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Notiziario Marketpress di
Martedì 05 Settembre 2006 |
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PUBBLICITA´, IL CONSUMATORE CAMBIA UNO STUDIO DI META COMUNICAZIONE EVIDENZIA UNO STRAVOLGIMENTO DEI "TARGET" LA CASALINGA ED I SOGGETTI PASSIVI CEDONO E NASCONO GLI EVER-TEEN
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Milano, 5 settembre 2006 - La casalinga di Voghera, simbolo dell´acquirente medio che ha per anni ispirati i pubblicitari italiani, sembra essere andata in pensione. Ne è convinto il 75% degli esperti di marketing interpellati nell´ambito di uno studio condotto da Meta Comunicazione, che ha coinvolto 130 uomini marketing, sociologi e psicologi, e che ha analizzato le più avanzate tendenze in fatto di marketing e comunicazione a livello mondiale, attraverso campagne pubblicitarie e iniziative delle aziende. Quasi tutti gli addetti ai lavori (83%) concordano quindi che il mercato andrà incontro ad una grande rivoluzione dato i soggetti passivi e facili da conquistare sono ormai una nicchia nel mercato. Consumatori sempre più informati mettono in crisi i tradizionali modelli pubblicitari. Al giorno d´oggi, uno spot non è più sufficiente per garantire il successo di un prodotto. Quanto ai motivi che hanno portato allo stravolgimento dei "target", l´analisi evidenzia che una buona parte è dovuta ai mutamenti avvenuti nella società (78%), a partire dal disgregarsi del tradizionale nucleo famigliare, il boom di single e l´integrazione di diverse culture, solo per fare un esempio, ma non solo. Piuttosto che l´età, il reddito o il titolo di studio, oggi è più importante lo stile di vita per dettare le regole del mercato. Uno stile di vita che può accomunare consumatori con caratteristiche e ´´linguaggi´´ diversissimi tra loro. Lo studio ha messo in luce inoltre la nuova figura dell´ever-teen, ovvero gli over 50 e 60 che non accettano di essere ghettizzati nel ruolo di anziani e che utilizzano codici e stili di vita propri di giovani e giovanissimi. . |
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