NOTIZIARIO
MARKETPRESS
NEWS
di
MARTEDI'
11 MARZO 2003
pagina 3
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NASCE VIAVAI , IL PRIMO PROGETTO IN ITALIA
DI EDICOLE IN FRANCHISING. DAL 2003 SARANNO OPERATIVE NELLE STAZIONI FERROVIARIE
LE PRIME EDICOLE DEL SISTEMA A RETE DI RETAIL DELLA STAMPA PERIODICA
Milano,marzo 2003 - Le edicole delle stazioni ferroviarie si rinnovano e
cambiano look con Viavai ,il primo network di edicole in franchising,una
rivoluzione nel settore della distribuzione di prodotti editoriali,realizzato
grazie ad un accordo tra GiPiEmme (la Holding di riferimento),Metropolis Spa e
Centostazioni Spa,le società che gestiscono il patrimonio immobiliare delle
Ferrovie dello Stato. Questo sodalizio nasce dall 'esigenza di ammodernamento e
trasformazione delle edicole situate nelle stazioni ferroviarie.Un progetto
decisamente interessante se si conta che circa10.000.000 persone transitano
annualmente per le edicole delle stazioni.E perché quindi non trasformare i
semplici utenti di passaggio in clienti fedeli? Viavai ha infatti visto le
potenzialità economiche di queste particolari location e ha deciso di investire
fortemente in questo progetto. La nuova rete commerciale Viavai si presenta come
una struttura interamente dedicata al viaggiatore,in grado di offrire un
servizio sempre più completo e differenziato attraverso una vasta gamma di
prodotti di qualità (materiale fotografico e di consumo,giocattoli,editoria
libraria ricariche telefoniche on-line,servizi di biglietteria,)per la
distribuzione dei quali sono stati realizzati importarti accordi commerciali
destinati sicuramente ad ampliarsi. I prodotti distribuiti saranno anche a
marchio Viavai e costituiranno un 'ulteriore fonte di guadagno per le edicole
affiliate e per l 'azienda,e,oltre a rappresentare un elemento di
identificazione tra la stessa e i suoi prodotti,consentiranno di garantirne la
qualità. Per il mercato editoriale Viavai rappresenta un 'ulteriore opportunità
di diffusione dei propri prodotti e per le aziende una nuova e interessante
vetrina. Numerosi sono infatti i produttori di beni e fornitori di servizi che
hanno già mostrato il loro interesse al progetto,a testimonianza di come questo
canale sia fortemente ambito. E le possibilità che Viavai offre per esserci
sono tante:dalle iniziative promozionali,-che consentono all 'utente di
usufruire di prezzi agevolati e alle aziende di contare su nuovi canali
distributivi,-alla presenza di spazi pubblicitari,spazi in esclusiva,totem,fino
ai chioschi telematici posizionati all 'esterno dei punti vendita Viavai.
Elemento fondamentale del rinnovamento delle edicole è il processo di
informatizzazione per la realizzazione di una struttura tecnologica in grado di
rendere le stesse terminali "intelligenti"che consentiranno di offrire
servizi ad alto valore aggiunto come ad esempio il pagamento di
utenze,versamenti di imposte,contributi,canoni e altre ancora.6 milioni di euro
è l 'investimento stimato per la creazione delle infrastrutture informatiche.
Le edicole affiliate avranno tutte un look coordinato,studiato sulla base dello
spazio disponibile,facilmente distinguibile e riconducibile al marchio di
appartenenza, sinonimo di negozio intelligente e di qualità.Solo per la nuova
vestizione l 'investimento fino ad ora calcolato ammonta a 15/20 milioni di
euro. L 'ambizioso progetto parte dalla ristrutturazione di circa 250 edicole
italiane,localizzate all 'interno delle stazioni ferroviarie,selezionate in base
al maggior indice di crescita e alla loro efficienza operativa.Di queste 160
hanno già aderito e nel 2003 si presenteranno vestite di nuovo. Questo nuovo
network per la vendita di prodotti editoriali e extra editoriali high profile e
di qualità superiore,nasce proprio per fornire un servizio quanto più completo
e confortevole al viaggiatore in transito.Ma per i clienti "fedeli
"Viavai ha in programma particolari iniziative.La principale è il Viavai
Club,che,attraverso il rilascio di una card elettronica collegata al sistema
informatizzato,consentirà di volta in volta di guadagnare punti sugli acquisti
effettuati in edicola,con la possibilità di ottenere premi e omaggi.Una guida
ai servizi,il portale internet e un call-center consentiranno ai clienti
interessati di tenersi costantemente aggiornati su tutte le vantaggiose
iniziative promosse della rete Viavai . Il progetto Viavai ben presto sarà
esportato anche alle edicole più importanti di numerose città
italiane,attualmente in fase di individuazione,per le quali nel 2003 è previsto
l 'inizio dell 'attività di ristrutturazione. Con tutto questo bel " via
vai "il giro di affari stimato entro i primi 4 anni sarà di circa 1
milioni di euro solo per i prodotti extra editoriali,oltre ai 75 milioni di euro
per i prodotti editoriali..
