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Notiziario Marketpress di Mercoledì 03 Novembre 2004
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MOTTA, PRESIDENTE DELL’AIE, DOPO IL CONFRONTO A PALAZZO CHIGI CON IL VICE PRESIDENTE FINI: “SI APRE DAVVERO UNO SPIRAGLIO PER LA TANTO ATTESA LEGGE SULLA PROMOZIONE DEL LIBRO E DELLA LETTURA”  
 
 Milano, 3 novembre 2004 - “Si apre davvero uno spiraglio per la tanto attesa legge sulla promozione del libro e della lettura. L’incontro con il vice presidente del Consiglio Fini ci ha ridato la speranza”. E’ questo il commento del presidente dell’Associazione Italiana Editori (Aie), Federico Motta, al termine dell’incontro avvenuto oggi, 2 novembre, a Palazzo Chigi tra i vertici dell’Aie – oltre al presidente Motta, era presente il direttore Ivan Cecchini – e il vice presidente del Consiglio dei Ministri Gianfranco Fini, il sottosegretario ai Beni e alle Attività culturali Nicola Bono e il senatore Giuseppe Valditara. Al centro del confronto, i temi legati al mondo dell’editoria: da una legge organica per il settore alla promozione della lettura, dal diritto d’autore all’editoria scolastica. “Il vice presidente Fini – ha proseguito Motta - ha dimostrato grande disponibilità nell’individuare le strategie per affrontare e risolvere i problemi legati alla diffusione della lettura e della cultura in Italia. Ci ha assicurato un impegno in prima persona, al termine della discussione della Finanziaria, e quindi già dai primi mesi del prossimo anno, per far approvare in Consiglio dei Ministri un disegno di legge organico sul libro e sulla promozione della lettura”. Dopo il confronto con il Governo avviato nel corso degli Stati generali dell’editoria, l’incontro dei vertici dell’Aie con il vice capo dell’Esecutivo riapre così, attraverso un lungo ed esauriente esame di tutti i temi del settore, nuove prospettive per la diffusione del libro e della cultura nel Paese: “Lo avevamo già chiarito nel corso della “due giorni” romana degli Stati generali – ha concluso Motta - L’attenzione alla diffusione della lettura e della cultura nel paese, attraverso un veicolo importante come il libro, va ben al di là dell’attenzione a un singolo comparto imprenditoriale. Stavolta siamo stati capiti”.  
   
   
I MANAGER PRESENTI A MARKETING FORUM SENTENZIANO: L’ECONOMIA DEL SETTORE RIPARTIRA’ GIA’ NEI PROSSIMI MESI E KERRY SARA’ PRESIDENTE  
 
Milano, 3 novembre 2004 - Il gotha della comunicazione italiana riunito a Marketing forum ha fatto il suo pronostico sulle elezioni statunitensi: sarà John Kerry a vincerle. Lo afferma il 59,7% dei partecipanti contro il 34,8% che si dice convinto della vittoria di George W. Bush. Se alla Casa Bianca ci sarà l'avvicendamento, il 49,2% del campione dice che l'impatto sull'economia europea sarà positivo, il 35,6% sostiene che non cambierà nulla e solo il 2,2% ritiene che sarà negativo. Dai risultati del questionario distribuito ai direttori marketing e responsabili comunicazione presenti a Marketing forum esce un quadro abbastanza ottimistico del futuro dell’economia in generale e del settore della comunicazione in particolare. Secondo il campione, la causa della lenta ripresa italiana è la debolezza dei consumi privati (63,2%) e la mancanza di una politica di sviluppo (56,6%). Una bocciatura delle linee di intervento del Governo, dunque, e la convinzione che la guerra in Iraq ormai non sia più una causa psicologica che rallenta la ripresa italiana (solo 8,4% dice di sì) mentre per il 20,7% ha ancora una influenza sull'economia in generale. E l'impatto della guerra irachena è stato sondato anche per quanto concerne i comportamenti degli italiani. Per il 59% del campione influenza gli stili di vita, per il 26,7% le scelte di consumo, e per il 23,2% induce al risparmio. In un contesto generale di ritrovato ottimismo è stato chiesto ai direttori marketing e comunicazione quali siano le cause di questo miglioramento del clima. Un consumatore consapevole, attento più alla qualità della spesa che alla quantità è stata la risposta per il 57,5% del campione, mentre per il 30% si vivono positivamente i segnali di ripresa provenienti dagli altri paesi europei. La sensazione che si sia alla fine di un periodo di crisi è il motivo dell’ottimismo per il 23,7% e una minore percezione dell'aumento dei prezzi è la causa per il 17,5%. Tutti concordi (93,9%) con le affermazioni del presidente di Confindustria Montezemolo sull'importanza della ricerca e innovazione per rilanciare il Paese. E' stato poi chiesto ai direttori marketing e comunicazione di disegnare un quadro di come si comporteranno loro e la loro azienda in termini di investimenti e scelte per i prossimi mesi. Complessivamente il 63,6% del campione prevede di aumentare il budget di spesa complessivo in comunicazione nei prossimi due anni (solo il 16,6% dice di no) e tra questi quasi la metà (46,2%) già dal 2005. Le aree più coinvolte dalla crescita degli investimenti sono le promozioni per il 34%, gli eventi per il 32,5%, la pubblicità per il 28,7%, la formazione per il 20,3%, la comunicazione integrata per il 18,9% e le pubbliche relazione per il 18,1%. Claudio Honegger, amministratore unico di Richmond Italia Srl, la società che organizza il Marketing forum, commenta così il risultato dell’indagine: “In una situazione di evidente evoluzione del mercato, come quella che stiamo vivendo, è molto importante la fiducia espressa dai professionisti del marketing. Una fiducia concreta, accompagnata da previsioni di aumento degli investimenti nel breve termine. Il marketing e la comunicazione sono i primi a dover rielaborare le strategie nei momenti di difficoltà, essendo i primi a subire i tagli degli investimenti. Oggi la reazione è invece di segno positivo, e l’ottimismo che emerge dai risultati di questa indagine sono per questo motivo un segnale molto importante”. L'indagine è stata effettuata dal 4 al 7 ottobre 2004 sottoponendo un questionario di 45 domande, con risposte vincolate, ai partecipanti a Marketing forum, organizzato dalla società Richmond Italia Srl. All'indagine hanno partecipato, compilando spontaneamente l'intero questionario, 132 partecipanti. Il questionario è stato distribuito individualmente rendendo impossibile partecipazioni ripetute da parte della stessa persona.  
   
