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Notiziario Marketpress di
Giovedì 22 Gennaio 2009 |
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LUCIANO BARACHINI, UN MARCHIO DI SUCCESSO
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La Toscana è da sempre patria delle calzature, sia per la storica produzione di pellami, garanzia di materia prima di qualità, sia per la forte tradizione manifatturiera. Luna srl, titolare del marchio Luciano Barachini, è tra le aziende più significative di questo settore, con un fatturato attorno ai 15. 000. 000 di euro. Fondata da Luciano Barachini, Luna srl iniziò 35 anni fa la produzione di scarpe da donna per un cliente americano. Le calzature di Barachini vennero subito apprezzate per la qualità e il contenuto tecnico, spingendo l’azienda ad affiancare una propria linea di calzature alla produzione per gli Stati Uniti, fino a consolidarsi sul mercato tra gli anni ’80 e ’90 con oltre 500mila paia di scarpe realizzate ogni stagione. Al volgere del millennio, anticipando la crisi del settore calzaturiero, Barachini costituì un consorzio con alcune piccole aziende per avere maggiore forza sul mercato e condividere il know-how più avanzato con gli altri operatori. Oggi Luciano Barachini è un marchio internazionale riconosciuto, forte di una strategia commerciale vincente basata sulla ricerca della qualità e sull’attenzione costante al trend. Nonostante le tecniche produttive molto avanzate, le calzature Luciano Barachini mantengono la cura e il rigore esecutivo della grande tradizione italiana, grazie a maestranze di elevata professionalità. In collaborazione con l’Università degli Studi di Pisa, Luna srl ha ottimizzato l’assetto organizzativo e allargato il proprio raggio d’azione oltre il core-business, favorendo lo sviluppo di risorse umane qualificate e realizzando quel ricambio generazionale indispensabile per mantenere competitività sul mercato. Una rete di agenti plurimandatari permette a Luciano Barachini una distribuzione capillare in tutte le regioni italiane e in tutti gli stati Europei. Nei primi 6 mesi del 2008 la crescita del marchio Luciano Barachini è del 5% in più rispetto all’anno precedente. Il trend positivo dell’azienda si riflette in un incremento annuale di circa 100 nuovi punti vendita, selezionati accuratamente attraverso i propri rappresentanti: per il 2009 sono previste per settembre le aperture di circa 10 franchising nelle citta’ piu’ importanti d’Italia come Milano, Venezia e Firenze, mentre è gia’ operativo quello di Cagliari. Oltre al vecchio continente, l’azienda toscana esporta anche in Cina, Australia, Canada, Sudafrica, Stati Uniti, Russia, Turchia ed altri paesi “minori”. L’intero settore commerciale è affidato a Marco Barachini: da lui partono tutte le iniziative di carattere commerciale e marketing e a lui viene preventivamente sottoposto tutto ciò che concerne l’immagine del prodotto rivolta all’esterno, dalla pagina pubblicitaria al concept del singolo negozio in franchising. Il progetto più recente, di notevole risonanza in termini di visibilità e prestigio, e’ quello del Museo della calzatura, realizzato in collaborazione con l’Universita’ di Pisa, mira a coinvolgere tutti i più prestigiosi brand calzaturieri toscani di respiro internazionale e molte delle concerie di Santa Croce, vero plus competitivo delle aziende del distretto calzaturiero toscano. Il progetto sposa perfettamente la filosofia aziendale del marchio Luciano Barachini, da sempre orientato alla partnership con gli operatori capaci di sviluppare sinergie e apportare innovazioni a vantaggio dell’intero settore calzaturiero. . |
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