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Notiziario Marketpress di
Giovedì 07 Febbraio 2008 |
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BOTTOM-UP COLLECTION DI LIU•JO NUOVA LINEA JEANS PRESENTATA CON UNA CAMPAGNA TBWAITALIA
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Milano, 7 febbraio 2008 – Liu•jo presenta Bottom-up Collection, una nuova linea di jeans femminile, con una campagna firmata da Tbwaitalia, agenzia di comunicazione guidata da Marco Fanfani, Amministratore Delegato, e da Fabrizio Russo Direttore Creativo Esecutivo. La nuova collezione Liu•jo si distingue per la sua capacità di esaltare le curve e la femminilità di tutte le donne. Sull’onda del lancio la casa di moda di Carpi ha scelto una strategia di comunicazione che, oltre a raccontare il prodotto, le consenta di aumentare la notorietà del brand e di affermare i propri valori di marca. L’idea creativa di Tbwaitalia ironizza sul gesto di chi per strada si volta a guardare una ragazza che passa. I protagonisti della campagna infatti, in ambientazioni e situazioni diverse, indossano tutti un collare ortopedico ma solo alla fine dello spot se ne comprende il motivo: un ragazzo incrocia una ragazza e, per voltarsi a guardarla, sente il suo collo fare “crack”. Il protagonista ha una smorfia di dolore, la telecamera si sposta su di lei che indossa i jeans Bottom-up Liu•jo. Il film è stato girato tra Portofino e Milano. Il trattamento in bianco e nero richiama atmosfere senza tempo esaltate da inquadrature in stile cinematografico. La colonna sonora è del musicista Federico Landini. Hanno lavorato alla campagna Fabrizio Caperna, Direttore Creativo Associato, Alessio Riggi, Direttore Creativo e Fabrizio Russo. La campagna, frutto della collaborazione con il Dipartimento Marketing e Comunicazione Liu•jo diretto da Cristiano Sturniolo, sarà on air dal 10 febbraio su televisione, internet e videocomunicazione. Contemporaneamente sarà lanciata la campagna stampa e affissione diretta da Claudia Ascari, Responsabile Immagine e Comunicazione Liu•jo. . |
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