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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 12 Dicembre 2007 |
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BMW A CORTINA CON IL SISTEMA DI TRAZIONE INTEGRALE XDRIVE D’ADDA, LORENZINI, VIGORELLI, BBDO FIRMA LA MAXI AFFISSIONE 3D SUL PALAZZO DEL GHIACCIO DI CORTINA
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Milano 12 Dicembre 2007 – Torna la stagione fredda e, come accaduto negli ultimi anni, si rinnova il connubio che lega il marchio Bmw e il suo sistema di trazione integrale intelligente xDrive alla città di Cortina D’ampezzo. Durante la stagione invernale, infatti, l’esclusiva località tornerà a essere uno dei palcoscenici privilegiati di comunicazione del marchio automobilistico ospitando una maxi-affissione 3D di 400 metri quadrati sulla facciata del Palazzo del Ghiaccio. La firma della mega-installazione è dell’agenzia pubblicitaria D’adda, Lorenzini, Vigorelli, Bbdo che, anche quest’anno, punterà a colpire l’attenzione delle migliaia di turisti che affolleranno le vie di Cortina celebrando le straordinarie prestazioni del sistema xDrive. Lo scorso inverno, la facciata del Palazzo del Ghiaccio ha ospitato due installazioni realizzate per Bmw dall’agenzia guidata dall’Ad Luca Lo Presti: la prima, un campo di hockey su ghiaccio posto in verticale con le porte realizzate in 3D, la seconda a marzo 2007, in occasione del lancio della nuova Bmw X5. Qui un visual di forte impatto raffigurava una vera e propria parete attrezzata da free climbing, con appigli artificiali in 3D, sormontata dall´immagine della vettura nelle sue dimensioni reali che sembrava spingere l´osservatore a superare i propri limiti, invitandolo alla scalata metaforica verso l’auto. Anche quest´anno la creatività mostra al pubblico il lato più stimolante dell’affrontare un ostacolo e l´aspetto più emozionante del superamento delle difficoltà attraverso un visual di forte impatto, che prende spunto da una delle discipline più note degli sport invernali: lo slalom. L’idea è stata sviluppata e realizzata sotto la direzione creativa di Giuseppe Mastromatteo e Luca Scotto di Carlo dall’art director Serena Di Bruno e dal copywriter Giovanni Chiarelli, i quali hanno scelto come protagonista dell´affissione una doppia pista da slalom, completa di bandierine realizzate in 3D: sul lato sinistro, sotto l‘head line "Drive", campeggia il tracciato di uno slalom tradizionale con sole quattro bandierine. Sul lato destro, invece, la stessa pista da slalom è composta da un numero volutamente esagerato di paletti: nella parte superiore del visual leggiamo "xDrive". Un’ iperbolica rappresentazione delle straordinarie prestazioni, ma anche del divertimento e del piacere di guida, che solo la trazione integrale intelligente Bmw xDrive riesce ad offrire. La campagna sarà on-wall a partire dal 10 dicembre 2007 fino alla fine di aprile. La pianificazione è a cura del centro media Carat. . |
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