NOTIZIARIO
MARKETPRESS
NEWS
di
GIOVEDI'
9 GENNAIO 2003
pagina 3
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LA
VALLE DEGLI ORTI TORNA IN TV CON PUBLICIS
Milano,
9 gennaio 2003 - Dopo il silenzio pubblicitario degli ultimi anni Buitoni
Valle degli Orti torna in tv e per farlo sceglie la creatività di Publicis.
Per riportare in comunicazione la qualità delle sue verdure e la cura con
cui queste vengono coltivate, valori che i consumatori non hanno mai
dimenticato continuando a credere nel brand, l'agenzia ha ideato uno spot
che, on air dal 5 gennaio su reti Rai, Mediaset, Tele + e La 7, è in grado
di attualizzare l'immagine de La Valle degli Orti con un messaggio più in
sintonia con gli attuali codici di comunicazione. Proprio in quest'ottica,
oggi il nonno non racconta più al nipotino della mitica Valle in cui
crescono le verdure migliori ma, con altrettanta tenerezza, il nuovo
commercial mostra una Valle dove le verdure sono amate in modo davvero
speciale perché, come recita il claim, "l'amore per la terra dà
sempre buoni frutti". In questo luogo le verdure sono protette e curate
con tale amore, che grandi e tenere mani di contadino sistemano un morbido
cuscino sotto un baccello che sta per toccare terra, annodano con
delicatezza un'avvolgente sciarpa sul gambo di un carciofo, mettono una
riposante mascherina per gli occhi ad un peperone e annodano il nastrino di
una calda cuffietta indossata da una melanzana. Vere protagoniste dello spot
sono dunque le verdure che sapienti primi piani esaltano sulle note della
cover di Dean Martin "Powder your face with sunshine",
dall'attualissimo gusto rétro. La campagna, che si rivolge principalmente a
donne di età compresa tra i 25 e i 45 anni, moderne e che lavorano, amano
la natura e considerano la qualità elemento fondamentale nelle loro scelte
di acquisto, è stata realizzata sotto la direzione creativa di Alasdhair
Macgregor-Hastie (Daniela Zorzi art e Daniela Locatelli copy), Cdp Film
Master. Direttore creativo: Alasdhair Macgregor-Hastie; Art Director:
Daniela Zorzi; Copy writer: Daniela Locatelli; Producer: Mariangela Fusi;
Dir. Servizio Clienti: Sergio Verin; Account Supervisor: Germano Guerriero;
Account Executive: Sofia Barcali; Executive Producer: Karim Bartoletti; Line
Producer: Veronica Bottanelli; Assistente Producer: Barbara Klein; Regista:
Peter Darrel; Direttore Fotografia: T. Van Schaik; Montatore: Antonella
Galassi.
PER
GRUNDIG UN UFFICIO STAMPA VIRTUALE
Milano, 9 gennaio 2003 - Il sito di Grundig Italiana è diventato da pochi
giorni ancora più ricco, più all'avanguardia e più fruibile, con
l'introduzione di un Virtual Press Office, una sala stampa virtuale, a cui i
giornalisti potranno accedere liberamente per trarne materiale stampa; i
comunicati stampa istituzionali e di prodotto, sono scaricabili in versione
word, e le immagini a disposizione sono jpg in alta, media e bassa
risoluzione. Dall'home page del sito www.grundig.it, cliccando sul link
Press Room curato da Sailing on line, la divisione web e advanced tecnology
della Perego & Solera, si può accedere a 2 grandi aree, uno Spazio
Azienda riservato agli utenti registrati, e una Sala Stampa accessibile ai
giornalisti che necessitino di materiale informativo, grazie ad un archivio
comunicati stampa, informazioni istituzionali, e un calendario eventi. I 3
comunicati stampa più recenti sono visualizzati in apertura, con la
relativa immagine a bassa risoluzione, ma il motore di ricerca permette di
fare ricerche, dalle più semplici per data, novità, prodotto o categoria
di prodotto, a quelle avanzate, incrociando i diversi campi di
ricerca.
ACHAB
AFFIDA LE PROPRIE RELAZIONI PUBBLICHE A PRESS WAY
Milano, 9 gennaio 2003 - Achab, società che sviluppa e commercializza
software in grado di aumentare e migliorare la produttività aziendale, ha
affidato la gestione del proprio ufficio stampa a Press Way, agenzia di
relazioni pubbliche di Milano. In base all'accordo raggiunto tra le due
società, a partire dal mese di gennaio, inizia un rapporto di stretta
collaborazione che vede impegnata Press Way nella gestione coordinata e
continuativa di tutte le attività di ufficio stampa volte a diffondere la
conoscenza dei prodotti e dei servizi offerti da Achab. Notizie e
informazioni relative all'attività di Achab e ai suoi prodotti saranno
diffuse puntualmente da Press Way seguendo le linee guida della strategia di
comunicazione e lavorando in collaborazione con il Presidente di Achab,
Roberto Ghislandi. Press Way si occuperà della diffusione di comunicati
stampa, dell'organizzazione di interviste ed eventi, della realizzazione di
case history e prove prodotto, nonchè del contatto quotidiano con le
redazioni e i giornalisti, per i quali diventerà l'interfaccia principale a
cui rivolgersi per la richiesta di informazioni e materiale.
