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MERCOLEDì
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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 09 Febbraio 2005 |
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LA GLOBAL ALLIANCE LANCIA UN’INIZIATIVA PER SOSTENERE LA RICOSTRUZIONE IN ASIA |
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Ottawa, Canada, 9 Febbraio, 2005 – La Global Alliance for Public Relations and Communication Management (Ga) annuncia che i suoi componenti hanno costituito una speciale task force con l’obiettivo di assicurare che il ‘potere’ delle Relazioni Pubbliche sia incanalato nello sforzo di ricostruzione delle comunità colpite dallo tsunami, aiutando nel contempo a mantenere elevata l’attenzione dell’agenda politica ed economica globale sui bisogni delle popolazioni interessate. La task force – guidata da Michael Morley, vice presidente della Edelman Public Relations Worldwide, e da Krishnamurthy Sriramesh, professore associato all’istituto Nanyang Technological di Singapore, coinvolgerà anche professionisti leader del settore delle Relazioni Pubbliche provenienti da ogni continente con l’intento di esaminare le lezioni apprese dalla gestione di questo e di altri simili disastri, incluso il modo in cui la comunicazione è stata gestita – prima e dopo la tragedia – in paesi, società e condizioni diverse. Suggerire come questioni di ampio respiro quali la rimessione del debito possano essere mantenute in primo piano nell’agenda pubblica, affinché i Paesi più poveri possano affrontare meglio simili situazioni. “Assumendo la guida di questo progetto, la Global Alliance intende dimostrare che le Relazioni pubbliche possono rappresentare una forza efficace per innescare cambiamenti positivi anche nelle zone colpite dallo tsunami” – ha dichiarato Jean Valin, presidente della Global Alliance. “La nostra speranza - ha aggiunto – è che attraverso questo sforzo della comunità internazionale delle relazioni pubbliche concertato con le figure leader dei Paesi colpiti si possano sviluppare una piattaforma e strategie utilizzabili anche da tutte le 60 e più associazioni nazionali che fanno parte della Global Alliance”. Sono già iniziati i lavori per l’organizzazione della task force e della struttura necessaria per analizzare le informazioni che verranno raccolte e discusse nei prossimi mesi. La sede della task force sarà a Singapore. Il rapporto finale verrà presentato all’assemblea annuale della Global Alliance in occasione del World Pr Festival che si terrà a Trieste dal 28 al 30 giugno 2005. |
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AL VIA L’OTTAVA EDIZIONE DEL CORSO ASSIRM SULLE RICERCHE DI MERCATO |
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Milano, 9 febbraio 2005 - Il 19 aprile inizierà l’Viii Corso sulle Ricerche di Mercato organizzato da Assirm (Associazione tra istituti di ricerche di mercato, sondaggi di opinione, ricerca sociale). Il corso, realizzato sulla base delle esperienze precedenti riguarda i fondamenti per la gestione e l’uso delle ricerche di mercato nelle aziende dei beni di consumo, dei beni durevoli, dei servizi e nelle aziende pubbliche. La struttura del corso è divisa in otto moduli, condotti con la partecipazione di alcuni fra i maggiori esperti delle diverse metodologie e tecniche di ricerca: il ruolo delle ricerche nelle decisioni del marketing; i metodi di ricerca qualitativa (due giornate); i metodi di ricerca quantitativa (due giornate); gli scenari e i mercati; lo sviluppo del prodotto; lo sviluppo della comunicazione. Il programma è stato “tarato” per i giovani assistenti dei dirigenti marketing e degli account executive, per i nuovi assunti degli istituti di ricerca (prime quattro giornate “di base”), e per l’aggiornamento dei responsabili delle ricerche nelle aziende e nelle agenzie. Per altre informazioni: Assirm – tel. 0258315750 – info@assirm.It Segreteria Organizzativa – tel. 0258100888 – comim@tin.It |
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MCCANN ERICKSON REALIZZA IL NUOVO SPOT DEI CEREALI NESQUIK CONTINUANO LE AVVENTURE DEL CONIGLIO QUICKY |