BORSE DI STUDIO PER GIORNALISTI SCENTIFICI
DA FONDAZIONE GIOVANNI ARMENISE
Milano, 11 marzo 2003 - E' stata presentata la quarta edizione del concorso per
l'assegnazione delle borse di studio per giovani giornalisti scientifici. I
giovani premiati potranno svolgere uno stage presso la Harvard medical school di
Boston nell'estate 2003. Due, delle borse di studio, sono destinate a
giornalisti italiani all'inizio della propria carriera che lavorano in Italia,
con buona conoscenza della lingua inglese e una precedente esperienza di
redazione di articoli scientifici e di copertura di notizie riguardanti la
ricerca di base; le borse copriranno le spese formative presso la Harvard
medical school, cpmpresi i costi di viaggio e di soggiorno; i programma dello
stage sarà appositamente impostato sugli interessi scientifici dei vincitori e
permetterà di intervistare gli scenziati più importanti che operano nel campo
della ricerca. Per informazioni o per ricevere il modulo di partecipazione da
inviare entro il 15 Marzo, ci si potrà rivolgere a Ufficio stampa Fondazione
Giovanni Armenise, Daniela Daveri: tel. 02.2695.2018, fax 02.2692.6818
SPL WORLDGROUP SCEGLIE NOESIS
COMUNICAZIONE
Milano, 11 marzo 2003 - Spl WorldGroup, leader a livello mondiale nelle
soluzioni di customer management per il settore dell'energia e dei servizi nei
mercati regolamentati e liberalizzati, ha scelto Noesis Comunicazione per le
attività di relazioni pubbliche in Italia. La comunicazione per Spl verrà
gestita in tandem dalle divisioni Tecnologia - diretta da Giovanna Pandini - e
Corporate - diretta da Domenico Avolio. Nello specifico, la divisione IT si
occuperà della gestione dell'ufficio stampa di prodotto e dei rapporti con i
media del settore della tecnologia mentre la divisione Corporate concentrerà la
propria attività sui media dell'energia e delle utility in generale e sulla
comunicazione istituzionale. Il team Noesis lavorerà a stretto contatto con la
divisione relazioni esterne di Londra, dove si trova la sede europea di Spl
WorldGroup. Fondata nel 1994, SPL fornisce i suoi prodotti di customer
management a più di 50 società fornitrici di energia, acqua e servizi di
smaltimento. La società ha oltre 600 dipendenti a livello mondiale e ha filiali
in Nord America, Europa e in Asia.
CONAD CON HOMINA PER RINNOVARE LA
STRATEGIA DI RELAZIONI PUBBLICHE
Milano, 11 marzo 2003 - Conad, ha affidato il proprio budget di relazioni
pubbliche per il biennio 2003-2004 a Homina srl, agenzia con sedi a Bologna,
Milano, Genova e Roma. Conad, primo distributore per notorietà in Italia
secondo le indagini di mercato, è da tempo impegnato in un processo di
consolidamento della propria immagine, sia a livello di comunicazione corporate
e di insegna che di articolazione del sistema "marca commerciale " in
brand (Conad, Conad da agricoltura biologica, Percorso Qualità Conad e Sapori
& Dintorni Conad) con precisi e ben differenziati posizionamenti sul
mercato. Homina affiancherà Conad in questo percorso di ulteriore
qualificazione della propria immagine e della comunicazione , supportando l¹azienda
nel processo di incremento della propria visibilità verso i diversi pubblici di
riferimento attraverso un¹attività di consulenza sull¹evoluzione del
posizionamento aziendale e di ideazione e sviluppo di attività che spazieranno
dalla comunicazione istituzionale a quella di marketing. Conad , che con una
quota di mercato di circa il 10% nel 2002 è il secondo distributore italiano,
è una realtà in continua crescita, operante sul territorio nazionale dal 1962.
