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Notiziario Marketpress di
Giovedì 15 Maggio 2008 |
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DUE NUOVE E IMPORTANTI APERTURE PER MALÌPARMI
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In marzo Malìparmi ha aperto il suo primo monomarca di proprietà a Milano. Senza clamori, come prevede la sua modalità nella comunicazione, ma con grande emozione. E una precisa idea strategica, che riprende il concetto del “viaggio”, tema che da sempre accompagna la filosofia delle sue collezioni. Il nuovo “viaggio” è quello delle aperture di negozi monomarca, che è iniziato nel 2003 a Padova, città dove il brand è nato, ed è continuato con altre dodici boutique in tutta Italia e una in Francia a Marsiglia. Fino ad oggi la scelta di Annalisa Paresi, presidente e anima di Malìparmi, di radici friulane e residente a Padova, è stata quella di lavorare in partnership con i proprietari dei negozi delle città in cui è distribuito il marchio, realizzando una rete specialissima fatta di indirizzi impeccabili, e tutti importanti. Oggi nasce il primo negozio gestito direttamente. A Milano, in Via Solferino 3, nel famoso quartiere di Brera, quasi un “villaggio” creativo. Luce e colore sono i protagonisti in questo negozio studiato nel minimo dettaglio: dall’esterno si intravedono abiti, stampe e accessori a sorpresa. La location, come per molti altri negozi monomarca di Malìparmi, è in un palazzo storico del quale sono state mantenute le volte a vela e gli archi originali, creando un reale connubio tra antico e moderno. I materiali, tutti lavorati a mano, sono quelli prediletti da Malìparmi: il ferro forgiato, le velature, le tinte naturali e la resina cementizia del pavimento. Più il riuso di vecchi mobili di recupero. Grande protagonista è il nuovo intervento illuminotecnico, destinato a creare in tutto lo spazio un sorprendente effetto di luce, da sempre artefice dell’atmosfera Malìparmi. Segnali particolari: la grande lampada a soffitto dalla forma a onda, creata su misura per questo negozio, che collega i due spazi dell’ambiente. E la grande parete in gesso “scavata” a nicchie illuminate, ognuna delle quali accoglie borse e scarpe dalle forme più varie. Annalisa sta seguendo con passione il progetto milanese: “Ultimamente sono spesso qui per partecipare in prima persona a questa nuova avventura. L‘idea di avere uno spazio tutto nostro ci aiuta molto sul prodotto. Quando arrivo qui e guardo le signore che entrano, osservo come si comportano e capisco di essere nel luogo giusto per noi, perché mi accorgo che ci assomigliano. Grazie al negozio di Milano, ho potuto verificare che c’è molto consenso nei confronti del marchio, e maggiore notorietà di quanto mi aspettassi. Il che è gratificante, perché significa che le strade percorse finora hanno dato un buon risultato. Mi piace sentire l’opinione della gente. La cliente milanese è molto ricettiva: accetta anche i nostri suggerimenti su come mixare i capi. E a noi piace riuscire a trasmetterle la stessa nostra energia e passione”. E il desiderio di Malìparmi è proprio quello di proporre capi che restano, cose da aggiungere ad altre che già si possiedono, senza provocare un acquisto nevrotico. Sono altre sfaccettature che completano il puzzle del guardaroba di ogni donna. “Essere la padrona di casa è molto piacevole, e io lo faccio volentieri. Un negozio tuo richiede grande attenzione, perché solo così riesci a sentire il vero polso del mercato”. Continua Annalisa Paresi senza nascondere il piacere che si prova nel sentirsi a casa. Un altro obiettivo da poco raggiunto è l’apertura della boutique monomarca di Capri. Tra le tipiche e suggestive vie dell’isola, in via delle Botteghe 12 (Galleria Gaudeamus), Malìparmi ha aperto in partnership con l’imprenditore caprese Roberto Russo. Un traguardo per il brand padovano che conquista una delle mete preferite dal turismo italiano e straniero, riconfermando il successo che Malìparmi riscuote anche all’estero. Il nuovo concept di Milano viene ripreso in tutte le scelte di colore, di materiali, di lay out espositivo. Così come il progetto di illuminazione, studiato però ad hoc, in cui la luce resta protagonista, creando atmosfera e dando risalto agli accessori, che anche qui trovano posto nella grande parete a nicchie, a loro interamente dedicata. Di ritorno da una giornata al mare sarà piacevole passare e regalarsi le tanto amate infrabijoux o un paio di tacchi alti per la sera, un nuovo costume o un caftano speciale, una borsa di paglia per la spiaggia o una preziosa pochette. . |
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