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Notiziario Marketpress di
Giovedì 24 Gennaio 2008 |
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NORDKAPP: MASSIMO COMFORT E INDOSSABILITÀ DELLA COLLEZIONE JUNIOR PRESENTATA A PITTI IMMAGINE BIMBO
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A Pitti Immagine Bimbo la collezione Nordkapp Junior A-i 2008/09, nata dalla creatività di Barbara Martometti per la bimba e di Francesca Cogodda per il bimbo, si immergeva in una scenografia onirica. Sull’onda della nuova direzione “I-dream” di Nordkapp, la “freccia”, logo icona dell’azienda, è oggi un indicatore dinamico, rivelatore dei sogni, condivisi o individuali, che adulti o bambini nutrono e inseguono. “La collezione Nordkapp Junior – ha dichiarato Federico Foschetti, Amministratore Delegato di Nordkapp - è ambientata in uno spazio che ricrea la forza dei sogni, la possibilità di ognuno di reinventare la realtà. Gli stili rispondono anche a questo potere creativo sulla forma, sui tessuti, e i sogni, in un certo senso, perpetuano nell’adulto, ad occhi chiusi o aperti, la fantasia dei bambini. Nordkapp, considerando la capacità universale di sognare, trae oggi da questa fonte inesauribile di energie ispirazione per caratterizzare gli stili e la comunicazione ”. Il progetto dello stand è stato curato da Only Fashion e dall’architetto Francesco Cassetta. Presenti tutte le categorie merceologiche del brand che mantiene, per la collezione Junior, la stessa identità della linea adulto: dalla felpa al jersey, dalla costina al popeline da camiceria, fino ad arrivare alle gabardine, ai rasi e ai velluti tinti in capo. Una collezione studiata per garantire sempre il massimo comfort al bimbo, grazie all’accurata scelta dei materiali. Tre concept collection, Basico-logo, Woolliness e English, che legano alla minuziosa selezione dei tessuti la ricerca dei particolari personalizzati per l’universo junior. Tre linee, per l’abbigliamento e gli accessori, che uniscono praticità e glamour. La linea Basico-logo è incentrata soprattutto sull’impatto del marchio e il carattere che la freccia dinamica di Nordkapp imprime sui tessuti, un segno grafico in direzione libera, verso i sogni di chi la indossa. Le t-shirt Basico-logo hanno una vestibilità regular e si abbinano perfettamente a gonne e pantaloni della linea per un look easy. Felpe garzate, jersey in costina, tricot finezza 12 in misto lana e drill comfort per lui, tessuti similari per lei ma con molto più elastam. Una collezione che mescola energia e movimento per adattarsi ad ogni momento della giornata junior. La seconda linea, Woolliness, trae ispirazione dal mondo della lana, adottando come base cromatica il suo colore bianco nella tonalità naturale. Un’immagine più giovane e accattivante per la lana, una materia generalmente percepita come classica, e quindi più legata alla tradizione che al continuo rinnovamento, che in questa linea gioca con incisive combinazioni cromatiche. Il logo, che segna i capi, imprime sulla qualità antica della lana un senso di modernismo e di appartenenza alle tendenze giovanili a passo con i tempi. La maglieria è in misto lana e alcuni capi, per la finezza del filato, sono interamente fatti a mano. Per la bimba Nordkapp gioca con la freccia che si fa spiritosa nelle tinte brillanti del turchese, del verde pistacchio e del rosa. Una collezione pensata per le monelle per vivacità e brio e contemporaneamente, grazie alla freschezza dei capi, ideale per le sognatrici o le baby glamour. Nei capi per il bimbo la freccia si trasforma in logo e il bianco è spezzato da grafiche verdi militare e marroni con ricami in lana fatti a mano, un richiamo a grinta, carattere e spirito di cooperazione dei ragazzi. I tessuti dei pantaloni sono velluti a costine comfort tinti a capo finito e successivamente lavati con enzimi. La felperia, sia per il maschio, sia per la femmina, è mixata con la maglieria smacchinata e con dettagli in ecopelliccia per la bimba. English è il look per chi ha come modello di riferimento le classiche icone dello style inglese. Maglie a rombi sono rivisitate e rese più ironiche e divertenti grazie a grafiche manuali. I colori portanti sono i grigi e i blu, accompagnati da tocchi di verde brillante per il bimbo, e dettagli rosa e viola per la bimba. La maglieria è rigata per entrambi, per il boy è una classica righina, per le girl le righe sono irregolari e impreziosite con dettagli in lurex. La vestibilità, pulita dall´immagine leggermente used, mantiene lo stiro in piega come detta il tradizionale mondo della confezione. La felperia è stretch per la girl e ferma per il boy. Per la camiceria sono stati utilizzati, per il maschietto, tessuti in tinto filo, per la femminuccia un/una (m/f verificare) popeline comfort. Pantaloni e gonne sono realizzati in una gabardina tinta in capo e "stone wash" in fase finale. Colpo d’occhio sull’azienda: Il marchio Nordkapp nasce nel 2000 per iniziativa di Federico Foschetti. Grazie al suo talento creativo e a geniali intuizioni di marketing, l’iniziale progetto di una collezione di poche t-shirt e felpe, caratterizzate dall’inconfondibile freccia che punta verso l’alto, diventa subito un fenomeno. Innovare e perfezionare il prodotto, destinato ad un target essenzialmente giovane, che include anche gli over 30, è di fondamentale importanza per Nordkapp. Il marchio oggi è caratterizzato da un total look uomo-donna; dall’autunno inverno 2007/08 l’azienda ha ampliato la sua attività anche al mondo bambino/a dai 4 ai 14 anni. Gli investimenti in capacità manageriali, struttura aziendale, comunicazione e sviluppo del prodotto hanno portato l’azienda da un fatturato di 5 milioni di Euro nel 2004 a 15 milioni nel 2006 ed in termini di produzione le 20 mila t-shirts vendute la prima stagione, sono diventate un total look da oltre 400 mila pezzi nel 2006. Oggi il marchio è distribuito in Italia in 500 negozi multimarca, mentre all’estero la freccia è presente in Norvegia, Svezia, Finlandia, Germania, Olanda, Spagna e Grecia. . |
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