Le vendite espresse dai prodotti a marca propria ammontano ad oltre 700 milioni
di euro nel 2002. La rete di vendita, che nel 2002 ha registrato un fatturato di
oltre 7.000 milioni di euro, comprende 1.480 punti vendita Margherita, 1.650
supermercati Conad e 10 ipermercati (fonte: dati aziendali 2002). Infolink:
www.homina.it www.conad.it
PRIVATE BANKING BNL SULLA STAMPA CON JWT
ROMA
Roma, 11 Marzo 2003 - Il nuovo annuncio per la campagna del Private Banking Bnl,
ideato dall'agenzia J. Walter Thompson Roma guidata da Fabio Alberghi, sarà
presente sugli speciali dedicati all'argomento da Il Mondo, Bloomberg e Corriere
Economia in edicola nei prossimi giorni. L'eccellenza del rapporto che i
"private banker" di BNL sono in grado di instaurare con la loro
clientela è al centro dell'annuncio, che ha come headline "Scegli un
private banker di valore ", tanto da essere preziosi come i beni che
gestiscono e ottimizzano. L'idea creativa è di Alessandra Amigoni (Copywriter),
Francesco Iotti (Art Director) con Nando Lambertucci (Vice Direttore Creativo).
La direzione clienti è di Fabrizio Logrippo. La realizzazione della foto è di
Ottavio Celestino.
A BRODEUR IMAGETIME L'UFFICIO STAMPA DI
REGISTER.IT S.P.A.
Milano, 11 marzo 2003 - E' Brodeur ImageTime l'agenzia di Relazioni Pubbliche
scelta da Register.it S.p.A. per il coordinamento e lo sviluppo delle proprie
attivita' di comunicazione per l'anno 2003. La sede milanese di Brodeur
ImageTime definira' il piano di comunicazione volto a garantire la continuita'
dell'informazione e consolidera' il rapporto di Register.it con i rappresentanti
dei media di riferimento sia offline che online. Register.it http://we.register.it
e' l'operatore leader in Italia nella gestione dei nomi a dominio con oltre
150.000 domini registrati, sedi a Bergamo e Firenze e uno staff di 60
professionisti. Controllata da Dada S.p.A. (Da.Mi), Register.it e' diventata
centro di eccellenza del Gruppo per la gestione dell'identita' online e offre ad
aziende e persone i servizi aggiuntivi al nome a dominio necessari per una
efficace presenza in rete. Register.it ha stipulato contratti con tutte le
Registration Authorities europee ed e' il primo operatore italiano accreditato
presso Icann, oltre ad essere uno dei pochi Registrar al mondo ad avere
presentato un proprio progetto per la gestione di un nuovo gtld (generic Top
Level Domain), il .Pid. "Supporteremo Register.it nella comunicazione della
sua mission, che e' quella di consentire alle aziende e ai privati di avere
un'identità online completa e di sfruttare pienamente tutte le opportunità che
derivano da una presenza efficace sul web" - dichiara Myriam Koppel,
partner di Brodeur ImageTime. "Parlare di Register.it S.p.A. significa
proprio parlare degli strumenti quotidiani del business in Rete quali il dominio
Internet, l'hosting e gli indirizzi email, quei servizi cioe' che hanno fatto di
Register.it l'operatore leader in Italia oltre che uno dei player piu'
importanti all'interno del panorama europeo".
SAY WHAT? E SPRITE, UN 2003 A TUTTO VOLUME
Milano, 11 marzo 2003. Sarà Say What? a interpretare la comunicazione 2003 di
Sprite Pirate Music Attack. L'agenzia guidata da Alberto Scarpetta si è infatti
aggiudicata la gara promossa dal marchio "ribelle" di Coca-Cola
Italia, con una linea di attività basata sul consolidato feeling tra Sprite e
la musica. Musica giovane, contaminata, fuori da ogni canone: non a caso,
direttore artistico del progetto - a tutto cross over e remix- sarà il deejay
Albertino. Il piano, strutturato su più livelli, sarà dedicato agli youngest,
focus target di Sprite e "bersaglio" privilegiato di molti dei
progetti storici di Say What? Il progetto, che prenderà il via in primavera,
vedrà attività itineranti -random- tra le principali città e località
sciistiche italiane. Per assecondare al meglio passioni e stile di vita del
target, la campagna vivrà attraverso un piano integrato capace di utilizzare,
alternandoli senza regole fisse, tutti i diversi strumenti di comunicazione.