NUOVA
CAMPAGNA PUBBLICITARIA PER SUPERMERCATI PICK UP: LA QUALITÀ PICK UP DIVENTA
PROVERBIALE IN TUTT'ITALIA
Milano, 9 gennaio 2003 - I Supermercati Pick Up (Gruppo Pick Up) tornano
sugli schermi televisivi con la nuova campagna pubblicitaria
"Proverbi", on air partita il 24 Dicembre 2002. Dopo il successo
riscosso dalle due edizioni di "A scuola di spesa", trasmesse su
circuiti televisivi e radiofonici regionali, Supermercati Pick Up fa il
grande passo: i nuovi spot saranno, infatti, in programmazione sull'intero
territorio nazionale attraverso le tre reti Mediaset. Il passaggio alla
comunicazione in ambito nazionale è solo uno degli elementi d'innovazione
della campagna pubblicitaria per Supermercati Pick Up. Nei nuovi spot da
7" e 4" l'obiettivo di aumentare la notorietà dell'insegna e dei
prodotti a marchio "Qualità Pick Up" è affidato alla
declinazione di popolarissimi proverbi regionali argutamente "rivisti e
corretti". Nascono così, sul filo di una spontanea simpatia e di una
voluta consonanza con il parlare quotidiano del consumatore, messaggi
fulminanti quali "L'amore è cecio" "Pelato di sera, buon
sugo si spera" o "Friggitor non porta pena". Alternative
Verona, confermata nel ruolo di agenzia creativa, ha scelto di separarsi dal
format di "A scuola di spesa 1 e 2", incentrato sull'abbinamento
tra un testimonial carismatico - il "Professore" Michele Mirabella
- e l'eterogenea classe di valenti caratteristi in rappresentanza delle
diverse regioni d'Italia (e delle relative inflessioni dialettali). Esiste,
tuttavia, una percepibile componente di continuità con gli spot del recente
passato, rappresentata in primo luogo dall'inconfodibile voce fuori campo di
Michele Mirabella che "dichiara" la proverbialità della qualità
firmata Pick Up. Il popolare giornalista e showman ha, infatti, contribuito
in modo rilevante alla notorietà dell'insegna agendo da acceleratore
fiduciario. È perciò logico che la transizione sia avvenuta senza perdere
una riconoscibilità e un credito acquisiti presso gli ascoltatori. La nuova
campagna "Proverbi" sarà on air sulle reti Mediaset in quattro
tranche (Natale 2002, Gennaio 2003, Aprile 2003, Settembre 2003) per un
totale di 470 passaggi televisivi e un GRP complessivo di 1260,33. Nella
prima settimana di programmazione si concentrano i passaggi nel prime time
(apertura del TG5) e, in seconda serata, all'apertura e chiusura del
Maurizio Costanzo Show. Ad eccezione di queste iniziative speciali, gli spot
sono distribuiti nei palinsesti di Canale 5, Rete 4 e Italia 1 con una
maggiore concentrazione nel day time. L'investimento complessivo del Gruppo
Pick Up per la nuova campagna pubblicitaria TV è quantificato in poco meno
di 1.800.000 Euro. Sono, inoltre, previste attività collaterali di
comunicazione quali la presenza in spazi pubblicitari in alcuni scali
aeroportuali, locandine e manifesti per i punti vendita nonché la
disponibilità per i soci Pick Up di materiali per la pubblicazione di
pagine pubblicitarie su quotidiani e riviste. In un secondo tempo non si
esclude di coinvolgere attivamente il pubblico nella ricerca di nuovi
proverbi da inserire negli spot attraverso un concorso che si svolgerà su
internet. "Abbiamo deciso di presentarci alla platea televisiva
nazionale consapevoli che si tratta di un'opportunità non priva di
difficoltà, stante la strenua competizione per la conquista dell'attenzione
dello spettatore," afferma Nicola Donadio, Direttore Generale del
Gruppo Pick Up. "Crediamo però nella simpatia, nell'incisività e
nella credibilità dei messaggi che lanciamo, che sono coerenti con
quell'immagine di fornitori di fiducia del consumatore, di cui conosciamo i
gusti e condividiamo le esperienze nel quotidiano, che da sempre
caratterizza l'insegna Supermercati Pick Up."
IL
NETWORK EMAILERS.IT RAGGIUNGE LE 100 NEWSLETTER
Milano, 9 gennaio 2003 - La concessionaria email advertising eMailers.it che
vende spazi pubblicitari su newsletter e servizi di direct e-mailing
italiani, annuncia che il proprio network pubblicitario ha raggiunto la
quota di 100 newsletter disponibili sul proprio catalogo online http://www.emailers.it/
Le varie newsletter del Network sono suddivise in categorie ed è possibile
effettuare ricerche avanzate all'interno del database. Sul sito e' possibile
pianificare autonomamente le proprie campagne email advertising; è
possibile inoltre iscriversi alla newsletter gratuita che segnala le offerte
speciali disponibili.
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