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Milano, 9 febbraio 2004 – Mccann Erickson, agenzia di comunicazione leader mondiale, riporta in Tv l’allegria del coniglio Quicky, il testimonial dei cereali Nesquik. Dal 6 Febbraio Quicky e i suoi amici ritornano protagonisti sulle principali emittenti televisive con un nuovo spot firmato dal regista Michael Patterson – casa di produzione “Visitors” (Los Angeles). Il nuovo 30” “The Lesson” realizzato da Mc Cann-erickson Parigi per Nesquik Cereali, porta i telespettatori in una nuova avventure: protagonista è il nostro mitico coniglietto Quicky, che insieme ai suoi amici-bambini si ingegna per recuperare i Cereali Nesquik, sottratti da una banda di ragazzetti più grandi. Lo spot è stato adattato nella versione italiana da Mc Cann Erickson Milano sotto la direzione creativa di Alessandro Canale. Con astuzia e con l’aiuto delle ombre cinesi, Quicky ed i suoi amici riescono a mettere in fuga i “cattivi” e festeggiano con una buona tazza di latte e Nesquik Cereali! Cereali Nesquik….impossibile farne a meno…”E Tu Ce Li Hai?” Credits: Director: Michael Patterson; Animator: Adrian Edwards; Producer: Gillian Edwards; Production House: Visitors; Sound studio: Gizmo; Art Director: Hervé Guillot; Creative Director: Jane Tracy. |
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BE FLEXIBLE ! PREZIOSI SUGGERIMENTI PER AFFRONTARE LA VITA CON IL SORRISO SULLE LABBRA UN LEAFLET, PRINCIPALE STRUMENTO DELLA CAMPAGNA, VERRÀ DISTRIBUITO NEI PRINCIPALI UFFICI DELLA CITTÀ |
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Milano, 9 febbraio 2005 - Dal mondo Aquafresh arrivano semplici, ma preziosi suggerimenti per affrontare i piccoli problemi quotidiani con il sorriso sulle labbra! Aquafresh dà il via ad una campagna di sensibilizzazione per sostenere e affermare uno stile di vita nuovo, che aiuti a risolvere i problemi di ogni giorno reagendo in modo fresco, creativo e soprattutto …personale. Ma che cosa vuol dire essere flessibili? Significa accettare le variazioni di programma, reagire agli imprevisti, “sposare” i cambiamenti … facilmente! Come fa lo spazzolino Aquafresh Flex, che, grazie alla “Flex Zone”, sviluppata negli anni ’80, riesce ad adattarsi alla bocca, garantendo una pulizia profonda e un effetto gentile sulle gengive. C’è chi è naturalmente flessibile e chi può imparare ad esserlo, coltivando giorno dopo giorno pillole di flessibilità, che aiutano a non rimanere paralizzati in posizioni assolute, ad essere meno intransigenti verso se stessi e gli altri e a sviluppare dunque la Flex Zone che c’è in ognuno di noi. Aquafresh, forte della sua esperienza in flessibilità, si fa dunque promotore di un nuovo stile di vita, che strizza l’occhio a tutti coloro – uomini e donne - protagonisti ogni giorno di “cambi” di ruolo costanti tra lavoro, famiglia e tempo libero. Per sviluppare lo stile flessibile, Aquafresh ha realizzato, con il supporto di un consulente esperto in gestione di gruppi e risoluzione di conflitti, il leaflet Be Flexible: un piccolo manuale che ha come obiettivo quello di spiegare il nuovo stile di vita, aiutare a misurare i livelli di flessibilità e fornire infine alcune tecniche di approccio per affrontare le difficoltà e le esigenze di ogni giorno. Gli ambiti nei quali la flessibilità viene in aiuto sono i più vari: dal lavoro alla famiglia, dal rapporto con se stessi a quello di coppia fino alla sfera più intima. Con un tono, fresco e giovane proprio del mondo Aquafresh, il leaflet presenta situazioni di vita quotidiana e di tattiche per “flessibilizzare” le gabbie interiori. Il leaflet è una sorta di “vademecum”, attraverso il quale Aquafresh suggerisce possibili letture del problema e approcci flessibili per risolverli, anche con l’aiuto di alcuni test per sviluppare la Flex Zone personale. Il piccolo manuale “Be Flexible” verrà distribuito, a partire da oggi, 7 febbraio, attraverso il circuito degli uffici, luoghi dove, più di altri, un approccio flessibile può essere l’arma giusta per affrontare imprevisti e problemi diversi ogni giorno, arrivando a fine giornata con il sorriso sulle labbra! E ancora: Aquafresh per coinvolgere il consumatore finale mette a disposizione il proprio ufficio stampa a cui sarà possibile richiedere il leaflet, inviando la propria storia “Be Flexible”, una piccola avventura quotidiana in cui l’approccio flessibile è stato il vero protagonista. |
