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Notiziario Marketpress di
Giovedì 29 Giugno 2006 |
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LO SHOP-SHARING DEBUTTA A MILANO
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E’ un’idea geniale che nasce dalla società Sidecar Diffusion Srl di Milano, dai soci Paolo Comini ed Andrea Meschia e che si chiama Shop-sharing, un nuovo modo di concepire il commercio offrendo alle aziende un pacchetto all inclusive di location più servizio: know-how commerciale, organizzazione, comunicazione e marketing. Un punto vendita monomarca a tempo, quindi gestito in esclusiva per un marchio ma per limitati periodi temporali. Accanto all’attività puramente commerciale si stanno sviluppando una serie di iniziative di carattere culturale e no-profit, che mirano a fare di questo punto vendita un vero e proprio luogo cult a livello internazionale. Lo Shop Sharing al suo debutto ospita come primo marchio il belga Offshore Legends, brand sportwear, a seguire lo spazio sarà occupato a luglio dall’americana Aem’key, abbigliamento uomo-donna, e a settembre da Levi’s, palding e U Roads calzature. Alla base della originale formula il brand turnover che consente alle aziende del mondo della moda e del design di poter avere, su una piazza importante come Milano, un proprio punto vendita solo nel periodo più di interesse per il proprio business. Come del resto questa opportunità è altrettanto interessante per il marchio che desidera testare un nuovo prodotto/servizio, fare azioni di direct marketing, disporre di uno spazio alternativo e di supporto, per esempio, soltanto nei periodi di fiere e mostre o a titolo sperimentale. La location che si estende su una superficie di circa 130 mq. E dispone di tre grandi vetrine, gode peraltro di un’ottima visibilità, essendo situata al civico 59 di Corso Garibaldi, nuovo punto di riferimento commerciale, turistico e sociale in Milano. Dal punto di vista del layout la location è concepita come un vero e proprio set cinematografico, in continua evoluzione, dall’architetto Onofrio Spina. A disposizione un team di giovani architetti, arredatori e designers (Roberto Perego, Piter Perbellini, Davide Radaelli) dalla creatività prorompente, altamente professionali e fecondi di idee sempre nuove e originali, a operare come veri e propri scenografi al fine, ogni volta, di allestire la location in maniera personalizzata, in funzione dell’azienda presente, del prodotto e della stagionalità. Sono stati inseriti pochissimi elementi strutturali fissi come le luci, il banco cassa, il banco bar, alcune sedute e l’insegna, volte a dare un senso di continuità al punto vendita, che invece si muoverà con la logica del palcoscenico teatrale. A completare l’atmosfera uno schermo di grandi dimensioni proietterà ambientazioni ad hoc su una delle pareti interne alta sei metri; proiezioni che potranno essere utilizzate sia per filmati aziendali, che per immagini o cromatismi. Un’alternativa formula commerciale e di marketing, nonché di comunicazione, davvero interessante anche in termini di costi: l’investimento medio lordo per un periodo di due settimane può essere ricondotto al costo attuale di una pagina pubblicitaria su mensile specializzato piuttosto che alla mezza pagina su un quotidiano nazionale. L’aspetto commerciale prevede inoltre un recupero economico dell’investimento iniziale dato dalla condivisione degli utili generati dalla vendita dei prodotti. L’evento di inaugurazione ha avuto anche un risvolto sociale. Sidecar s. R. L. Crede infatti nella responsabilità sociale d´impresa, sostenendo concretamente Arché, Associazione Nazionale non profit, che opera nell´assistenza di minori affetti dal virus Hiv, disagio psichico e sociale in Italia e nei paesi in via di sviluppo (www. Arche. It) Il 10% del ricavato delle vendite realizzate durante il primo mese di apertura sarà destinato a sostegno delle attività di Arché. . |
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