|
|
|
 |
 |
|
| |
Notiziario Marketpress di
Mercoledì 12 Dicembre 2007 |
|
| |
|
|
| |
CON LA BIRRA DEI 130 ANNI IL BIRRIFICIO ANGELO PORETTI FESTEGGIA IL SUO STORICO ANNIVERSARIO.
PRODOTTA IN EDIZIONE LIMITATA, LA NUOVA SPECIALITÀ HA UNA RICETTA INNOVATIVA PER CELEBRARE AL MEGLIO LA FIGURA DEL FONDATORE, VERO PIONIERE DELLA BIRRA IN ITALIA
|
|
| |
|
|
| |
A 130 anni dalla produzione della prima ‘cotta’ di birra, che risale al 26 dicembre del 1877, il Birrificio Angelo Poretti ha scelto di celebrare la vicenda umana e imprenditoriale del suo fondatore con una birra completamente nuova: la Birra dei 130 anni, presentata in anteprima oggi a Milano con una conferenza stampa. ‘Angelo Poretti sognava di diffondere la birra in Italia, reinterpretandola alla luce del gusto e della sensibilità degli italiani - ha dichiarato Jesper Mejlholm, Marketing Manager Carlsberg Italia -. Con passione ha trasformato questo sogno in realtà, fondando il suo birrificio e battendo strade completamente nuove per il Paese. Per celebrare nel migliore dei modi quello stesso spirito pionieristico oggi i nostri mastri birrai hanno dato libero sfogo alla loro creatività, creando una birra che non è assimilabile a nessuno degli stili birrari comunemente conosciuti e che ha una ricetta unica e rigorosamente segreta’. La Birra dei 130 anni coniuga la morbidezza di cereali come orzo e frumento con il secco del mais e l’amaro deciso del luppolo, arricchito da note floreali molto intense. Il suo colore è giallo molto caldo, leggermente ambrato. La 130 Anni è una birra mantenuta naturalmente torbida per esaltare la presenza di lievito e delle proteine di frumento, proprio in omaggio ai metodi produttivi di un tempo, quando le birre non venivano filtrate. Nel degustare la Birra dei 130 anni ad un primo impatto si notano sensazioni olfattive cariche di aromi floreali che si affacciano da una schiuma fine e persistente e che al primo sorso si sprigionano sul palato, lasciando una scia di gradevole persistenza. Fin da subito si avverte un amaro deciso, che si stempera però quasi immediatamente nelle note morbide e calde del cereale. La 130 anni è una birra dal corpo importante (alc. 5,5 % vol. ), ma non ingombrante, e lascia ben intatto il desiderio di proseguire nella degustazione. A partire da dicembre la Birra dei 130 anni sarà disponibile in bottiglia da 33cl e si potrà trovare all’interno dei migliori pubblici esercizi (canale Horeca). Il lancio della nuova specialità è solo una tra le tante iniziative con cui il Birrificio Angelo Poretti festeggia il 130°anniversario. La festa è iniziata la scorsa primavera, quando Monde Sélection (Institut international pour les Sélections de la Qualité), uno dei più importanti istituti al mondo per le selezioni di qualità, ha conferito tre prestigiosi riconoscimenti alla famiglia di birre del Birrificio Angelo Poretti: il Grand Gold Award è stato attribuito a Bock Rossa, il Gold Award a Bock Chiara e il Silver Award a Chiara Originale. A questo importante riconoscimento si deve aggiungere la nuova personalità data alla famiglia di birre del Birrificio attraverso una nuova veste grafica e un nuovo logo, che interpretano in maniera moderna e accattivante i valori che da sempre guidano il Birrificio: autenticità, passione e tradizione. Nella nuova veste grafica l’eleganza dello stile liberty, che caratterizza gli edifici del Birrificio stesso, convive con nuovi elementi, come la firma originale di Angelo Poretti e una vecchia immagine della sala di cottura, volti ad evidenziare il legame con il