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Notiziario Marketpress di
Giovedì 26 Giugno 2008 |
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“NEGOZIO, INTERAZIONE, SPAZIO ESPOSITIVO”: NASCE A MILANO IL PRIMO GALLERY STORE DI NAPAPIJRI
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Il primo Gallery Store di Napapijri ha aperto il 23 giugno, in Via Manzoni 34 a Milano, durante la Settimana della Moda Uomo. L’evento previsto dalle 19 alle 23 avrà un unico filo conduttore: il tema del viaggio in Antartide per sensibilizzare la problematica del surriscaldamento ambientale. È una vera rivoluzione per quel che riguarda il concept di negozio del marchio: all’interno dei 500 mq adibiti alla vendita si svilupperà infatti una galleria d’arte e fotografica permanente, che ospitera’ un’intensa programmazione annuale di mostre ed esposizioni. Quindi uno spazio per la vendita e una galleria d’arte e fotografica; due attività che si “guardano” e si “arredano” vicendevolmente senza mischiarsi, se non visivamente. La galleria si sviluppa nel primo e nell’ultimo ambito spaziale del negozio ad un livello sopraelevato. La dinamicità e i clamori della strada e della città vengono prima riflessi in 3 grandi vetrine e poi attutiti progressivamente dalla sequenza spaziale che ci accompagna per oltre 50 metri fino al fondo del negozio. All’interno tutto il mondo Napapijri troverà il suo giusto spazio ed ambiente: le collezioni Uomo, Donna, Borse, Kids e Bambina, la linea Footwear e l’ Eyewear (novità della stagione). Ci saranno spazi dedicati anche ai progetti speciali del brand: dalla linea più ricercata (Inventive) al nuovo progetto “Leather” (borse e giacche) ed alle Edizioni Limitate. Il nuovo progetto reinterpreta, attraverso una sequenza di spazi diversi, il concetto del viaggio e del Grande Nord con grande modernità e fascino, con l’utilizzo di materiali caldi, incisioni artistiche ed artigianali, sorprese strutturali come il grande mappamondo in acciaio e rame e la galleria sospesa. L’atmosfera generale dello spazio è calda e raccolta. Le luci raggiungono in modo puntuale abiti e opere d’arte lasciando in forte risalto i grandi cubi retroilluminati con proiezioni su 5 lati che invadono prepotentemente e volutamente lo spazio verticale della zona frontale. I video raccontano le grandi esplorazioni, scoperte e divulgazioni scientifiche che Napapijri supporta ed incoraggia. La superficie metallica è interrotta al livello inferiore da profonde nicchie che contengono l’esposizione dei capi d’abbigliamento; al livello superiore si forma il percorso espositivo della galleria d’arte raggiungibile attraverso due collegamenti verticali che partano dal livello inferiore del negozio. Il secondo episodio spaziale è dedicato agli accessori; un rivestimento in lastre di ottone brunito fodera pareti e soffitto ed attraverso un vincolo magnetico un sistema di supporti in legno di teak si muove liberamente sulle superfici verticali della stanza. Le due stanze successive che contengono le collezioni bambino e donna sono trattate molto semplicemente con intonaci colorati in pasta. Lo spazio seguente è connotato dalla forza architettonica di tre elementi posti sullo stesso asse verticale; un ampio lucernario che sfonda lo spazio verso l’alto; un invaso ad anfiteatro che sfonda lo spazio verso il basso; una grande sfera metallica di circa 4m di diametro. Quest’ultima è un enorme mappamondo che si colloca sospeso tra i due movimenti spaziali. Si tratta di un enorme mappamondo che assume un particolare significato simbolico per un brand come Napapijri che ha sempre affidato alla dimensione poetica del viaggio una efficace strategia di comunicazione. Il mappamondo non è solo un oggetto simbolico, ma contiene una stanza all’interno della quale il brand, attraverso un sistema audiovisivo interattivo comunica con il proprio utente. Intorno al totem, sulle pareti d’ambito interamente rivestite in ferro corten, ad un livello sopraelevato riprende il percorso espositivo della galleria d’arte e fotografica. Al livello inferiore con la stessa impostazione della prima stanza troviamo i capi d’abbigliamento. Ad arricchire e completare il design dello spazio, Napapijri utilizzerà pezzi realizzati nell’ultimo secolo dai maggiori designers scandinavi. Il concept design e il progetto architettonico del negozio sono stati realizzati dallo Studio Decarlogualla. Napapijri, le cui radici sono strettamente legate al Grande Nord e alle spedizioni polari, ha scelto di inaugurare il suo negozio più importante del mondo con la mostra delle immagini più emotive ed emblematiche di Sebastian Copeland che, accompagnato da suo cugino Orlando Bloom, ha esplorato l’Antartide nel 2007 con lo scopo di promuovere la protezione del fragile e minacciato ecosistema del Polo Sud. Da questo viaggio è nato un libro fotografico Antarctica - “The Global Warning”: una raccolta di immagini di eccezionale bellezza e di segnali allarmanti riguardo alla problematica del surriscaldamento globale; la prefazione di Mikhail Gorbatchev e di Leonardo di Caprio sottolinea l’importanza e la credibilità di questo lavoro. Napapijri cerca attraverso queste attività di sponsorizzazione di sensibilizzare il pubblico e renderlo consapevole che ognuno di noi puo’ fare qualcosa per contribuire a proteggere l’ambiente ed il nostro pianeta. Be part of the solution. Nella serata inaugurale, con la partecipazione del fotografo, Napapijri promuoverà un’iniziativa di Charity con la vendita delle 22 stampe originali esposte e tratte dal suo libro. Il ricavato verra’ devoluto a Global Green Usa, la rete di Ong fondata da M. Gorbatchev nel 1993, e del cui Board Sebastian Copeland è membro. La mostra resterà allestita fino a settembre 2008. Rendering Gallery Store Napapijri – Via Manzoni 34 - Milano . |
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