   
NASCE CRM AWARD, UN PREMIO DEDICATO ALLE AZIONI DI MICROMARKETING  
 
Parma, 3 novembre 2004 - Nell’ambito del convegno La misura dell’efficacia delle promozioni – Migliorare la performance con le informazioni del cliente-, che si è tenuto il 29 ottobre presso l’università di Parma, si è svolta la presentazione del Crm Award, un riconoscimento ideato dal Gruppo Seri in collaborazione con l’Università degli Studi di Parma, per premiare l’azienda che meglio ha saputo investire nella conoscenza della clientela, sviluppando, in collaborazione con un partner industriale e/o commerciale, azioni di marketing personalizzate. “L’ideazione del Crm Award scaturisce dal desiderio di valorizzare le iniziative realizzate ogni anno da un numero sempre maggiore di aziende che, secondo una logica di micromarketing, utilizzano strumenti sempre più sofisticati volti a migliorare la soddisfazione dei propri clienti e a massimizzare le performance degli investimenti. Il Crm Award, inoltre, rappresenta una splendida occasione di crescita per tutti i comparti legati al mondo delle promozioni che avranno, grazie al premio, l’opportunità di confrontarsi in modo costruttivo. Per questo motivo abbiamo ritenuto importante creare una partnership con il Professor Gianpiero Lugli, importante punto di riferimento per gli studi di settore, che ha raccolto con entusiasmo il nostro invito e ha fornito la sua preziosa collaborazione nella progettazione di questo premio" spiega Vincenzo Mussetto, presidente del Gruppo Seri. “Abbiamo trovato molto interessante la proposta del Gruppo Seri poiché i confini del marketing operativo si stanno mano a mano restringendo e le azioni di micromarketing stanno acquisendo un ruolo sempre più importante. La creazione di un premio ci è sembrata un’ottima occasione per focalizzare l’attenzione dell’industria e della distribuzione sulle potenzialità del nuovo approccio di marketing basato sulle informazioni. La capacità di interpretare i dati relativi al cliente, è cruciale, oltre che per l’azienda commerciale, anche per l’azienda industriale che, attraverso questo patrimonio informativo, può migliorare l’efficacia delle sue azioni di marketing verso il cliente” commenta Gianpiero Lugli professore ordinario dell’Università di Parma. Il Crm Award è stato pensato per attribuire un riconoscimento alle aziende che investono nella conoscenza della clientela e che sviluppano azioni vincenti di marketing personalizzate in collaborazione con partner industriali e commerciali. Il premio è stato creato anche per stimolare questo tipo di azioni e per dare risalto alle strategie di marketing, che, in virtù della loro efficacia, possono essere preziose fonti di ispirazione per tutto il settore. Il Crm Award verrà consegnato annualmente, a partire dal prossimo convegno di settembre sul Futuro del Micromarketing. La partecipazione al premio è gratuita ed è rivolta a tutte le aziende commerciali e industriali, di qualsiasi settore, che nell’ultimo anno abbiano sviluppato un’azione di micromarketing, in collaborazione con uno o più fornitori/distributori. La segreteria Organizzativa del premio ha sede presso la Facoltà di Economia dell’Università di Parma. Le aziende che desiderano partecipare dovranno compilare l'apposito form nel sito www.Partnership4loyalty.com. Entro il mese di maggio dovrà essere inviata anche la documentazione relativa all’azione di micromarketing realizzata. La documentazione dovrà essere corredata dal materiale impiegato per promuovere l’azione e da un documento che descriva l’azione in termini di: obiettivi, partner coinvolti, prodotto oggetto, segmentazione, target, mezzi, tempi e risultati. Il Comitato Tecnico - Scientifico, composto da 2 esponenti del mondo accademico e da 3 Manager di società operanti nel settore, ha la funzione di: verificare che gli elaborati siano coerenti con quanto richiesto; valutare gli elaborati e selezionare i tre migliori per originalità, articolazione, coinvolgimento di partner ed efficacia; fornire un supporto al coordinamento del premio. Le aziende selezionate saranno invitate a presentare la loro azione di micromarketing in occasione del convegno annuale Il futuro del Micromarketing. Il vincitore sarà eletto dal pubblico in sala, composto da accademici e manager di aziende industriali e commerciali. Gli elaborati migliori verranno pubblicati on line nel sito www.Partnership4loyalty.com  
   
