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Notiziario Marketpress di
Martedì 27 Maggio 2008 |
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LIDL: ANCORA UNA VOLTA IN PRIMA LINEA PER RISPONDERE AL CARO VITA
CON SIGNIFICATIVI SCONTI SU CIRCA 100 PRODOTTI DI LARGO CONSUMO
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Lidl Italia, azienda leader nel mondo della grande distribuzione con circa 500 punti vendita dislocati su tutto il territorio nazionale, si pone ancora una volta in prima linea per rispondere al caro vita. L’azienda, infatti, sta annunciando in questi giorni significative riduzioni di prezzo su circa 100 item proposti nei propri punti vendita, pari a circa il 10% dei prodotti venduti. Una politica che va assolutamente in controtendenza rispetto all’aumento dei prezzi della distribuzione che sta caratterizzando il mercato italiano negli ultimi mesi. Una strategia commerciale di rottura rispetto a quella degli altri player che puntano al consolidamento dei prezzi attuali. La riduzione dei prezzi è stata applicata già a partire dai primi mesi del 2008 su prodotti di largo consumo, attualmente contraddistinti da un rincaro generale. Tra le offerte Lidl, infatti, figurano il burro bavarese, il burro pastorizzato, il grana padano, la fesa di tacchino in trancio, la mozzarella e le patate fritte e molti altri prodotti che rientrano nel paniere quotidiano delle famiglie italiane. Su questi e su tutti gli item in offerta, Lidl garantisce dei prezzi davvero vantaggiosi con sconti fino al 24% rispetto al costo iniziale, senza rinunciare alla qualità. La Direzione di Lidl commenta la propria politica commerciale: “Noi abbiamo sempre fatto del low cost e della qualità i nostri punti di forza! In particolare, la qualità è fondamentale perché riteniamo che sia ancora più importante per la fidelizzazione della clientela. Non possiamo certo contare sul forte appeal delle marche, e siamo consapevoli che il consumatore, in mancanza di un brand forte, non esiti certamente a cambiare il prodotto qualora le sue aspettative rimangano disattese. Per questo motivo per noi, più che per altri, è di primaria importanza proporre prodotti di qualità, ovviamente sempre a prezzi concorrenziali”. Dalla Direzione fanno inoltre sapere: “Non abbiamo potuto ridurre i prezzi di tutti i nostri prodotti perché certamente anche noi siamo soggetti alla forte tensione sugli acquisti, ma laddove i fornitori lo hanno reso possibile abbiamo fatto sì che, come sempre, anche i nostri clienti potessero beneficiare dei minori costi di acquisto”. I prodotti protagonisti della campagna sconti annunciata da Lidl, inoltre, saranno presenti in tutti i punti vendita dislocati sul territorio nazionale, senza distinzioni di prezzo fra Nord e Sud Italia. L’azienda si contraddistingue rispetto al trend italiano, che mostra una vera e propria spaccatura tra le regioni del Nord e quelle del Sud, anche nei costi dei beni di prima necessità. Una precisazione che sembra dovuta in quanto si sta parlando molto di differenziazione delle politiche di prezzo per aree geografiche. La campagna sconti, così come i prezzi di tutti i prodotti Lidl, sono identici per tutti i clienti, indipendentemente dalla piazza economica a cui appartengono. L’attenzione di Lidl Italia in merito al problema del caro vita appare evidente se si considerano le numerose iniziative intraprese dall’azienda, che offre prodotti, ma anche servizi, tutti caratterizzati dal comune denominatore dell’approccio low cost. Ne è un esempio Lidl Card, la carta di credito privativa lanciata lo scorso autunno, che permette di entrare a far parte del “Club del Low Cost”. Oltre alla possibilità di acquistare numerosi item con sconti dedicati, la carta propone una raccolta punti con la quale è possibile accumulare buoni sconto del valore di 10 euro per ogni 500 euro di spesa effettuata. Un ulteriore risparmio del 2%, che va ad incrementare i vantaggi della campagna sconti attualmente in atto. La nuova campagna sconti viene applicata su circa 100 item. Ad oggi Lidl, presente in Italia dal 1991, propone un’offerta di ca. 1. 200 prodotti, che mirano al cuore del consumo. Una gamma selezionata che risponde alle esigenze reali delle famiglie che, secondo analisi di mercato, acquistano mediamente non più di 500 tipi di prodotti nel corso dell’anno. Il punto di forza dell’azienda è l’offerta di prodotti a marchio proprio. Per questi prodotti il differenziale di prezzo rispetto all’offerta di super ed iper è, secondo osservatori esterni, mediamente pari al 20%. Da alcuni anni, per essere sempre più vicino alle esigenze di tutti i consumatori, l’assortimento di Lidl è stato arricchito con prodotti di marca, tra cui alcuni dei principali brand “Made in Italy”, quali ad esempio Ferrero, Barilla, Riso Gallo e Aia, oltre che con importanti marchi multinazionali dell’alimentare e della cosmetica. . |
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