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Notiziario Marketpress di
Venerdì 14 Dicembre 2007 |
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TURISMO: BILANCIO E NUMERI DI QUATTRO ANNI DI PROMOZIONE NEL FVG
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"Nel 2007 rispetto al 2003 abbiamo portato in Friuli Venezia Giulia 201. 000 turisti in più, con un incremento di arrivi dell´11,8 per cento rispetto a cinque anni fa". I risultati che l´assessore regionale alle Attività produttive, Enrico Bertossi, ha illustrato nel corso della Conferenza del turismo, evento che ha inaugurato il 12 deicembre la nuova sala convegni della sede della Regione di Udine, tracciano il bilancio di un quinquennio in costante ascesa che pone, tra l´altro, il Friuli Venezia Giulia come prima regione d´Italia per tasso di crescita del turismo nell´estate 2007 (più 4 per cento). In particolare, i dati che evidenziano l´evoluzione degli arrivi in regione mostrano il segno meno nel 2002 (-2,21 per cento), flessione che continua nel 2003 (- 1,63). Poi, dal 2004 il primo segnale di incremento (più 1,13), nel 2005 il consolidamento (più 0,26), fino al 2006 con il più 4,38 per cento e la tendenza ancora migliore con il 5,66 di arrivi previsti. "Questi risultati che hanno visto una costante risalita dal 2004 al 2007 degli arrivi e delle presenze turistiche - ha rilevato Bertossi - sono frutto di un gioco di squadra importante tra la Regione e tutti gli altri attori pubblici e privati che hanno creduto nel nostro progetto di rilancio del turismo e in un lavoro duro e faticoso che ci sta premiando con nostra grande soddisfazione". Un lavoro di squadra, dunque, che si è stato indirizzato alla promozione di un unico prodotto turistico. "Oggi in Friuli Venezia Giulia tutti lavorano all´unisono per un unico prodotto - ha spiegato Bertossi - arricchito da nuovi investimenti, manifestazioni molto apprezzate, grandi eventi, una nuova cultura dell´ospitalità e, soprattutto, una forte convinzione nei nostri mezzi e nella attrattività di una terra meravigliosa che molti ci invidiano". Risultati lusinghieri che, è stato detto, non devono rallentare una forte politica di investimenti per il futuro "per completare alcuni interventi di successo, come le piste ciclabili e l´albergo diffuso, ma anche per migliorare e aumentare le strutture ricettive alberghiere su tutto il territorio, stimolando gli investimenti dell´imprenditoria privata e sfruttando anche la nuova zonizzazione dei Comuni che beneficiano delle deroghe sugli aiuti di Stato". Nel corso della conferenza Bertossi ha poi lanciato l´idea di una legge che ridisegni la strategia degli investimenti pubblici e privati per Lignano Sabbiadoro e Grado, "due località - ha ricordato - che ancora oggi rappresentano i due terzi delle presenze turistiche regionali", definendo quello che dovrà essere il loro sviluppo per i prossimi venti, trent´anni. - Parte nel giugno 2003 la strategia turistica della Regione Friuli Venezia Giulia che ha costruito per passi i risultati odierni. E´ stato l´assessore regionale alle Attività Produttive, Enrico Bertossi, a tracciare nel corso della sua relazione alla Conferenza sul turismo di Udine i momenti più salienti che hanno caratterizzato il lavoro dell´amministrazione regionale in questi anni, con obiettivo dichiarato quello "di creare una squadra per il turismo". Atto d´avvio è il bando di gara pubblica per la promozione turistica (budget 24 milioni di euro in 4 anni vinta da Ati Mindshare tra 11 concorrenti): nasce così il nuovo marchio e il claim "Ospiti di gente unica", per enfatizzare l´unicità del Friuli Venezia Giulia e che recenti sondaggi dimostrano viene ricordato da una elevatissima percentuale di turisti. Nel 2004 il secondo evento che traccia un altro momento costruttivo: nel convegno nel castello di Susans vengono poste le basi per la futura riforma e viene lanciata l´Autority. La riforma del turismo prende corpo con la legge 29 del 5 dicembre 2005 che dà avvio il 1 gennaio 2006 all´attività dell´Agenzia Turismo Fvg di Villa Manin (che oggi conta 54 dipendenti negli uffici centrali, 22 punti informativi e accoglienza periferici con 68 dipendenti). La strategia di comunicazione è iniziata con una "cura da cavallo" pubblicitaria nel 2004 (566 uscite a pagamento sui media di 13 Paesi) che è poi andata calando (153 uscite nel 2007) per lasciare maggiore spazio alle promozioni dirette e all´attività fieristica che è passata dalle 15 fiere in 10 Paesi alle 36 esposizioni in 14 Paesi del 2007. La sola formula short break dal 2006 al 2007 ha portato a 31 città visitate, con 314. 000 brochures distribuite, e, per la prima volta, sempre in materia di promozione diretta, il Friuli Venezia Giulia ha iniziato il marketing in zone di frontiera. Tanti gli eventi speciali sostenuti e che sono diventati picchi della visibilità e del richiamo turistico: i grandi concerti, la Coppa del mondo di sci femminile a Tarvisio, il Giro d´Italia, gli Eyof di Lignano, il Campionato mondiale di corsa su strada a Udine. Tra i testimonials, le eccellenze sportive considerate come "campioni d´immagine", Giorgio Di Centa, Corinna Boccaccini, Nives Meroi e Gabriella Paruzzi, Margherita Granbassi e il supporto all´Udinese Calcio in Champions´ League, alla Snaidero Basket, la collaborazione con la Pan. Infine, gli investimenti. Bertossi ha citato i nuovi impianti per la montagna, l´albergo diffuso, il sostegno ad Aquileia, Arta Terme, alla laguna di Marano, il circuito golfistico, le grotte, le malghe, i marina, le piste ciclabili, il turismo congressuale e nautico. . |
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