega Gilberto Mattia Nocco, Presidente del gruppo Gmn – perchè crediamo nel valore costituito dal know how dell’azienda e, considerando l’attuale rivalutazione del mercato delle taglie comode, siamo certi di poter ottenere risultati positivi già dalla stagione Pe 2008”. I primi investimenti di Gilberto Mattia Nocco saranno infatti mirati a rinnovare la modalità gestionale della logistica per consegne rapide e accurate, dove la qualità del servizio al cliente sia sempre al primo posto, e a rilanciare il brand “Donna Enrica” riqualificando la proposta stilistica a partire dalla stagione Pe 2008. Tra le tante iniziative, l’avvenuta apertura dello showroom di viale Pasubio 6 a Milano, un’area di circa 300 mq di grande prestigio e rappresentanza. Il primo target da “colpire”, in questa prima fase della strategia di rilancio, è il trade, con obiettivi sia in Italia che all’estero e con particolare attenzione verso i mercati nord europei e mediorientali, da sempre sensibili alla qualità della confezione italiana e tradizionalmente connotati da una forte domanda per le plus-size. Il piano media comprende quindi le più importanti testate specializzate mentre, nella fase successiva, gli investimenti saranno ampliati verso le testate femminili e moda che si rivolgono direttamente alle consumatrici. Nel frattempo Gilberto Mattia Nocco si sta attivando per diversificare i marchi proposti da Henriette. E’ allo studio infatti una nuova linea, “Dolce Vita”, che a partire dalla stagione Ai 08-09 si rivolgerà ad un target decisamente giovane, portando per la prima volta il concetto di vestibilità verso una nicchia di consumatrici attentissime alla tendenza e in costante crescita. “L’idea è nata dall’osservazione dell’attualità – aggiunge Gilberto Mattia Nocco – dal momento che sono sempre più numerose le ragazze che hanno difficoltà a trovare capi nella propria taglia. “Dolce Vita” nasce per loro, perchè possano indossare capi giovani e di tendenza concepiti per avere una vestibilità comoda, assolutamente non discriminante. Sarà questa la mission del nuovo marchio proposto da Henriette”. Con un fatturato annuo consolidato di oltre 20 milioni di Euro, Henriette Spa rinnova la sua presenza nel mercato supportata da una rete distributiva composta da 16 agenti diretti in Italia, mentre all’estero sono già in corso contatti con distributori in Europa. L’obiettivo per il primo anno è di raggiungere un incremento del 20-25% del fatturato dove si auspica un contributo dall’export pari a circa il 30%. . |
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