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Notiziario Marketpress di
Giovedì 26 Marzo 2009 |
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AUSTRIA, CRESCITA POTENZIALE BIRRE A BASSO PREZZO
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Nei prossimi mesi, afferma l´Ice, l´industria della birra austriaca deve prepararsi a forti cambiamenti nei comportamenti di consumo indotti dalla crisi economica: sebbene non si sia ancora registrata alcuna predisposizione dei consumatori verso birre più economiche, le marche più forti si stanno attrezzando contro una eventuale perdita di mercato. Nel 2008 il gruppo Brau Union, a capo di alcune delle più importanti marche di birra in commercio in Austria e leader del mercato locale con il 50 per cento delle vendite, ha aumentato il proprio fatturato del 4 per cento. In totale, durante il 2008, sono stati prodotti in Austria più di 8,6 milioni di ettolitri di birra, il 2 per cento in più per questo settore. In particolare, Brau Union ha aumentato le vendite interne del 2 per cento, pari a 4,64 milioni di ettolitri. Il giro d´affari totale unitamente alle esportazioni è stato più alto del 2,8 per cento. La crisi ha toccato solo in parte il settore, provocando, durante il 2008, un forte aumento dei costi di energia e materie prime e influendo su un leggero rialzo dei prezzi delle birre. Heineken, la casa madre olandese a cui Brau Union appartiene, ha presentato al gruppo nuove confezioni risparmio, in modo da mantenere sotto costante controllo i costi. A differenza del mercato tedesco o francese, dove marche sconosciute o senza un´identità precisa occupano fino al 30 per cento delle vendite, in Austria le marche da discount detengono soltanto dal 3 al 5 per cento del mercato. Le due marche dal valore più forte in commercio appartengono al gruppo Brau Union, e lo stesso vale per le prime quattro marche per volume di vendite. Il Gruppo sostiene che, in un momento di forte concorrenza come l´attuale, la propria varietà interna sia da difendere tenacemente, cosa non facile seppure in un mercato stabile come quello austriaco. . |
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