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GLI INVESTIMENTI E I CONSUMI DELLA SCUOLA ITALIANA: PARTE L’OSSERVATORIO NAZIONALE DOCET 2005 |
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Milano, 9 febbraio 2005 - Docet, la più importante rassegna fieristica italiana dedicata al mondo della scuola pubblica e privata, promuove, in collaborazione con l’Associazione Italiana Editori (Aie), il primo Osservatorio sul tema “Gli investimenti e consumi della scuola italiana”. Due gli obiettivi: da una parte, fotografare il mercato di prodotti destinati agli istituti scolastici – editoria libraria e multimediale, sussidi didattici, arredamenti scolastici, prodotti informatici e tecnologie, attrezzature per parchi gioco o palestre; dall’altra individuare i bisogni delle scuole – siano esse materne, elementari, medie o superiori – ed i criteri di scelta da parte degli istituti scolastici. Docet ha affidato il progetto di realizzazione dell’Osservatorio all’Istituto Iard Franco Brambilla attivo, da oltre 40 anni, nel campo della ricerca sociale. L’istituto Iard darà il via alle rilevazioni telefoniche a febbraio 2005, coinvolgendo 1.200 responsabili degli acquisti scolastici, che rivestano un ruolo decisivo all’interno della propria scuola. Le scuole selezionate sono rappresentative rispetto alla distribuzione nazionale per area geografica, ampiezza del comune e, nel caso delle scuole superiori, per indirizzo di studi (licei, istituti tecnici e istituti professionali). |
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PEOPLE AND PARTNERS PER IL GRUPPO SANGEMINI |
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Milano, 9 febbraio 2005 – l’agenzia People and Partners, ha ricevuto l’incarico di curare le relazioni con la stampa per il Gruppo Sangemini. Al Gruppo fanno riferimento i marchi Sangemini, Fiuggi, Fabia, Tavina, Amerino, Aura, Linda, Allegra; il Gruppo produce inoltre i succhi di frutta Vita di Sangemini e Sangemini Calmomilla. |
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PROMOTION EXPO - POP & MKT SERVICE CALENDARIO CONVEGNI |
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Milano, 9 febbraio 2005 - Dal 2 al 4 marzo 2005 in Fiera Milano Ingresso Porta Carlo Magno- Padiglione n. 20 Orario di apertura: dalle ore 9.30 alle 18.00. Sala Parrini - Padiglione 20, ingresso da Porta Carlo Magno. Mercoledì 2 marzo 2005 Ore 10.00 – 13.00 Seminario organizzato da Popai: “Le rappresentazioni del cibo: simbolismo e funzionalità del Pop alimentare” Relatori: Maria Grazia Cardinali (Professore Università di Parma), Edoardo Sabbadin (Professore Università di Parma), Daniele Tirelli (Presidente Popai). Ore 14.00 – 16.00 Tavola Rotonda organizzata da Promotion Magazine: “Come le Aziende utenti scelgono le agenzie di promozione e comunicazione Pop” Moderatore: Marilde Motta (Ad Personam) Relatori: Antonio Nemola (Luxottica), Marco Barisoni (Nestlè Italiana), Danila De Carli (Aermacchi), Elena Novello (Yamaha Italia), Matteo Calatroni (Eagle Pictures). Ore 16.30 – 18.00 Convegno organizzato dalla rivista Largo Consumo: “Il ruolo delle promozioni sul punto di vendita: la parola alla grande distribuzione" Relatore: Daniele Pederzoli (Professore associato Rouen School of Management). Ore 18.30 – 20.00 Cerimonia Premiazione Gift Award (solo su invito). Giovedì 3 marzo 2005, ore 10.00 – 11.00 Conferenza tenuta da Learning Systems: “La formazione come strumento per sviluppare/sostenere le vendite. Alcune riflessioni di metodo e qualche esempio” Relatori: Fabrizio Altamura (Senior Consultant); Luca Garancini (Senior Consultant). Ore 11.30 – 13.00 Tavola rotonda organizzata da Adico: “Il Marketing Sportivo: Strumento di Promo-comunicazione e Business per le Aziende” Moderatore:michele Cimino (presidente Adico) Relatori: Michele Adt (direttore marketing Metis), Cristiano Carugati (direttore sponsorizzazioni Nike), Federico Gaetano (direttore commerciale Stage Up), Massimo Morelli (direttore marketing Lega Basket). Ore 14.00 – 18.00 Simposio di marketing a cura del Professor Walter Giorgio Scott: “Il Marketing che non c’è: chi è il