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Notiziario Marketpress di
Giovedì 15 Maggio 2008 |
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BELLEZZA ED ELEGANZA DA RUBARE: IL TITOLO DELLA NUOVA CAMPAGNA DEI GIOIELLI PEUGEOT
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Un furto documentato da telecamere di sicurezza, tre sexy ladre all´interno di un museo eludono la sorveglianza e lasciano sulle pareti un segno tribale rosso fuoco. Le indagini partono dal web. Le immagini parlano chiaro: a soccombere al fascino della bellezza e dell´eleganza dei nuovi scooter della linea Peugeot Rs sono tre sexy, affascinanti ed esperte ladre d´arte ispirate ad un celebre cartone animato degli anni ´80. La videostoria in due atti ha perfino conquistato l´homepage di Myspace per 5 giorni interi e come un virus ha attaccato tutti i principali siti raggiungendo in Italia con il video teaser 10. 000 click nei primi giorni di on air. Ed è subito caccia alle nuove super eroine e i manifesti "Wanted" hanno già invaso le città. Il concept creativo mette in scena il furto dell´ultimo "bijou" di casa Peugeotmoto Italia: la serie Rs – Geo e Sat in cui l´estetica, la bellezza del design, la tecnologia e la funzionalità sono perfettamente espressi dal payoff di marca "Reinventa il piacere a due ruote". "Abbiamo attivato un piano di comunicazione basato su azioni e strumenti che parlano il linguaggio dei media del terzo millennio, una campagna internazionale che vuole interagire con il consumatore su molteplici livelli espressivi. Il nostro obiettivo è entrare in contatto con il nostro target giovane e metropolitano in modo emozionale, coinvolgendolo e sorprendendolo nei luoghi a lui familiari" ha raccontato Giancarlo Oranges, Dg di Peugeotmoto Italia. La campagna Peugeot Rs ´Bellezza da rubare´ è stata lanciata il 6 maggio simultaneamente in tre paesi europei: Italia (Napoli, Torino, Firenze, Palermo e Genova) Spagna (Madrid, Barcellona, Malaga e Valencia) e Francia (Parigi, Marsiglia, Nizza e Tolosa) L´iniziativa di comunicazione non convenzionale è stata strutturata in 3 fasi: teaser, reveal e engage; per essere altresì supportata da una più tradizionale campagna adv in affissione e stampa specializzata. Nelle prime due fasi - teaser e reveal – il focus è stato la diffusione di 2 video virali con protagoniste le tre sexy ladre – Black Camera e The Robbery - postati sui principali siti internet di video sharing, attualità e costume e supportati da veri e propri city attack per rendere rilevanti territorialmente le azioni di guerrilla mktg. La terza fase lavorerà invece per generare la "product experience" indirizzando il target presso i rivenditori Peugeot, per implementare il coinvolgimento del consumatore grazie ad un concorso che in Italia mette in palio 5 weekend a Berlino per due persone tra tutti coloro che proveranno un modello Rs nei concessionari che aderiscono all´iniziativa. . . |
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