   
UNA PROPOSTA UNICOM GARE PRIVATE. INTERVENGA LO IAP  
 
Milano, 3 novembre 2004 - Il dibattito sull’annosa questione delle gare continua, ma non produce effetti. Anzi, recenti episodi - il caso Enel per tutti - dimostrano, senza ombra di dubbio, che da parte degli Utenti non esiste alcuna volontà di porre rimedio alla situazione. Per parte nostra, invece di alimentare sterili discussioni, abbiamo cercato, alcuni mesi orsono, di offrire un contributo concreto, presentando una proposta articolata di regolamentazione, del tutto priva di ricadute di tipo corporativo, che tenesse in debito conto sia gli interessi delle agenzie che quelli degli utenti. La nostra iniziativa è stata presentata ai Presidenti di Confindustria e di Confcommercio, che hanno espresso interesse per la proposta, all’Upa, che, come d’uso, non è andata al di là di una risposta puramente interlocutoria, ed alle altre Associazioni del comparto. Da Assorel e da Pda sono giunti forti segnali di apprezzamento dei contenuti e di piena condivisione “ideologica” del documento, mentre da parte di Assocomunicazione non è pervenuta risposta alcuna. Ora, volendo, ancora una volta, dar prova di buona volontà e di serie intenzioni, avanziamo all’Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria la richiesta di farsi promotore di un’iniziativa concreta, capace di dare al comparto un codice di comportamento che possa essere accettato, condiviso e rispettato da tutti. Se lo Iap costituisce per tutto il settore il punto di riferimento per quanto concerne i delicati aspetti di liceità e correttezza in materia di campagne pubblicitarie, certamente l’Istituto stesso potrebbe essere il soggetto più accreditato per delineare una equilibrata ed equidistante modalità di autoregolamentazione in materia di gare per la realizzazione di quelle stesse campagne. Crediamo che la grande autorevolezza e la riconosciuta imparzialità dell’Istituto di Autodisciplina, possano costituire il presupposto migliore per dar finalmente corso ad una iniziativa della quale il comparto non può più fare a meno.  
   
   
TRE NUOVE ASSOCIATE IN UNICOM  
 
Milano, 3 novembre 2004 - Continua il felice trend associativo dell’Associazione guidata da Lorenzo Strona che ha accolto le domande di ammissione di tre nuove Associate: Lumen (Pietro Rovatti) 20144 Milano - Via Tortona, 4 - Tel.0289403124 - Fax 0289400358 - info@lumengroup.Com  - www.Lumengroup.com agenzia di corporate e consumer branding con un team internazionale; Medias (Marcello Tortora) 80137 Napoli - Calata Trinità Maggiore, 53 - Tel. 0815800527 - Fax 0815800531 - info@mediasitalia.Com - www.Mediasitalia.com  Agenzia a servizio completo operante in tutti i settori della comunicazione di impresa e istituzionale; Wave Technologies (Riccardo Maffei) 25081 Bedizzole (Bs) - Via Benaco, 34/B - Tel. 030687561 - Fax 0306875690 - info@wavegroup.It  - www.Wavegroup.it Agenzia a servizio completo operante in tutti i settori della Comunicazione con particolari competenze nell’ambito tecnologico.  
   
