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Notiziario Marketpress di
Giovedì 13 Marzo 2008 |
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HAIER 3D FRIDGE: UN PRODOTTO ASSOLUTAMENTE INNOVATIVO, UN FRIGORIFERO COMBINATO CHE NON TROVA RIVALI IN TERMINI DI LAYOUT E FUNZIONALITÀ. LA NUOVA DIMENSIONE DELLA COMUNICAZIONE
UN LANCIO IN GRANDE STILE.
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E non poteva essere altrimenti. Come ha recentemente dichiarato Gianluca Di Pietro, Market Director della filiale italiana, " Haier intende oggi approcciare il business e il mercato italiano del bianco in maniera del tutto nuova: si è partiti dallo studio del nostro mercato, del nostro consumatore e dalle sue esigenze, sviluppando un Progetto Europeo e realizzando un prodotto assolutamente innovativo: un frigorifero combinato che non trova rivali in termini di layout e funzionalità". Intorno al rivoluzionario 3D Fridge ecco allora tutta una serie di iniziative che coinvolgono sia il retailer sia il consumatore finale. Una strategia di comunicazione a 360° accattivante e grintosa: 4 mio di euro la cifra stanziata per questo lancio. Stampa Trade, Attività in-store e materiali Pop, Formazione, Web: questi i canali interessati. Campagna Adv La campagna pubblicitaria si focalizza sul prodotto e le sue evidenti innovazioni tecnologiche e di design a cominciare da un nome dalla valenza internazionale, 3D Fridge, nuovo rispetto alle classiche sigle dei frigoriferi e che introduce il concetto della nuova dimensione del freddo. La campagna si sviluppa in una pagina molto elegante, dominata da un´immagine del nuovo 3D Fridge con i due cassetti freezer aperti in particolare evidenza. Attività in-store e materiali Pop A partire dal mese di aprile 2008, Merchandiser e Promoter Haier saranno attivi nei principali negozi delle Catene di Distribuzione su tutto il territorio italiano per affiancare e formare gli addetti alle vendite. La presenza di Haier nei punti vendita si concretizza graficamente, sui diversi materiali Pop, in un´accattivante goccia bianca su fondo rosa, con all’interno il logo 3D Fridge e il pay-off "It´s a Haier idea" . La stessa goccia, ma di colore rosa, è stata declinata su sticker da applicare sui prodotti per segnalare le caratteristiche innovative del nuovo combinato. Corner promozionali allestiti ad hoc saranno facilmente individuabili grazie alla colorata segnaletica. Formazione Il personale addetto alla vendita sarà oggetto di uno specifico training che avrà luogo presso lo stabilimento Haier di Campodoro, dove verrà prodotta tutta la linea 3D Fridge. Web E´ in fase di avanzata realizzazione il Sito ufficiale 3D Fridge per i mercati italiano, francese, spagnolo e tedesco. Questo Sito costituisce il primo passo per la realizzazione del nuovo Portale europeo Haier (www. Haiereurope. Com). Navigando nel sito il consumatore troverà le risposte ad ogni su esigenza e curiosità: un Assistente virtuale lo accompagnerà nel mondo Haier aiutandolo a confrontare i vari modelli per scegliere quello più adatto alle proprie esigenze. I prodotti sono catalogati dettagliatamente con fotografie e caratteristiche tecniche; una promozione speciale è riservata a coloro che ordineranno on-line il nuovo 3D Fridge: in omaggio un raffinato forno a microonde. Non manca naturalmente l’elenco dettagliato dei rivenditori. La compilazione di un apposito form on-line permetterà infine di essere ricontattati tempestivamente dall’Azienda. Oltre che sul proprio sito, 3D Fridge e Haier saranno presenti anche all´interno dei Siti delle principali Catene di Distribuzione di elettrodomestici con banner, promozioni, pagine in cobrand. Il lancio sarà sostenuto da una massiccia Campagna Web sui Siti: Casa e Arredo, Sposi, Multy category Commerce, Direct emailing. Con la gamma 3D Fridge Haier inaugura la nuova dimensione del freddo. . |
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