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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 12 Luglio 2006 |
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INDAGINE CONFRONTA GLI ATTEGGIAMENTI INTERNAZIONALI VERSO LE NUOVE TECNOLOGIE
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Bruxelles, 12 luglio 2006 - Cellulari, computer portatili e televisori al plasma sono considerati le tecnologie più indispensabili: è quanto emerge da un´indagine condotta dalla società di ricerche di mercato Synovate. Circa il 45 per cento dei 5. 500 intervistati ha dichiarato che non potrebbe vivere senza il cellulare, mentre il nove per cento ha descritto i portatili come indispensabili, e l´otto per cento ha espresso il medesimo parere sul proprio televisore al plasma/Lcd. Gli intervistati erano di dieci paesi diversi: Canada, Cina, Francia, Ungheria, India, Romania, Arabia Saudita, Slovacchia, Taiwan e Tailandia. I sauditi si sono rivelati i più dipendenti dalla tecnologia. Circa il 68 per cento ha affermato che non sarebbe in grado di sopravvivere senza la tecnologia, e un impressionante 87 per cento ha dichiarato che è importante possedere il gadget tecnologico più recente. Dopo l´Arabia Saudita si sono posizionate Romania (65 per cento) e India (60 per cento). I canadesi si sono rivelati il popolo più indifferente alla tecnologia, con il 52 per cento che ha confessato di poter vivere senza alcun gadget ad alta tecnologia. Robin Brown, vicepresidente senior della Synovate Toronto, riconduce tale atteggiamento a una serie di fattori: "Un fattore è la popolazione più anziana rispetto ad alcuni dei mercati emergenti esaminati. Un altro elemento è il ruolo meno significativo svolto in Canada da tali prodotti come status symbol. Inoltre, tra i consumatori nordamericani si tende ad assistere a un´adozione più tardiva della tecnologia mobile rispetto all´Europa, a causa della storia dei nostri sistemi telefonici". Gli intervistati hanno dato risposte equamente ripartite alla domanda su cosa sia più importante in un dispositivo tecnologico nuovo: il prezzo e la facilità di utilizzo sono stati scelti dal 28 per cento ciascuno, il marchio è stato citato dal 27 per cento. La semplicità d´uso è estremamente importante per i tecnofili asiatici, mentre il marchio rappresenta un requisito imprescindibile per l´acquisto in India (54 per cento) e Romania (52 per cento). Per gli intervistati francesi e canadesi è il prezzo ad essere fondamentale (rispettivamente 43 e 42 per cento). "I consumatori sauditi in particolare sono desiderosi di acquistare la tecnologia più all´avanguardia, e la maggior parte di essi non si fa intimorire dai prezzi. È inoltre interessante notare che soltanto lo 0,3 per cento dei sauditi ha risposto ´non so´ alla domanda sul marchio da essi associato ai prodotti ad alta tecnologia, il che dimostra che sono estremamente attenti al marchio", ha osservato Andreas Gregoriou, amministratore delegato di Synovate per il Golfo d´Arabia. Il sondaggio ha anche indagato sugli atteggiamenti verso la nuova tecnologia. La maggior parte degli intervistati a livello globale (49 per cento) ha dichiarato che, pur sentendosi attratta dalla tecnologia, adotta anche un atteggiamento prudente nei suoi confronti, mentre il 29 per cento ha ammesso la difficoltà a tenere il passo con le tecnologie più avanzate. I tailandesi e gli slovacchi sono quelli che denotano le maggiori difficoltà di aggiornamento, con il 44 per cento degli intervistati. I meno prudenti si sono rivelati i cinesi. "Relativamente parlando, i consumatori cinesi hanno ora a disposizione una miriade di nuove scelte, con la tecnologia che simboleggia al meglio il concetto di ´nuovo´, ed esercitano con entusiasmo il loro diritto alla scelta", afferma Darryl Andrew, amministratore delegato di Synovate Cina. "Un altro catalizzatore di tale attrattiva è che i cellulari e Internet aiutano i cinesi, in particolare gli adolescenti e i giovani adulti, a colmare un vuoto sociale causato dal fatto di essere figli unici. La tecnologia consente loro di comunicare col mondo esterno e di espandere la loro rete sociale oltre la geografia immediata del luogo in cui vivono, e oltre i vincoli del rispettivo nucleo familiare". Alla domanda su quale marchio gli intervistati associassero alla tecnologia d´avanguardia, il nome che è emerso più di frequente è stato Sony. Anche Samsung, Lg e Philips sono stati citati molto spesso. Http://www. Synovate. Com/current/news/article/2006/07/living-with-8211-or-without-8211-technology. Html# . |
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