   
MOTOMONDIALE 2004 / 4,5 PUNTI DI SHARE IN PIU': UNA STAGIONE RECORD PER LA MOTOGP  
 
Cologno Monzese, 3 novembre 2004 - 4,5 punti di share in piu' per le gare della categoria Motogp rispetto alla stagione 2003 e ascolti record per la terza stagione targata Sport Mediaset, conclusasi con le gare disputate ieri in diretta da Valencia per il gran premio della Comunita' Valenciana. Le 16 prove del campionato del mondo 2004 di ciascuna delle tre categorie sono state raccontate tutte su Italia 1 in 3619 minuti dedicati in totale alle gare e in altri 2.949 in cui ha trovato spazio il racconto delle prove. Il totale e' di 6568 minuti, ovvero di 109 ore 46 minuti che la rete giovane Mediaset ha dedicato al motomondiale dall'inizio di aprile a ieri. Le 16 gare della categoria Motogp, dominata dal campione del mondo Valentino Rossi, hanno raccolto in media una share del 32.47% e un ascolto medio di 4.478.000 spettatori. Lo scorso anno lo share media fu del 27.93% e l'audience di 3.472.000 spettatori. Va inoltre tenuto conto che il dato contiene le 3 gare svoltesi al mattino presto e le repliche delle stesse gare proposte lo stesso giorno negli orari tradizionali. Il record d'ascolto per una gara di Motogp va quest'anno al Gp d'Italia svoltosi il 13 giugno al Mugello: l'hanno visto 7 milioni 817 mila spettatori, con una share del 43.18%, il miglior risultato di sempre in termini di valori assoluti, con un picco di ascolti registrato alle ore 14.38 che era stato di 8.008.000 spettatori e una share del 47.26%. Cinque sono i gran premi che hanno superato il 40% di share e in particolare il gran premio d'Australia con il 44.58% ha registrato il miglior ascolto di sempre nella fascia oraria delle prime ore della mattina. Da segnalare inoltre che tredici appuntamenti sui sedici andati in onda, hanno superato il 30% di share. Ottimi ascolti anche per le prove della 250cc e della 125cc, con risultati di media nettamente superiori all'obiettivo di rete d'talia 1: quest'anno la media delle 16 gare trasmesse (a queste si sommano le 3 ritrasmesse all'ora di pranzo quando il motomondiale si e' corso all'alba in Italia) e' stata per la 250 del 17.17%, con 2.167.000 spettatori e per la 125 e' stata di 1.130.000 spettatori con il 15.80% di share. L'appuntamento e' per l'anno prossimo con una nuova stagione di dirette per il racconto del Motomondiale firmate Sport Mediaset.  
   
   
DEFINIZIONE DEL CONTENZIOSO SKY S.P.A / EBISMEDIA S.P.A.  
 
Roma, 2 novembre 2004 - L’autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni ha deciso oggi, su proposta dei commissari relatori Paola M. Manacorda e Alessandro Luciano, in merito al contenzioso tra Sky Italia S.p.a/e.bismedia S.p.a., relativo al prezzo e alle condizioni contrattuali per l’acquisizione all’ingrosso dei contenuti “premium” della piattaforma satellitare. I termini del contenzioso sono stati così definiti: 1. Lo sconto di Sky a eBismedia (minus) si dovrà collocare su sei diversi valori, in relazione al prezzo effettivo netto dei singoli pacchetti “premium”, variando dal 51,6%, per il pacchetto più costoso (denominato “ Tutto”), al 62,6% per quelli più economici (Cinema e Sport); 2. La durata contrattuale di un anno imposta da Sky a e Bismedia non viene considerata conforme agli Impegni assunti da Sky in sede europea e pertanto eBismedia sarà libera di commercializzare la propria offerta per periodi inferiori ad un anno; 3. La disaggregazione dei contenuti a livello pacchetto e canale premium, proposta da Sky ad eBismedia, è considerata conforme agli Impegni; 4. Al marchio presente nei canali di Sky eBismedia potrà aggiungere il proprio al fine di identificare l’offerta distributiva. I commissari relatori Manacorda e Luciano ritengono che la decisione odierna comporti un ampliamento delle opportunità di accesso ai contenuti pregiati da parte di diverse piattaforme. In definitiva il processo di convergenza verrà accelerato, con beneficio anche per gli utenti finali in termini di possibilità di scelta e di prezzi.  
   
   
SCIATE COMODI CON GO UP ON AIR LA NUOVA CAMPAGNA PER MONGINEVRO  
 
Milano, 3 novembre 2004 - La “neve comoda”? È quella di Monginevro. La stazione sciistica francese, a solo 1 km dal confine italiano, apre la stagione invernale e comunica la sua offerta con Go Up. La campagna, on air a novembre e gennaio su stampa periodica, punta proprio sull’estrema comodità di una destinazione che, a pochi passi da Torino, offre piste sempre innevate e tanti spazi moderni e confortevoli per soddisfare ogni esigenza. Facilissima da raggiungere e ricca di divertimenti, Monginevro è proprio il massimo per chi ama fare molta strada. Ma solo con gli sci ai piedi. Crediti: Direzione creativa: Stefania Lupano; Copy: Alessandro Coppi; Art: Gerlando Mandracchia.  
   
