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Notiziario Marketpress di
Lunedì 17 Dicembre 2007 |
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SKYREC, DOPO IL CONVEGNO IN BOCCONI, ANNUNCIA LA PARTENZA DEL PROGETTO ‘RADIO E TV INTEGRATA’ SUL CIRCUITO MCDONALD’S E UNA NUOVA PARTNERSHIP IN ESCLUSIVA CON L’AMERICANA TECHNOLOGY CORP.
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Milano, 17 Dicembre 2007 - Si e’ svolto il 12 dicembre presso l’Universita’ Luigi Bocconi il Convegno dedicato alla ‘Business Tv e Radio Instore’ organizzato dal Csslab – Customer & Service Science Lab – nell’ambito del progetto Customer Colloquia, con la collaborazione di Skyrec e la partecipazione di Mediolanum. Il tema principale dell’incontro si e’ focalizzato sulle nuove modalità di comunicazione in azienda e sul punto vendita attraverso l’analisi benchmark delle Business Tv in Europa e i driver di efficacia per l’adozione di nuovi mezzi di comunicazione indoor. E’ emerso come l´efficacia di un mezzo di comunicazione deve essere misurata su due livelli: verso il target a cui si rivolge e verso l´interno dell´azienda in termini di omogeneizzazione della cultura aziendale e di comunicazione interna per poi raggiungere la clientela in modo mirato ed efficace. Business Tv e Radio Instore sono quindi entrambi validi strumenti per creare cultura aziendale e potenziare la comunicazione d’impresa del Brand. In sintesi è emerso in modo evidente che il punto critico di successo per le aziende è la gestione della propria comunicazione: all’interno della propria organizzazione attraverso la Business Tv e on field, nel punto vendita, con la Radio Instore e la Radio e Tv integrata Instore, che si rivolge contemporaneamente ai clienti e al personale con le logiche specifiche della comunicazione Instore. In questo senso Enzo Palazzolo Presidente di Skyrec e Massimo Barbieri Communication Manager di Mcdonald’s Italia, presenti ieri al Convegno, hanno confermato la partenza del prossimo progetto della ‘Radio che si vede’ in tre ristoranti Mcdonald’s a Milano. Ne deriva che Radio e Tv integrata Instore aumentano il valore dell’esperienza per i clienti che frequentano i ristoranti seguendo in maniera flessibile gli obiettivi di marketing e le strategie di comunicazione del Brand e permettono di raggiungere i target in tutti i momenti in maniera efficiente. Per ottimizzare l’ascolto di Radio e Tv integrata in maniera congrua Skyrec ha annunciato il nuovo accordo di partnership, per la rappresentanza in esclusiva per l’Italia, di una innovativa soluzione acustica a ultrasuoni - Hypersonic Sound - Hss della American Technology Corporation - che controlla e dirige il suono solo laddove c’è la necessità, senza provocare disturbo in altre aree, isolando così una determinata zona da illuminare acusticamente. I prodotti della American Technology Corporation offrono una diversità di soluzioni per soddisfare qualsiasi esigenza di riproduzione del suono con tecnologia a ultrasuoni: simile ad un fascio luminoso il suono viene proiettato a lunga distanza ed è udibile unicamente solo lungo il percorso ‘illuminato’, infatti un ascoltatore fuori dal fascio di proiezione acustica non sente niente. Questo tipo di effetto non si può ottenere con altoparlanti convenzionali in quanto il suono proiettato su normali frequenze udibili non può raggiungere un unico fascio ristretto ed essere udito in maniera mirata. I vantaggi significativi di questo tipo di segnale acustico a ultrasuoni: Colpisce acusticamente un’area ben specifica; Minimizza i rumori circostanti; Dirige il suono in tutte quelle aree difficili da raggiungere con altoparlanti convenzionali Le applicazioni: Negli ambienti dove c’è la necessità di rispettare il silenzio quali i musei; Negli ambienti affollati quali gli aeroporti, le stazioni ferroviarie o gli ingressi delle grandi superfici commerciali. Il Convegno ‘Business Tv e Radio Instore’ organizzato dal Csslab di Bocconi in collaborazione con Skyrec e Mediolanum si inserisce come primo appuntamento all’interno del progetto Customer Colloquia. Il valore dei Colloquia si esprime attraverso la presentazione di ricerche, le testimonianze di esperti, il dibattito e il confronto collettivo. Il prossimo appuntamento si terrà il 18 gennaio 2008 dal titolo ‘Emozioni, acquisto e consumo: la prospettiva del neuromarketing’ . |
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