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Notiziario Marketpress di
Giovedì 02 Ottobre 2008 |
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“AGENZIE DI PUBBLICITA´” SINTESI DELL’ANDAMENTO DELLA DOMANDA
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Milano, 2 ottobre 2008 - Il giro d’affari delle agenzie di pubblicità mostra un incremento nel 2007 poco al di sotto dell’1%, in ulteriore rallentamento rispetto al trend quinquennale. Questo risultato riflette l’andamento del settore e il calo dei budget a disposizione per le campagne pubblicitarie. La spesa pubblicitaria totale in Italia, al netto degli sconti di agenzia, è cresciuta nel 2007 del 2,9%, a cui si accompagna una crescita delle attività di marketing e comunicazione di relazione. Tra i media utilizzati emerge la crescita di internet, seguita dalla radio e dall’esterna; stabili i mezzi di stampa, mentre rallenta la televisione, che rimane comunque di gran lunga il mezzo più importante. I forti cambiamenti che hanno caratterizzato il mercato negli ultimi anni hanno portato ad una evoluzione delle agenzie di pubblicità, che tendono sempre di più a proporsi come un partner integrato, in grado di veicolare il "messaggio pubblicitario" attraverso i media e i canali più giusti sulla base degli obiettivi dei clienti e costruendo intorno alla marca la migliore strategia possibile. Emerge un considerevole turnover delle agenzie medio piccole più o meno specializzate, che concorrono tra di loro utilizzando come leva principale il prezzo. Nel 2008 il fatturato settoriale dovrebbe mostrare una crescita nell’ordine dell’1-2%, grazie all’influenza positiva di eventi mediatici importanti e all’incremento del numero dei clienti a fronte di investimenti unitari di portata più limitata e della tendenza a ricercare canali alternativi e tipi di investimento meno costosi. Cresce il ricorso a sponsorizzazioni e a eventi mirati ed innovativi. Dati di sintesi, 2007
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| Numero agenzie |
1. 200 |
| Numero di addetti |
7. 000 |
| Numero di addetti per agenzia |
6 |
| Totale investimenti pubblicitari (Mn. Euro) |
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| · Area Mezzi Classici |
9. 116,00 |
| · Area Allargata |
10. 115,00 |
| Variazione media annua investimenti pubblicitari 2007/2003 (%) |
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| · Area Mezzi Classici |
3,6 |
| · Area Allargata |
3,5 |
| Fatturato totale delle agenzie (Mn. Euro) |
1. 790,00 |
| Fatturato per addetto (‘000 euro) |
255,7 |
| Quota di mercato primi 4 gruppi/agenzie (%) |
12,0 |
| Quota di mercato primi 8 gruppi/agenzie (%) |
17,5 |
| Previsione di sviluppo del fatturato 2008/2007 (%) |
1,0-2,0 |
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| Fonte: Databank . |
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