   
PANTENE DA OGGI ON AIR CON IL NUOVO SPRAY DISCIPLINANTE LISCI E LEGGERI  
 
Milano, 3 Novembre 2004 - Da sempre, Pantene si prende cura dei capelli delle donne, con prodotti mirati e specifici per avere sempre capelli forti, sani e belli. Da oggi Pantene rivoluziona lo styling dei capelli lisci. Come? Con il nuovo “Spray Disciplinante Lisci e Leggeri”, uno spray senza risciacquo perfetto per mantenere intatto il look liscio in ogni situazione e in grado di rendere morbidi i capelli crespi o ribelli, disciplinando alla perfezione la loro fibra e mantenendoli vaporosi e leggeri. Nello spot, on air nei prossimi giorni, una bellissima ragazza dai capelli lisci si libra nell’aria, si sente leggera e come lei, anche i suoi capelli non temono di essere spettinati e in disordine grazie all’uso del nuovo “Spray Disciplinante Lisci e Leggeri” con la Pro-vitamina che rende i capelli luminosi, lisci come seta e leggeri. Un nuovo prodotto indispensabile per lo styling dei capelli lisci grazie al pratico spray che nebulizza il prodotto e che ne garantisce l’effetto leggerezza senza appesantirli o renderli grassi. Lo spot “Spray Disciplinante Lisci e Leggeri” di Pantene Pro-v, ideato e realizzato dall’agenzia Grey Worldwide sarà trasmesso nei formati 20” e 18” sulle principali reti nazionali. Credits: Agenzia Creativa: Grey Worlwide (London); Art Director – Copy writer del copy originale: Karen Ellis; Adattamento a cura di Grey Worlwide Italia. Barbara Cicalini (creative director), Mauro Vai e Caterina Borruso (art director e copywriter). Producer: Mark Bond; Director: Stephen Mead; Hair Stylist: Ken O’rourke. Model: Julie Healey – Agency: Models One; Agenzia di pianificazione Media: Starcom Italia  
   
   
IN FORMA IN TRENTA GIORNI CON PURINA E PUBLICIS QUESTA È LA SFIDA PER GLI AMICI A QUATTRO ZAMPE LANCIATA DA PURINA E RACCONTATA DALLA VOCE DEI DJ  
 
Milano, 2 novembre 2004 – E’ firmata Publicis la nuova campagna di Purina One “La sfida dei trenta giorni”. La campagna è pianificata su radio nazionali e locali con spot radiofonici e citazioni di dj, ai quali è stata recapitata una fornitura mensile di Purina One per i loro animali domestici. L’idea innovativa consiste proprio nelle storie raccontate dai dj sulla convivenza con i loro amici a quattro zampe, che verranno nutriti con Purina One per un periodo di 30 giorni. Il filo conduttore dei racconti saranno i benefici derivanti da Purina One e dalle sue caratteristiche nutritive, grazie alle quali cani e gatti saranno più sani e vitali. Un racconto in quattro episodi che vede come interpreti il dj e il suo cane, o il suo gatto, che si dimostreranno soddisfatti dei risultati già dopo la prima settimana di degustazione di Purina One: bastano infatti pochi giorni per vedere i benefici di Purina One, e l’amico a quattro zampe è più vitale, agile ed energico. Con la seconda settimana anche la digestione migliora grazie all’alta digeribilità del prodotto, e i dj avranno modo di sperimentare sul loro amico fidato ulteriori segni di benessere allo scoccare della terza settimana di alimentazione: pelo più lucido, manto più morbido e sguardo vivace. E alla fine del mese con Purina One , più che una sfida, è stata una vera e propria scoperta: vitamine e antiossidanti all’opera per rinforzare il sistema immunitario giorno dopo giorno. Come ricorda il payoff: “Purina One. Salute visibile oggi e domani”. Direttore Creativo Esecutivo è Alasdhair Macgregor-hastie, Direttore Creativo Associato: Roberto Caselli, i Copy sono Michela Talamona e Silvia Ebreul. Radio Producer è Silvia Acquati. La casa di produzione è Screenplay. Client Service Team: Anna Varisco, Francesco Cordani, Elisabetta del Ponte.  
   
