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Notiziario Marketpress di Lunedì 02 Ottobre 2006
 
   
  OPEL LANCIA UN’INNOVATIVA CAMPAGNA PUBBLICITARIA PER AVVICINARE IL PUBBLICO DEI VENTENNI ALLA NUOVA CORSA

 
   
   Rüsselsheim, 2 ottobre 2006 - Originali “pupazzi di pezza” ed un’innovativa combinazione di media sono gli elementi chiave di una campagna pubblicitaria integrata tesa a promuovere la nuova Opel Corsa.   Guerrilla marketing e passaparola sono gli elementi chiave dell’innovativa campagna pubblicitaria creata con lo scopo di avvicinare la nuova Corsa ad un pubblico europeo di 20-30enni alla moda. Il mercato dei ventenni è definito e determinato dal principio dell’individualità. Questi giovani consumatori guardano ai prodotti che acquistano come ad estensioni della propria personalità – mescolano ed accostano fra loro marche diverse per creare una propria immagine personale ed esclusiva. Credibilità ed autenticità sono gli elementi fondamentali che ogni marca deve tenere presenti, quando comunica con loro. La strategia di marketing scelta da Opel per la nuova Corsa consiste nel conferire alla vettura una caratterizzazione chiara e riconoscibile di prodotto brioso, dinamico, divertente, in grado di attirare il pubblico dei ventenni (maschi e femmine) e di posizionarla come vero e proprio “must” per questa fascia di pubblico. «Spiritosa, accattivante, davvero di moda: questi sono gli aggettivi che si adattano meglio alla nuova Corsa» spiega Alain Visser, Direttore Esecutivo Marketing Opel/vauxhall. «Vogliamo che questa vettura resti fedele ai valori del nostro marchio, ma che al tempo stesso sia vista dal pubblico dei ventenni europei come l’automobile con cui ci siamo distaccati dalle classiche campagne pubblicitarie patinate, che di solito si utilizzano per lanciare i nuovi modelli». Per centrare questi obiettivi di posizionamento, Opel ha escogitato una campagna di comunicazione davvero originale, esclusiva, fresca, simpatetica, piena di energia e soprattutto carica di un “humor” non convenzionale per lanciare la nuova Corsa in tutta Europa. Per prima cosa Opel ha arruolato il più famoso artista urbano tedesco, noto per la speciale arte “underground”, che ha creato cinque personaggi che riflettono lo spirito e la nota giovanile della nuova Opel Corsa. Lavorando su suoi lavori precedenti, Hoppek ha creato i C. M. O. N. S. , cinque pupazzi funky, ognuno dei quali con una sua particolare identità e storia, che riflettono differenti profili psicografici dei ventenni del giorno d’oggi. White, Moo, Blue, Red e Cherri sono amici e componenti del complesso musicale “The C. M. O. N. S” e vivono nel panorama urbano meno noto della città di Barcellona. Prima ancora che i C. M. O. N. S. Diventassero noti al grande pubblico, il 17 Luglio, la nuova Opel Corsa è stata presentata in anteprima mondiale alla stampa specializzata in occasione del Salone dell’Automobile di Londra. Nella sua prima fase la campagna di comunicazione ha visto scendere in campo gli esperti di marketing e di pubbliche relazioni che avevano il compito di dare credibilità e suscitare interesse attorno ai C. M. O. N. S. Nel corso dell’Estate 2006 i C. M. O. N. S hanno invaso in molti modi anticonvenzionali il mondo degli abitanti delle città europee. Un piccolo sito privo di marchio (www. Thecmons. Com), fulcro di tutta la comunicazione a livello europeo, ha dato il via alla prima fase, segnalato da una campagna specifica, subito seguita da adesivi nei quali i C. M. O. N. S apparivano su ogni cosa, dai semafori alle impalcature di palazzi in costruzione; ai poster ed i murali lavabili, sotto i ponti, lungo le strade e su edifici in rovina delle città europee. La loro presenza in contesti reali si è quindi riprodotta in contesti virtuali, portali e comunità come Myspace. Com oppure Youtube. Com, aumentando così ulteriormente la credibilità dei personaggi. Nel frattempo, boomerang cards dei C. M. O. N. S sono state fatte trovare in ogni ristorante, bar o locale notturno alla moda da Parigi a Berlino e gli stessi personaggi hanno iniziato a spuntare nelle principali manifestazioni musicali estive, come Lovelande in Olanda, nonché su telefoni cellulari e Pc con i pacchetti tematici C. M. O. N. S. Per cellulare ed Msn Messenger. Neppure la stampa è stata trascurata: giornalisti di importanti testate lifestyle europee hanno trovato sulla scrivania misteriosi pacchetti C. M. O. N. S – cestini Cherri; calzoncini marchiati Blu; scatole Moo e sciarpe colorate da Red. Comunicati stampa che presentavano i C. M. O. N. S. Sono stati inviati contemporaneamente a sostegno di queste attività. La campagna europea di pubbliche relazioni è stata completata da concorsi radiofonici C. M. O. N. S. In Germania, Francia e Spagna nonché da collaborazioni e comunicazioni online su tutti i mercati europei. Stampa e pubblico sono stati indirizzati verso il sito dei C. M. O. N. S. Dove ciascuno dei personaggi ha il suo blog, e in Italia un concorso on-line C. M. O. N. S. Ha messo in palio due carnet da quattro biglietti per assistere all’Mtv Day a Bologna, il 16 Settembre. Mtv è stato ritenuto un “partner” strategico fondamentale per costruire un’autentica e credibile campagna paneuropea rivolta al pubblico dei ventenni, tipico anche di Mtv. Lo scorso 14 Agosto il canale televisivo ha lanciato un nuovo programma, Mtv Under The Radar, un “rockumentario” creato da Mtvni Creative che ripercorre la carriera di “The C. M. O. N. S”, la famosa “rock-band” di pupazzi di pezza. Attraverso questo “rockumentario” gli spettatori possono entrare in contatto con gli aspetti più intimi e personali della band e conoscere meglio la personalità di ogni componente, nonché gli scandali che fanno da contorno alla loro vita nel mondo dello spettacolo. La serie di quattro clip della durata di un minuto e la campagna di lancio hanno rivelato, attraverso le interviste a coloro che lavorano con la band e che fanno parte del loro quotidiano (tra cui anche un chirurgo plastico, una “groupie”, il manager, il proprietario di uno strip club e la fidanzata del cantante) intriganti segreti circa “The C. M. O. N. S”. La collaborazione con Mtv ha naturalmente raggiunto il massimo nel momento in cui la nuova Opel Corsa è diventata uno dei principali sponsor di Mtv Europe Music Awards 2006. Questa sponsorizzazione pone infatti le basi per la campagna pubblicitaria paneuropea ad Ottobre. Il legame tra la nuova Opel Corsa e “The C. M. O. N. S” è stato progressivamente rivelato, in tempi differenti, a ciascun mercato chiave europeo nel mese di Settembre. Ma tanto ancora deve venire. Una campagna di alto profilo che ha per protagonisti i C. M. O. N. S. Partirà nei sette principali mercati europei presentando la nuova Opel Corsa ad un pubblico più ampio. .  
   
 

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