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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 10 Settembre 2008 |
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AXE DEODORANTE BODY SPRAY: NEL GIOCO DELLA SEDUZIONE OGNI ARMA È LECITA, IMPOSSIBILE RESISTERE A THE AXE EFFECT
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La seduzione è un gioco fatto di sguardi provocanti, parole maliziose, gesti decisi o solo accennati; una magica alchimia in cui a contare è il richiamo della pelle, l’eccitazione dei sensi, l’attrazione dei corpi. Axe, brand leader nel mercato dei deodoranti maschili, conosce meglio di chiunque altro il segreto della chimica che è alla base di questo gioco e, grazie alle sue sette inconfondibili fragranze - Africa, Click, Marine, Vice, Touch, Anti-hangover e Dark Temptation - mette a disposizione di ogni ragazzo una vera e propria arma di seduzione cui è assolutamente impossibile resistere: è l’Axe Effect, un’inequivocabile garanzia di successo su cui poter contare in ogni momento della giornata. Molto più di un “semplice” deodorante: un’esperienza olfattiva in grado di scatenare l’alchimia fra i sessi esaltando al massimo la carica di sensualità di ogni ragazzo. Perché solo le irresistibili fragranze di Axe assicurano il successo nel gioco della seduzione, trasformando ogni conquista in un gioco da ragazzi. Il risultato? Ce lo mostrano le irriverenti campagne di comunicazione firmate Axe, tutte all’insegna di uno stile ironico, provocatorio e inequivocabilmente sexy che ha già conquistato milioni di ragazzi in tutto il mondo e alcuni fra i più prestigiosi riconoscimenti internazionali (compresi 10 Leoni d’oro al Festival di Cannes). Dagli spot Tv ai viral, dal guerrilla marketing alle campagne stampa, le strategie promozionali sviluppate da Axe hanno rivoluzionato il segmento maschile dell’industria delle fragranze coniugando creatività, ironia e seduzione all’insegna di un messaggio tanto efficace quanto inequivocabile: impossibile resistere a The Axe Effect. Qualche esempio? Dagli irriverenti spot che vedono come protagonista l’ormai famosissimo manichino Axe, vera e propria star della seduzione negli Usa e in Gran Bretagna, all’ironica “grandeur” di Billions (http://it. Youtube. Com/watch?v=eo2iqhcbv-m), lo spot realizzato dall’agenzia pubblicitaria londinese Bartle Bogle Hegarty che ha fatto incetta di premi nei diversi paesi dove è stato presentato, Italia compresa. L’idea – ancora una volta vincente – di Billions si basa sul connubio tra immagini e musica, in un crescendo spettacolare che ricorda i classici colossal americani: l’affascinante colonna sonora è infatti il celebre “Dies Irae” di Karl Jenkins che accompagna lo sbarco di una moltitudine di donne su un’isola apparentemente deserta. Cosa le spinge in questa corsa sfrenata? Cosa o chi cercheranno? Dopo tanta “epicità” il finale strappa agli spettatori un sorriso compiaciuto, soprattutto tra gli uomini: l’obiettivo di tutte le donne accorse da ogni direzione, via mare e via terra, è infatti un simpatico e soddisfatto ragazzotto che si sta spruzzando con il body spray Axe presentando il più contagioso e spettacolare “Effetto Axe” della storia. Per la gioia di tutti i sognatori che sperano, un giorno, di trovarsi al posto del fortunato protagonista. L’“effetto Axe”, insomma, è sempre garantito. E da oggi si misura con un semplice “click”, come con la consueta dose di ironia ci mostra il nuovo spot siglato Axe e interpretato da un bellissimo – ma perdente – Ben Affleck, nel ruolo del romantico seduttore sconfitto da un ragazzo “normale”. Clicker alla mano, i due protagonisti di The Click si sfidano in una gara di seduzione “misurando” il proprio appeal in base al numero degli sguardi femminili ricevuti nel corso di una giornata, rivelando un esito imprevisto: grazie ad Axe, il ragazzo ha ottenuto un punteggio clamorosamente più alto di Ben! E l“Axe Effect” si appresta a contagiare anche l’Italia. . |
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