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Notiziario Marketpress di
Giovedì 25 Settembre 2008 |
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"OROLOGERIA:SINTESI DELL’ANDAMENTO DELLA DOMANDA NEL 2007
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il mercato dell’orologeria ha raggiunto la cifra di 1. 345 milioni di euro, in crescita del 4,8% rispetto all’anno precedente. Gli orologi da polso determinano il trend di crescita del settore, superando 1. 280 milioni di euro (+5,2%). In particolare l’orologeria meccanica (importatori, filiali di case orologiaie estere e gruppi del lusso) realizza il risultato migliore (+8,6%), soprattutto nell’area lusso ed extra lusso beneficiando degli acquisti di prodotti particolari effettuati in gran parte dai turisti. Rallenta invece la crescita l’area fashion che sconta una certa saturazione della domanda. Diminuisce ulteriormente la quota di mercato detenuta dalla orologeria al quarzo, per la crescente concorrenza degli altri segmenti di mercato più dinamici ed innovativi. Prosegue il calo degli orologi da tavolo (-2,4%) a causa di una scarsa innovazione di prodotto. Il mercato italiano dell’orologeria è caratterizzato dalla presenza di aziende commerciali, filiali e distributori indipendenti, rispecchiando l’elevata vocazione produttiva di alcuni paesi esteri; sono infatti rari gli operatori nazionali che svolgono anche attività produttiva, peraltro di solito focalizzati nel business delle sveglie e orologi da parete. Le variabili di successo su cui puntano le imprese sono l’affermazione /differenziazione del marchio, i contenuti qualitativi del prodotto, la gestione del retail e le strategie di comunicazione. Dati di sintesi, 2007
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| Numero di imprese produttrici e commercializzatrici |
300 |
| Numero di addetti |
2. 700 |
| Numero di addetti per impresa |
9 |
| Valore aggiunto(a) (Mn. Euro) |
242 |
| Valore aggiunto per addetto (‘000 euro) |
90 |
| Valore del mercato, a prezzi di fabbrica (Mn. Euro) |
1. 345,4 |
| Variazione media annua del mercato 2007/2003(b) (%): |
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| · orologi da polso e tasca |
5,5 |
| · orologi da tavolo |
-0,2 |
| Quota di mercato delle prime quattro imprese/gruppi(b) (%) |
47,6 |
| Quota di mercato delle prime otto imprese/gruppi(b) (%) |
62,2 |
| Previsioni di sviluppo del mercato(b): |
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| · 2008/2007 (%) |
4/5 |
| · tendenze di medio periodo |
lieve crescita |
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| a) - data la struttura del settore il valore aggiunto è calcolato sul valore del mercato a prezzi di fabbrica b) - in valore Fonte: Databank . |
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