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Notiziario Marketpress di
Venerdì 20 Giugno 2008 |
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SI È CONCLUSA A RIVA DEL GARDA LA DUE GIORNI DI LAVORO SUL SISTEMA PAESE GLI ESPERTI INDICANO LE PAROLE CHIAVE DELLA STRATEGIA TURISTICA
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La mattinata del 21 giugno è stata dedicata all’esposizione delle conclusioni a cui sono giunti i tre tavoli di lavoro andati in scena nella giornata di ieri. Eugenio Magnani, direttore generale dell’Enit, come rappresentante del Tavolo 1 dedicato al tema “Dalla promozione alla commercializzazione” si è detto convinto che “uno dei primi passi da fare sia quello che va nella direzione di una maggior e continuo confronto con i tour operator per capire quali sono le loro esigenze reali. Sono proprio i t. O. Infatti i primo soggetti che vendono il prodotto turismo ed è per questo che proprio con loro è necessario confrontarsi. Il tutto all’insegna di un adattamento forte e più che mai immediato alle nuove tecnologie perché, a tutt’oggi, il vero problema riguarda il fatto che l’offerta turistica italiana non è ancora in grado di proporsi in maniera coesa e vincente. Siamo sì in grado di informare gli utenti a proposito delle numerose possibilità che l’Italia mette sul piatto ma dobbiamo fare il passo successivo facendo in modo che la promozione si concretizzi in commercializzazione effettiva. Un processo sicuramente complesso che senza una completa unione d’intenti tra Governo, istituzioni locali e imprenditoria difficilmente potrà essere completato”. Anche Remo Vangelista, direttore di Ttg Italia, che ha parlato a nome dei partecipanti al Tavolo 2 vertente su “Il ruolo delle imprese per lo sviluppo del turismo”, ha posto l’accento sull’importanza del: “Fare sistema tra tutti i soggetti che operano nel settore ricettivo. E’ necessario stabilizzare il rapporto qualità-prezzo che spesso e giustamente viene visto e vissuto come una problematicità da chi decide di fare turismo nel nostro Paese. Dobbiamo però muoverci nella direzione di un miglioramento della qualità e non certamente verso un abbassamento dei prezzi giustificato solo dalla volontà di incrementare il numero di ospiti. Altro aspetto sul quale è assolutamente necessario cambiare marcia riguarda il mercato del turismo e-commerce. Ormai il settore turistico rappresenta infatti il 50 percento del totale dell’e-commerce mondiale e non possiamo permetterci di perdere altro tempo prezioso. I nostri competitor non sono più solo Francia e Spagna ma tutto il mondo e quindi la sfida è ancora più difficile, una sfida che può essere affrontata e vinta solo attraverso l’aggregazione di tutti quei soggetti che operano nel turismo”. In conclusione ha preso parola Guido Pasi, assessore al turismo della regione Emilia-romagna, in rappresentanza del tavolo 3 che aveva come tema di approfondimento “I fattori di competitività turistica e l’orientamento al prodotto”: “La promozione effettuato singolarmente dai piccoli territori se non addirittura dalle singole comunità ha ovviamente a disposizione dei budget molto limitati. Proprio per questo si tratta di un modo di proporre un prodotto non vincente che andrà inevitabilmente a perdersi nel mare magnum del mercato. E’ più che mai necessario passare ad un assetto di “geometria variabile” che permetta la creazione di vere e proprie filiere piuttosto che club di prodotto che remino insieme nella stessa direzione promozionale. Per fare questo sarà necessario dimenticare le frammentazioni e partire da un’attenta analisi delle domande che arrivano dal mercato, solo in questo modo si potranno dare le risposte giuste. Proprio seguendo questa chiave di lettura credo che la prossima conferenza per il turismo dovrà partire dai bilanci e dai numeri che caratterizzeranno il mercato turistico del 2008, in questo modo si potrà discutere e approfondire di dati concreti e da lì partire”. . . |
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