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Notiziario Marketpress di
Lunedì 10 Luglio 2006 |
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BRANDS AWARD 2006 SE VENDI, CI SEI GDOWEEK E IRI PREMIANO LE MIGLIORI MARCHE DEL LARGO CONSUMO
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Milano, 10 luglio 2006 - Si è svolta al Ca’ Bianca di Milano la serata di premiazione dei Brands Award 2006. Il Premio, giunto quest’anno alla sua settima edizione, è promosso e organizzato dal settimanale Gdoweek di Agepe - Divisione di Editoriale Gpp e da Iri, azienda leader nel mercato delle rilevazioni continuative basate sui dati scanner dei canali distributivi moderni. Alla serata, condotta da Federica Gentile con la simpatica collaborazione dell’attore e cabarettista Davide Colavini e in compagnia delle seducenti note di Gigi Cifarelli, hanno partecipato oltre 250 ospiti, fra i quali i più autorevoli rappresentanti del mondo dell’Industria e della Distribuzione moderna. Fra le 75 marche in nomination (15 per categoria), 3 i vincitori assoluti e 5 i vincitori di categoria: 1° classificato Brands Award 2006 assoluto é Maya Pro. Activ di Unilever Italia, “per aver aperto il nuovo segmento degli yogurt anticolesterolo attraverso una formulazione innovativa, imponendosi come l’alimento funzionale di maggior successo dell’anno attraverso il posizionamento vincente nell’area del benessere e con una campagna di comunicazione originale sia sul consumatore che sulla comunità medico-scientifica”. 2° classificato Brands Award 2006 assoluto é M3power di Gillette Group Italy; 3° classificato Brands Award 2006 assoluto é Red Bull di Red Bull. Per la categoria “Alimentari Freschi”, Maya Pro. Activ di Unilever Italia; per la categoria “Alimentari Confezionati”, Cremose That’s Amore di Unilever Italia; per la categoria “Beverage”, Red Bull di Red Bull; per la categoria “Igiene & Bellezza”, M3power di Gillette Group Italy; per la categoria “Pulizia & Detergenza Casa”, Cillit Bang di Reckitt Benckiser. Per il secondo anno, Brands Award ha ospitato il “Premio all’Innovazione”, assegnato da Futurebrand Gio Rossi & Associati a cinque prodotti secondo specifici criteri di giudizio: Innovare per rilanciare un grande brand: Yomo di Granarolo; Innovare il linguaggio: Garofalo di Pastificio Lucio Garofano; Innovare le abitudini d’uso: Cillit Bang di Reckitt Benckiser; Innovare rispondendo a un bisogno: Lines Perla di Fater; Innovare con semplicità: Melinda Juice di Consorzio Melinda. Brands Award è l’unico Premio dedicato alle marche del largo consumo che non necessita di iscrizioni. Concorrono, infatti, tutti i prodotti del largo consumo oggi sul mercato, e i Premi vengono assegnati ai prodotti in assoluto più venduti e più votati da tre differenti giurie: il consumatore finale, le cui preferenze corrispondono ai dati di vendita misurati da Iri, i manager dell’Industria e della Gdo e una giuria di esperti. La selezione delle 75 nomination che hanno concorso al Brands Award 2006 si è basata sui dati Iri che hanno preso in considerazione la crescita di quota di mercato e di vendite in valore per ognuno delle cinque categorie analizzate (alimentari confezionati, alimentari freschi, igiene & bellezza, pulizia & detergenza casa, beverage), i migliori lanci dell’anno e le migliori crescite percentuali a valore. La scelta delle marche vincenti è avvenuta attraverso l’incrocio di più livelli di giudizio che hanno avuto identico peso: dati di mercato Iri, votazione dei Direttori Marketing Industria, votazione dei Direttori Marketing Grande Distribuzione, Giuria di esperti. Quest’ultima, presieduta da Gdoweek, era composta da esperti rappresentativi dei settori coinvolti nei criteri di giudizio (grandi retailers, associazioni media/pubblicità/promozioni, istituti di ricerca, società di consulenza, università, esperti di psicolinguistica), ed ha espresso le proprie preferenze sulla base di criteri qualitativi che fanno capo alle strategie di marketing complessive, alla partnership con il trade, all’impatto ambientale, al packaging, alla strategia di comunicazione, al tasso di innovazione, al posizionamento e al concept di prodotto, al livello di servizio offerto al consumatore, al prezzo. Piergiorgio Tonelli, Direttore Generale Editoriale Gpp, ha così commentato: “Per il settimo anno consecutivo abbiamo voluto dedicare una serata esclusiva alle migliori marche del largo consumo. Brands Award è un evento che riconosce valore agli operatori dell’Industria e contemporaneamente conferisce autorevolezza a Gdoweek, da oltre 50 anni importante punto di riferimento per il mondo del Retail” . |
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