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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 17 Maggio 2006 |
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LA SPECIALITA’ DELLA CASA: I MUTUI ON AIR LA NUOVA CAMPAGNA ISTITUZIONALE DI BANCA PER LA CASA LA BANCA DEL GRUPPO UNICREDIT SPECIALIZZATA IN MUTUI
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Milano, 17 maggio 2006 - E’ partita la nuova campagna di comunicazione istituzionale Banca per la Casa, la banca specializzata nella produzione e nella distribuzione dei mutui per le famiglie del Gruppo Unicredit. Il concept della campagna è stato realizzato dall’agenzia Ogilvy & Mother con Gabriele Braggion (Copy e Creative Director), Domenico Stragapede (Art Director) e Jacopo Cima (Fotografo). L’obiettivo della campagna in oggetto è stato quello di promuovere il concetto di specializzazione nei mutui di Banca per la Casa e quindi non si è voluto comunicare un singolo prodotto ma tutta la gamma di offerta, che solo una banca specializzata può offrire: mutui dalle lunghe durate (40 anni), alte percentuali di finanziamento (fino al 100%), e l’ultima novità sulla flessibilità di finanziamento per qualsiasi tipo di contratto di lavoro (atipici) e la protezione rispetto al rialzo dei tassi. Per questo la campagna di comunicazione è stata incentrata sul concetto di specializzazione. Il concept creativo utilizza infatti diverse “specialità della casa”. Si parte da un caffè a Napoli, per andare a trovare un gourmet francese ed arrivare infine in una pasticceria austriaca. In tutte queste situazioni vengono presentate le specialità della casa: dal caffè, alle terrine di fois gras alla sacher. Il finale è per Banca per la Casa la cui specialità sono naturalmente i mutui: “esistono molte specialità ma solo Banca per la Casa è la prima banca specializzata in Mutui in Italia”. La “sacher” è anche la “regina” dell’immagine della campagna stampa, un visual immediato e facile da ricordare con l’immancabile rappresentazione della “casetta” a decoro della sua copertura di cioccolato. Patrizia Monzeglio, Direttore Marketing di Banca per la Casa, ha così commentato: “Abbiamo scelto una campagna ad alto impatto visivo che enfatizza i plus della gamma di Banca per la Casa per sottolineare il valore della specializzazione e l’offerta di prodotti su misura e per tutti i tipi di esigenze. Allo stesso tempo abbiamo voluto utilizzare messaggi semplici e immediati per sottolineare come in Banca per la Casa richiedere un mutuo è comunque facile. ” La campagna è stata pianificata da Carat Italia S. P. A. (Aegis Media Group) su un media mix composto di oltre 600 spot radio da 30’ sulle principali emittenti nazionali (Italia5, Circuito canzoni, Circuito 99 Big station, Rds, Playradio e Radio 101), free press (Metro e City), stampa specializzata del settore immobiliare, siti e portali di maggior traffico all’interno delle aree di interesse, attraverso logiche strategiche di pianificazione mirate prettamente alla call-to-action. Il nuovo soggetto della campagna è stato inserito anche nelle vetrine interattive e nei chioschi all’interno di tutte le agenzie Banca per la Casa sul territorio nazionale. . |
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