fondatore e con la sua straordinaria vicenda umana e imprenditoriale. ‘Con la nuova identità grafica proponiamo ai consumatori una vera e propria famiglia di birre di autentica tradizione italiana, cercando di mettere in luce la nostra storia e i valori che la caratterizzano da 130 anni a questa parte – ha aggiunto Mejlholm – . Oltre alla nuova veste grafica e al lancio della 130 anni prevediamo anche altre iniziative, a partire proprio da Varese e dal suo territorio, che sono stati la culla dell’impresa iniziata da Angelo Poretti 130 anni fa e dove ancora oggi vengono prodotte le nostre birre’. Il Birrificio Angelo Poretti ha scelto infatti di condividere con tutta la popolazione della ‘città giardino’ i festeggiamenti per il suo 130° anniversario con una mostra fotografica all’aperto, dal titolo ‘Angelo Poretti e Varese: 130 anni di passione autentica per la birra’, che proporrà 36 immagini tratte dall’archivio storico del Birrificio, in un percorso espositivo che si articolerà da piazza del Podestà a corso Matteotti, piazza Carducci e piazza Beccaria dal 17 dicembre al 20 gennaio 2008. Tra le attività di celebrazione del 130°anniversario è prevista anche una campagna stampa pubblicitaria, rivolta soprattutto al mondo del trade, che sarà on-air a partire da gennaio 2008 (creatività: Ambito5; pianificazione: Omd) e l’apertura di un nuovo sito internet dedicato al Birrificio (www. Birrificioporetti. It), che sarà on-line a partire dall’inizio del 2008. Sempre per i primi mesi del 2008 è previsto anche un ciclo di degustazioni guidate e di presentazione della famiglia di birre del Birrificio nei migliori locali. Le altre birre della famiglia del Birrificio Angelo Poretti: Chiara Originale è la primogenita del Birrificio Angelo Poretti. La sua ricetta riflette rigorosamente i principi messi a punto per la produzione della prima “cotta” del 1877. È una lager a bassa fermentazione di corpo leggero (alc. 5% vol. ), di aspetto limpido e di colore paglierino. È disponibile in fusto da 25 litri, in bottiglia da 33cl e da 66cl. È distribuita nel canale dei pubblici esercizi (Horeca). Bock Chiara doveva essere una birra di Natale, ma grazie al suo immediato successo iniziò a essere prodotta stabilmente. Bock Chiara ha un corpo rotondo e un aroma fruttato, bilanciati da un amaro deciso, ma non troppo accentuato. Il grado alcolico è piuttosto importante (alc. 6,5% vol. ). È disponibile in fusto da 25 litri e in bottiglia da 33cl. È distribuita sia nella Grande Distribuzione Organizzata, sia nel canale dei pubblici esercizi (Horeca). Bock Rossa è la terzogenita del Birrificio Angelo Poretti. Lanciata come birra di Natale nel 1982, in seguito entrò stabilmente in produzione. Prodotta con malto di tipo ´Monaco´, si distingue per il corpo rotondo e per l´aroma di cereale tostato, arricchito da venature di caramello e liquirizia. Il grado alcolico è piuttosto importante (alc. 6,5% vol. ). È disponibile in fusto da 25 litri e in bottiglia da 33cl. È distribuita sia nella Grande Distribuzione Organizzata, sia nel canale dei pubblici esercizi (Horeca). Carlsberg Italia produce e commercializza 1 milione e 500 mila ettolitri di birra a marchio Carlsberg, Tuborg, Holsten, Splügen, Birrificio Angelo Poretti, Carlsberg Elephant, Carlsberg Special Brew, Castlemaine Xxxx, Devil´s Kiss, Super Devil´s Kiss, Tetley´s, Tucher, Celis, Feldschlösschen. Dal 2001 l’intero capitale sociale dell’azienda, nata in Italia nel 1877 come Industrie Poretti, è posseduto da Carlsberg Breweries A/s. . |
|
| |
|
|
| |
<<BACK |
|
|
|
|
|
|
|
