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Notiziario Marketpress di
Lunedì 25 Maggio 1998 |
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LA VALUTAZIONE DELLA MARCA: "BRAND ASSET VALUATOR" DI YOUNG & RUBICAM
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Milano, 25 maggio 1998 - Il 28/5 (ore 11. 00 Sala del Museo Chiesa di S. Marco) presentazione alla stampa di "Brand Asset Valuator", ideato da Young & Rubicam, leader mondiale nel campo della comunicazione, con il contributo operativo di Gallup Doxa, e che rappresenta la più imponente ricerca mondiale sulla marca. Nell´annuncio si afferma che la marca è la quintessenza dell´economia moderna, in quanto rappresenta il sistema per cui le imprese si confrontano in un libero mercato. Per sopravvivere alla concorrenza, alla battaglia dei prezzi, all´evoluzione del consumatore, la marca deve generare continuamente valore, inteso come qualità percepita e apprezzamento da parte del pubblico. Il patrimonio di ogni singola marca deve essere costantemente reinvestito, in quanto la marca va creata, consolidata e capita per poter essere rilanciata, protetta dalle imitazioni e sfruttata al meglio in differenti situazioni e Paesi. Il Brand Asset Valuator è nato proprio dalla volontà di sviluppare una teoria della marca basata su dati obiettivi in grado di diventare strumento di marketing per capire e conoscere una marca (diagnosi), ma anche di intervenire sul suo futuro (prognosi e terapia). La ricerca di Young & Rubicam propone l´analisi di oltre 9. 000 marche con l´utilizzo di 56 diversi parametri di valutazione; oltre 60. 000 consumatori intervistati in 27 Paesi tra il 1997 e il 1998. Alla conferenza intervengono: Enrico Gervasi (Amministratore Delegato Young & Rubicam) e Marco Lombardi (Vice Presidente e Direttore Generale Strategia Young & Rubicam, nonché Docente di Tecniche Pubblicitarie presso la Facoltà di Scienze della Comunicazione e dello Spettacolo, Iulm di Milano). |
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