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Notiziario Marketpress di
Lunedì 03 Marzo 2008 |
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CON YOU&AGIP 2008 VIAGGIATE COCCOLATI NUOVA CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE INTEGRATA TBWAITALIA ON AIR DAL 2 MARZO SU TELEVISIONE, RADIO, AFFISIONE, MATERIALE PDV, INTERNET
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Roma, 3 marzo 2008 – You&agip, il programma loyalty Agip lanciato lo scorso anno e che ha ottenuto un grande successo, si rinnova quest’anno con nuove iniziative e viene presentato con una campagna di comunicazione integrata firmata Tbwaitalia. You&agip è il programma di raccolta punti lanciato il 3 marzo 2007 da Eni mirato a fidelizzare e costruire un rapporto diretto con il consumatore. Il cliente Agip che decide di aderire entra a far parte di un mondo di vantaggi esclusivi e premi prestigiosi. La campagna di lancio dello scorso anno realizzata da Tbwaitalia con un progetto di comunicazione integrata ha permesso di ottenere un grande successo. Dopo solo 4 settimane di campagna gli iscritti al programma You&agip corrispondevano al doppio delle aspettative. Con You&agip 2008 Eni vuole celebrare i primi 12 mesi di successi e premiare tutti gli iscritti con una nuova iniziativa. Solo per i Soci il programma loyalty di Agip si arricchisce infatti di un concorso (dal 3 marzo al 4 maggio) per invitare i clienti ad entrare nel suo fantastico mondo. Con l’invio di un sms ad ogni rifornimento in un punto vendita Agip, i Soci del programma potranno partecipare ogni settimana all’estrazione di un weekend per il Gran Premio di Formula 1 o il Moto Gp del Mugello, una spider Alfa Romeo, tre Scarabeo Aprilia e 50 bonus da 10. 000 punti You&agip. A sostegno del progetto è la campagna di comunicazione integrata che si declina su televisione, radio, affissione, materiali per le 4. 200 stazioni di servizio Agip e Internet. La creatività è firmata da Geo Ceccarelli, direttore creativo Tbwaitalia sede di Milano, Raffaella Iollo, copy e Esmeralda Spada, art. Quest’anno per You & Agip è l’era dello You. Il cliente è sempre più il fulcro di un mondo che può modellare attraverso le sue azioni, ricevendone in cambio “coccole” e attenzioni. La campagna multisoggetto mette proprio in evidenza come You & Agip coccoli più volte i suoi clienti con tanti plus e vantaggi esclusivi: Tanto tempo per accumulare i punti (fino al 31 dicembre 2009); Capillarità di una rete con ben 4. 200 punti vendita; Un’ offerta di premi a partner incredibilmente ricca e che si evolve continuamente; E per i Soci un concorso esclusivo per festeggiare il primo compleanno. La campagna parla il linguaggio dinamico e innovativo del futurismo, periodo cui si rifà anche la musica, nell’ottica di creare un legame sempre più forte tra la storia di Agip e il suo futuro. I due elementi, visivo e musicale, si fondono e completano a vicenda, offrendo a chi guarda un prodotto armonico. L’illustrazione prende vita al ritmo della big band, muovendosi, strutturandosi ad ogni scena, come in una continua costruzione di senso. I messaggi sono rivolti non solo agli automobilisti uomini ma anche alle donne e ai motociclisti. “Viaggiate coccolati” è il claim che esprime perfettamente la filosofia di Eni, sempre vicina alle esigenze dei propri clienti . |
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