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Notiziario Marketpress di
Giovedì 11 Giugno 1998 |
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ANDERSEN CONSULTING: NUOVA STRATEGIA GLOBALE DI BRAND
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New York, 11 giugno 1998 - Andersen Consulting ha annunciato un progetto di vasta portata per estendere e rafforzare il proprio posizionamento di leader e per differenziare ulteriormente la propria immagine nel mercato, nel periodo in cui il settore della consulenza é caratterizzato da importanti trasformazioni. Il progetto riguarda l´introduzione di una nuova identità grafica, maggiori investimenti in alcuni settori come pubblicità e sponsorizzazione di eventi e riorganizzazione del proprio sito Internet worldwide. Il progetto, sviluppato in 18 mesi, rappresenta un passo significativo per Andersen Consulting, nel momento in cui la società raggiunge gli 8 miliardi di dollari di ricavi annui e registra, per il quinto anno consecutivo, una crescita superiore al 20%, con una ridefinizione del posizionamento aziendale e delle modalità di comunicazione al mercato. Fulcro creativo della nuova strategia di comunicazione é il cambio di logo che avrà i seguenti elementi caratterizzanti: un monogramma che trasforma le iniziali dell´azienda nel simbolo "A" elevato alla potenza "c" e comparirà accanto al nome stesso con l´impiego del nuovo carattere di stampa "Rotis". Il marchio viene rafforzato da un motivo musicale creato appositamente, che rappresenterà la firma sonora delle campagne pubblicitarie dell´azienda, di eventi speciali e di altre iniziative di comunicazione. Il riposizionamento del marchio verrà sostenuto con investimenti pari a 100 milioni di dollari che copriranno l´intera gamma delle attività di marketing. Geroge T. Shaheen (Global Managing Partner e Ceo di Andersen Consulting) ha affermato che l´azienda metterà in atto una aggressiva strategia di marketing per posizionarsi come partner di eccellenza nella gestione del cambiamento di aziende leader che si trovano ad operare nel mercato globale. . |
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