Responsabile?” Moderatore: Elia Zamboni (Radio 24) Prolusione: Walter Giorgio Scott (già professore ordinario di marketing alla Università Cattolica di Milano) “Il Marketing che non c’è: chi è il Responsabile?” Relatori: Daniele Tirelli (consulente Ops): Il ruolo della ricerca per un Marketing Neoclassico”, Paolo Penati (amministratore delegato Blockbuster): “Dal prodotto al mercato. Il caso Blockbuster”, Angelo Rivolta (direttore marketing Vaillant): Il caso Vaillant Group – Evoluzione di una multinazionale orientata al prodotto”, Giuseppe Parolini (direttore marketing Crai): “La prospettiva del retailing alimentare: il marketing che ci sarà”, Nb: L’ingresso è a pagamento. Preregistrazioni sul sito www.Ops.it ore 18.30 – 20.00 Cerimonia Premiazione Pop Award (solo su invito) Venerdì 4 marzo 2005 ore 11.30 – 13.00 Conferenza organizzata da Promotion Magazine: “La facciata del Punto Vendita: prima comunicazione out-store” Relatori: Daniele Tirelli (presidente Popai), Sergio Totti (collaboratore Promotion Magazine), Matteo Vercelloni (architetto). Ore 14.00 – 16.30 –Workshop organizzato da Promotion Magazine: “Managers at Work: Antologia delle più significative azioni 2004 di Promotion Management” Moderatore: Alessandro Borrini (Assocomunicazione) Relatori: Massimo Colombati (Cisalfa), Mauro Migliavacca (Il Sole 24 Ore), Giovanni Zurleni (Inter F.c), Alessandro Khawatmi (Hirux International), Gianni Crestani (Ermenegildo Zegna), Andrea Morosati (Autogerma). La visita al padiglione espositivo è gratuita e riservata agli operatori economici. |
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INMEDIA LA NUOVA FRONTIERA DELLA COMUNICAZIONE INTEGRATA NEL PUNTO DI VENDITA |
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Milano, 9 febbraio 2005 - Due prodotti su tre vengono scelti all’interno del punto di vendita. Due marche su tre vengono scelte all’interno del punto di vendita. Da questi dati nasce la risposta all’esigenza di produttori e distributori di influenzare l’acquirente all’interno del punto di vendita: si chiama Inmedia, il sistema integrato di radio e Tv satellitare, grafiche da pavimenti e carrelli della spesa personalizzabili. Inmedia, la comunicazione in-store, nasce da un’iniziativa congiunta di Ros&ros (dal 2001 leader della in-store communication nella Grande Distribuzione), e di Agepe (uno dei principali editori B2b italiani con testate specializzate per il canale retail come Gdoweek, Al Food&grocery, Layout). Inmedia unisce le competenze tecnologiche proprie di Ros&ros alla conoscenza del canale e la capillarità dei contatti commerciali di Agepe, mettendo in campo una organizzazione commerciale e di accounting di oltre 90 funzionari, specializzati nella vendita di mezzi B2b dedicati a marketing e distribuzione. Il sistema audio-video satellitare di Inmedia è in grado di fornire al cliente inserzionista un insieme di oltre 700 pdv in esclusiva, 1.400 nel caso delle grafiche da pavimento e della personalizzazione dei carrelli. La superficie totale “coperta” da Inmedia è oggi di oltre 1.800.000 mq commerciali, dove vengono generati ogni giorno oltre 2.300.000 scontrini e 4.000.000 di contatti. “Gli obiettivi del progetto sono ambiziosi – spiega Nicola Ligasacchi, Direttore della Divisione Retail di Agepe e responsabile commerciale di Inmedia – e contiamo con Ros&ros di raggiungere entro il 2005 oltre 2.000 pdv, con una copertura rilevante di Ipermercati e di Supermercati. In tutti i pdv delle 30 catene che fanno parte del network stiamo costruendo un sistema di comunicazione integrato, complesso e unico nel suo genere. Un ruolo importante nello sviluppo lo svolgerà la nuova tecnologia di questi “media” che, utilizzando attuatori per vetrine e scaffali, diffusori laser del suono, carrelli parlanti e grafiche da pavimento in quadricromia consentiranno nel prossimo futuro di migliorare la qualità della comunicazione, coinvolgendo l’acquirente in modo sempre più efficace. Già nel 2005 un network selezionato do grandi superfici potrà disporre di queste nuove tecnologie.” Il progetto è partito da qualche settimana e la campagna di presentazione alle aziende clienti è in pieno svolgimento. |
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