   
SINTESI-DESPAR CONFERMA A GIR PROMOMARKETING L'INCARICO PER IL 2005  
 
Milano, 3 novembre 2004 - Sintesi, la centrale a cui fa capo il consorzio Despar, ha confermato a Gir Promomarketing l'incarico per la campagna fedeltà del 2005. E' l'occasione per fare un bilancio della campagna 2004, che si sta avviando a conclusione, e può essere considerata eccezionale per vastità e complessità. I punti vendita in cui è attiva la campagna sono 1.100 presenti in 16 Regioni. La struttura, la meccanica e le modalità di svolgimento consentono per la prima volta di applicare ai ce.Di., raggruppati sotto l'insegna Despar, Eurospar, Interspar, un unico loyalty program, ma con specifiche personalizzazione in relazione alle esigenze locali e proprie di ogni ce.Di. Correlate al bacino di utenza e alle politiche commerciali e concorrenziali locali. Basti considerare che ogni ce.Di ha chiesto un momento di inizio diverso e una durata differente della campagna, meccaniche differenti di accumulo punti, animazioni personalizzate (come punti o periodi jolly, sconti punti velocità, iniziative di raddoppio punti e altre ancora). Alcuni ce.Di hanno adottato la raccolta punti tradizionale con bollini, mentre altri utilizzano la card elettronica. In oltre per alcuni ce.Di. Si tratta della prima esperienza di raccolta punti. Gir Promomarketing è riuscita a conservare al progetto un'immagine unitaria e coesa pur realizzando soluzioni molto flessibili anche in considerazione del fatto che le tre insegne (Despar, Eurospar, Interspar) annoverano formati sostanzialmente diversi, nell'ordine: negozi di prossimità e superette, supermercati, ipermercati. La raccolta punti 2004 si sta chiudendo con un bilancio positivo in termini di adesione e gradimento da parte dei consumatori. Sono già stati distribuiti 670.000 premi (per un valore di 3.400.000,00 euro) su un totale 1.700.000 previsti per fine campagna. La riuscita della campagna si deve ad alcuni fattori che Gir Promomarketing ha saputo impiegare efficientemente per dare un risultato di rilievo: l'approccio creativo della campagna e la meccanica ha dato protagonismo reale al consumatore, il tema "Ciak si premia" ha attivato una relazione dinamica e reattiva con il punto vendita raggiungendo l'obiettivo di fidelizzare i consumatori per ogni singolo punto vendita; l'articolazione della scelta dei regali ha incontrato effettivamente i desideri di tutta la famiglia con molta attenzione per i bambini, come dimostrano le alte redemption; l'elevato valore percepito del premio e la loro esclusività (a livello nazionale per tutta la Gdo) ha incontrato il consenso dei consumatori che hanno trovato proposte originali per la tavola, la cucina, il bagno, il relax, la casa, oltre a effettivi superpremi; al successo ha contribuito anche l'apprezzamento per l'operazione charity, collegata alla raccolta punti. Ogni volta che il consumatore richiede un premio, Despar contribuisce finanziariamente a un importante progetto per i bambini in Egitto promosso da Save the Children; l'alta densità tecnologica impiegata e l'ottimizzazione della logistica ha aperto la strada a soluzioni flessibili e personalizzate per ogni ce.Di. I consumatori hanno ricevuto un vero servizio potendo ricevere subito i regali; Gir Promomarketing, per garantire in ogni fase il confronto tra risultati effettivi e risultati attesi, ha effettuato settimanalmente azioni di monitoraggio sull'andamento generale della campagna; la creazione di un manuale operativo e di un espositore per i regali ha facilitato le attività gestionali del personale di ogni punto vendita La macchina organizzativa predisposta da Gir Promomarketing si basa su sofisticate tecnologie informatiche che consentono (attraverso applicazioni web based e un apposito sito gestionale internet) di monitorare costantemente il procedere di tutto il ciclo promozionale e di produrre una reportistica settimanale (prize distribution based) che genera dati intelligenti, di grande utilità consuntiva e predittiva, integrate da modelli statistico-matematici di previsione. Il set di regali proposti nel catalogo, l'elemento più importante di ogni campagna di fidelizzazione, è il risultato di focus group che Gir Promomarketing ha realizzato per conoscere i desiderata del target, spingendosi fino a rilevare anche le tipologie dei regali erogati dai competitor e in settori trasversali così da creare realistici profili di redemption dei consumatori Despar. Un'attività analitica che ha rivelato tutta la sua efficacia rafforzata anche dalle esclusive nazionali ottenute da Gir Promomarketing dai fornitori per ogni regalo, che insieme ad altri aspetti organizzativi hanno generato economie di scala. La struttura organizzativa fornita da Gir Promomarketing ha previsto la creazione di figure professionali ad hoc: l'operational account dedicato alla commessa, i sales account territoriali dedicati al monitoraggio e allo sviluppo della campagna per ogni ce.Di. <­<­La campagna per Sintesi non è certo una eccezione per Gir Promomarketing>> spiega Alessandro Barbieri partner dell'agenzia <­<­da oltre vent'anni realizziamo complesse campagne di fidelizzazione per il settore petrolifero, per agenzie viaggi, per altri comparti che dispongono di migliaia di punti vendita. Se per questi settori si è sempre trattato di un'unica campagna applicata uniformemente su tutto il territorio nazionale per Sintesi l'eccezionalità risiede nel fatto che la campagna è estremamente flessibile per ottemperare alle esigenze di ogni singolo ce.Di. In pratica è stato come gestire contemporaneamente 12 diverse compagne di fidelizzazione. Una sfida che possiamo dire di aver portato a buon fine con rilevanti benefici per il committente>>.  
   
   
AD PERSONAM SAS OFFRE ALLE PMI UN NUOVO SERVIZIO PER ORGANIZZARE LA STRUTTURA INTERNA DI COMUNICAZIONE  
 
Milano, 3 novembre 2004 - Il sistema imprenditoriale nazionale è composto da circa 3.800 imprese di grandi dimensioni, 190.000 imprese medie e da oltre 3.400.000 piccole. Le Pmi rappresentano oltre il 90% delle forze produttive e distributive del nostro Paese, una realtà estremamente variegata che deve confrontarsi con il mercato locale, competere su quello nazionale e sempre più spesso anche su quello internazionale. Le molte ricerche disponibili sulla Pmi indicano che a ricoprire le funzioni, correlate alla comunicazione, sono chiamate figure aziendali già impegnate nel board direttivo o nel commerciale o nel marketing. Solo quando le relazioni con il mercato divengono più dinamiche e complesse, la comunicazione assume un indirizzo strategico, nasce così l'esigenza di creare una struttura stabile, continuativa e sistemica. Ad Personam ha messo a punto un servizio di consulenza per la Pmi per organizzare la struttura interna di comunicazione. Il servizio si compone di moduli di intervento che vengono personalizzati sulle specifiche esigenze dell'azienda: organizzazione della struttura; trasferimento di competenze; gestione dei processi; analisi e controllo dei risultati. La struttura interna di comunicazione, anche se retta da una sola persona, è una risorsa indispensabile per lo sviluppo dell'impresa nel suo complesso, inoltre facilita il dialogo interno, mantiene la coesione sui valori, professionalizza le relazioni con gli interlocutori esterni. <­<­Nella ventennale attività di Ad Personam ci siamo più volte trovati impegnati a costruire un terreno comune di sapere tecnico e talvolta a formare le figure aziendali preposte alla comunicazione>>, dichiara Marilde Motta am.Unico di Ad Personam, <­<­Ora possiamo offrire un servizio finalizzato per la Pmi, basato sull'esperienza e integrato con apporti interdisciplinari. E' un modello operativo pratico, i cui benefici sono immediatamente riscontrabili>>.  
   
