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Notiziario Marketpress di
Giovedì 12 Febbraio 2009 |
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CON L’ACQUISIZIONE DELLE LICENZE NEW YORK YANKEES E LOVE THERAPY BY ELIO FIORUCCI SIPORT PUNTA AL MERCATO DEGLI ADOLESCENTI E DEGLI OVER-TEEN.
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Essere ai piedi dei propri clienti in tutte le fasi della loro vita: questo è l’obiettivo di Siport legato all’acquisizione delle licenze New York Yankees e Love Therapy by Fiorucci destinate ad un target adolescenti e over-teen. Entrambe le linee rappresentano quindi un’evoluzione quasi naturale per l’azienda milanese che attualmente si classifica tra le prime dieci aziende calzaturiere in Europa nel segmento bambino 0-10 anni. I nuovi accordi, entrambi triennali, prevedono che a Siport vengano affidati in esclusiva il design, la produzione e la distribuzione in 40 Paesi, a partire dalla collezione P/e 2009 (nei negozi da febbraio). Pur in una congiuntura complessa in cui è difficile fare previsioni, con queste acquisizioni Siport si aspetta un incremento di fatturato (che, nel 2008, ha chiuso con 30 milioni di Euro, di cui il 55% realizzato all’export), grazie anche all’adozione, a fianco di quelle tradizionali, di forme di distribuzione alternative: dalla vendita su internet (sulla base di un progetto pilota in Francia che è arrivato a registrare 15 mila ordinativi al giorno), all’apertura di punti vendita in partnership con i propri distributori (com’è recentemente avvenuto a Mosca). Questa la strategia comune ad entrambe le linee; ma l’approccio di Siport mira anche a valorizzare le caratteristiche distintive dei due brand, accentuando il mood street di New York Yankees (una linea all’80% maschile) e la positiva, colorata dolcezza di Love Therapy dedicata esclusivamente ad un target femminile. “New York Yankees è un brand con un’elevatissima notorietà tanto che solo in Europa vende oltre 45 milioni di euro in cappellini. Anche oltreoceano sono tantissimi i Vip e le star che non esitano a sfoggiare quello che ormai è un simbolo degli Usa” dice Gabriele Grandini, Presidente e Amministratore delegato di Siport “Quando ci è stata proposta la licenza, non potevamo farci scappare una simile opportunità che si combina perfettamente con la nostra sensibilità, maturata in oltre 25 anni di esperienza nel settore calzaturiero e delle licenze, di cogliere gli aspetti più marcatamente identificativi di un mondo e tradurli in collezioni di grande appeal per ogni specifico Paese”. “L’avventura Love Therapy” aggiunge Grandini “nasce, invece, prima di tutto dall’amicizia di lunga data con Elio Fiorucci, ideatore e proprietario del marchio con i nanetti. E’ un progetto che valorizza i contenuti fashion e la poesia di uno stilista, non solo noto in tutto il mondo, ma anche e sempre estremamente attuale. |
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