   
IN&IN S.P.A. SCEGLIE L’AGENZIA DI COMUNICAZIONE UNBRANDED PER IL LANCIO DELLA NUOVA DIVISIONE REALSOLUTION  
 
 Milano, 3 novembre 2004 - Unbranded, l’agenzia di comunicazione guidata da Lorenzo Cascino, dopo una consultazione che ha coinvolto altre 3 agenzie pubblicitarie, è stata scelta da In&in S.p.a per il lancio della nuova divisione Realsolution. In&in S.p.a, società specializzata nell’implementazione e fornitura di software per la gestione del patrimonio immobiliare, principalmente rivolti alla pubblica amministrazione e alle grandi imprese, con Realsolution si rivolge in modo mirato alle piccole e medie imprese italiane. Unbranded si occuperà di tutta la comunicazione di Realsolution, dall’immagine coordinata alla letteratura aziendale, alla comunicazione pubblicitaria. Primo lavoro realizzato da Unbranded per In&in S.p.a. È stata la creazione del logo Istituzionale di Realsolution e del pay off. Il team che si è aggiudicato la gara è composto da Fosca Nigido e Francesco Pesaresi, rispettivamente art e copy, sotto la supervisione creativa di Francesco Iacono e Manuel Grimaldi.  
   
   
ILARIA D’AMICO, PROTAGONISTA SENZA FIATONE DI STAR TREKKING (RAI TRE, ALLE 23.40)  
 
Roma, 3 novembre 2004 - Quarta tappa di Star Trekking con Ilaria D’amico. La trasmissione prodotta da Sirio Film e ideata, condotta e diretta da Claudio Sabelli Fioretti e Filippo Solibello andrà in onda mercoledì prossimo su Rai Tre alle 23.40. Cosa è meglio, il reality o la realtà? La puntata parte in canoa in un immenso lago artificiale e si concluderà a cavallo, siamo nella alta Val di Fumo e l’ospite di oggi è Ilaria d’Amico. Ilaria, già presentatrice su Rai 3 (Timbuctù, Cominciamo Bene), è da poco diventata una delle "regine" dei reality show con "Campioni". Sabelli e Solibello proveranno in tutti i modi a farla recedere dalla sua passione per il genere "reality" facendole provare le emozioni della "realtà". Dopo un’improbabile inizio su tre malfermi kayak, il cammino proseguirà risalendo la spettacolare valle del fiume Chiese. La sosta verrà fatta con tanto di sdraio e ombrellone su una piccola spiaggetta in un’ansa del fiume, solo che, complice il temporale, l’ombrellone fungerà da ombrello. Reticente su tematiche più leggere, come la squadra del cuore, e impenetrabile quando le vengono richiesti giudizi sui "colleghi" del calcio come la Ventura, Biscardi, o Piccinini, prima della fuga finale a cavallo, la D’amico troverà il tempo per confessare da che parte batte il suo cuore di cittadina. Nell’era del politically correct e dell’astinenza politica da parte dei volti della tv, la giovane Ilaria farà nel finale di puntata una vera e propria dichiarazione di voto. Dopo Ilaria D’amico, le protagoniste di Star Trekking saranno Alda D’eusanio e Lella Costa. Tutti i mercoledì alle 23.40 su Rai Tre.  
   
   
RADIO1 RAI AL “COMUNICATTIVO” FERNANDO AIUTI DENUNCIA: “CAMPAGNE DI PREVENZIONE E DI INFORMAZIONE SULL’AIDS NON SI FANNO PIÙ”  
 
Roma, 3 novembre 2004 - “Facciamo la battaglia per far ridurre i costi dei preservativi, troppo costosi. È stata fatta la battaglia per il latte artificiale, è stata fatta la battaglia per i vaccini antinfluenzali. Facciamo anche la battaglia per far ridurre i costi dei preservativi perché una vita umana che è perduta, una malattia, un’infezione nuova è un danno non solo per la persona ma per l’intera società. I preservativi sono un presidio socio-sanitario come salva-vita e quindi si deve fare anche la battaglia per farne ridurre il costo”. È quanto denunciato da Fernando Aiuti, direttore della cattedra di Allergologia e immunologia clinica all’università La Sapienza di Roma intervistato da Igor Righetti durante la trasmissione “Il Comunicattivo” andata in onda oggi, martedì 2 novembre alle 15.40 su Radio1 Rai. E a aggiunto Aiuti sul tema l’educazione sessuale: “Facendo lezioni in università ho notato quanto desiderio avrebbero i giovani ad avere un’educazione alla salute e un’educazione sessuale. Purtroppo in questo paese cambiano i governi, ma non ci si mette mai d’accordo sul fatto d’inserire l’educazione sessuale nei programmi scolastici”.  
   
   
ROMA COME NON L’AVETE MAI VISTA! METRO E BRITISH AIRWAYS OFFRONO AI CITTADINI ROMANI UN ASSAGGIO DI LONDRA: UNA VISITA GUIDATA DELLA CITTÀ A BORDO DEL TIPICO BUS ROSSO A DUE PIANI  
 
Roma, 3 novembre 2004 - In occasione del lancio della campagna di comunicazione "Londra è più vicina di quanto pensi", dal 4 al 7 novembre British Airways porta a Roma un tocco londinese. In collaborazione con Metro, il quotidiano d’informazione a diffusione gratuita più letto nel mondo, la compagnia aerea offrirà ai cittadini romani la possibilità di visitare la propria città a bordo di un Double Decker, il tipico autobus rosso londinese a due piani, simbolo della capitale britannica. Si arricchisce così la collaborazione tra Metro e British Airways rendendo possibile la realizzazione di una straordinaria idea: dare ai romani l’emozione di riscoprire la loro città da una nuova prospettiva e conoscere curiosità e notizie made in London. Il bus, infatti, percorrerà le strade e le piazze romane alla riscoperta dei monumenti più significativi e dei luoghi simbolo della città. Ma non è tutto: durante il tour, la guida illustrerà, in un insolito parallelismo artistico e culturale, le bellezze architettoniche di Roma "avvicinandole" ai simboli di Londra. Un modo per conoscere meglio Roma, anche per chi ci vive tutti i giorni, che permetterà anche di conoscere curiose e interessanti informazioni sui monumenti e la vita di Londra. Partecipare a questa iniziativa è molto semplice e, soprattutto, gratuito: tutte le indicazioni per prenotare il proprio posto a bordo saranno pubblicate sull’edizione locale romana di Metro del 3 novembre.  
   
   
NUMERO SPECIALE DI 2NIGHT MAGAZINE. LA GUIDA AI LOCALI INVERNALI 2004-2005 DIVENTA UN GIOCO/TEST AVVINCENTE E ORIGINALE: “LE MILLE E UNA NOTTE DI 2NIGHT”  
 
Milano, 3 novembre 2004 - Dopo la “Guida Estiva: che mi metto sta sera?” e l’insolito parallelismo tra locali e capi d’abbigliamento pubblicata nel mese di Giugno, arriva a Novembre da 2night spa un nuovo “vademecum” per la prossima stagione. Questa volta i principali locali delle città italiane sono presentati con un nuova formula, una nuova grafica e percorsi imprevedibili per un game/test alla scoperta della notte ‘made in Italy’. Questa la nuova proposta di 2night Magazine ‘Le Mille e una Notte’ che recensisce caffé, enoteche, ristoranti, pub e discoteche, 600 punti di ritrovo visitati e descritti in un percorso attitudinale che combina la notte ideale del lettore. La guida, aperta dall’immancabile regolamento e istruzioni per l’uso, si snoda come un libro-game, dove chi legge sceglie decidendo di alternare i locali a seconda del momento, del proprio stato d’animo. Alla fine del percorso affrontato, il lettore trova 4 differenti profili corrispondenti al tipo di notte vissuta. L’obiettivo dello staff di 2night è, ancora una volta, quello di offrire ai lettori notizie in tempo reale sul mondo della notte, sul tempo libero ed il turismo d’intrattenimento, con la giusta attenzione su tutti quegli spazi che costituiscono aggregazione, tendenze, costumi, società. Il numero di Novembre del 2night Magazine ‘Le Mille e una Notte’ è pubblicato in sette edizioni per Milano, Roma, Bologna, Torino, Bergamo, Puglia e Veneto e sarà in distribuzione gratuita presso locali, music e concept store, aeroporti e stazioni, enti turistici, network culturali, festival e rassegne di settore. Il magazine è anche il partner ufficiale per la comunicazione di Fipe/conals (Associazioni aderenti alla Confcommercio che riuniscono le imprese che svolgono attività di ristorazione e intrattenimento). La tiratura di 2night Magazine aumenta di 20.000 copie arrivando ad un totale di 200.000, consacrando il free press come uno dei canali di comunicazione sull'entertainment e sul tempo libero più fruibili e ricettivi. Le sette edizioni del ‘Le Mille e una Notte’ verranno riunite in uno speciale cofanetto e inviato a giornalisti, opinion maker del settore, e agli associati Fipe/conals. Per il numero speciale del 2night Magazine guida ai locali invernali hanno pianificato: Microsoft per Xbox con il nuovo gioco Halo2, Philips, Nike, Adidas, Comune di Milano, Bologna Turismo, Fashion Radio, Radio Company, Astoria Vini, Ascom Bologna, Campagna dei Locali Serali.