"Un brand come Sprite -spiega Alberto Scarpetta, AD di Say What?- porta con
sé una forte carica emozionale. Se già in passato il nostro team si è
cimentato con sfide di questo genere, per Sprite 2003 abbiamo voluto provare
qualcosa di davvero rivoluzionario, capace di incarnare lo spirito libero del
brand e la nostra stessa voglia di aprire nuove strade. Perciò -conclude-
aspettattevi grandi sorprese". Say What? si è inoltre assicurata la
gestione delle Media Relations a supporto del piano di marketing. Fedele al mood
del progetto, anche il contatto con la stampa muoverà attraverso canali e con
strumenti non consueti.
RDP COMUNICAZIONE ED IMMAGINE FRIGGE CON
FRIOL ALLA 52° EDIZIONE DELLA SAGRA DEL PESCE DI CAMOGLI
Milano, 11 marzo 2003 - Anche quest'anno Friol - l'olio per frittura che frigge
asciutto e croccante - ha affidato a RdP Comunicazione ed Immagine le Relazioni
Media della 52° Edizione della Sagra del Pesce di Camogli. La collaborazione
tra RdP Comunicazione ed Immagine e Friol si rinnova così anche quest'anno, per
la quarta volta consecutiva. L'11 Maggio il "Padellone di Camogli"
friggerà in quattromila litri di Friol, maggiore sponsor della manifestazione,
oltre quattro tonnellate di pesce azzurro: per un totale di 40.000 porzioni. La
Sagra del Pesce di Camogli è realizzata in collaborazione con la sede locale
della Pro Loco. RdP Comunicazione ed Immagine è una società di comunicazione
specializzata in relazioni Media ed ufficio stampa. Nel settore da più di dieci
anni, svolge attività di consulenza di comunicazione rivolta ad Aziende
nazionali e multinazionali, Onlus e Istituzioni.
LO STUDIO COSTA VESTE LA PASQUA DI SAPORI
NUOVE FORME E NUOVI COLORI PER LE TRADIZIONALI COLOMBELLE DI SAPORI
Milano, 11 marzo 2003: Stefania Costa, titolare dello Studio Costa Graphic
Designer, ha ottenuto per il terzo anno consecutivo l'incarico di realizzare il
nuovo packaging della Pasqua di Sapori Irps S.p.A.. L'obiettivo di Sapori è di
presentare il loro tipico dolce Pasquale "Le Colombelle" (classiche e
al cioccolato) già conosciuto ed apprezzato dai consumatori, rinnovato nella
forma e nei colori del packaging, in modo da poter coinvolgere sia il
consumatore storico, legato ai noti canoni pasquali, sia un pubblico più
giovane e moderno ma che conserva il proverbiale legame con la Pasqua. Nascono
così le due nuove confezioni studiate e realizzate da Stefania Costa,
innovative dal punto di vista della forma del packaging, della grafica
utilizzata e dei colori scelti, che coinvolgono proprio per queste
caratteristiche due tipologie di target differenti tra loro per abitudini e
stili di vita ma accomunati dal piacere di gustare il tradizionale dolce
pasquale di pasta di mandorle di Sapori. Colombelle "Prisma": per un
target più giovane e dinamico racchiude in confezioni singole, sia le
"Colombelle" classiche di Sapori che quelle con base al cioccolato.
Stefania Costa ha voluto puntare con questa soluzione ad un'immagine della
Pasqua più moderna dal punto di vista della forma e dei colori utilizzati per
il packaging: prati in fiori totalmente disegnati in digitale con una monocromia
(rosa, rossa o gialla) all'interno di ogni confezione. Colombelle
"Classiche": definite così per il tradizionale formato della
confezione dei prodotti da pasticceria, di gusto più raffinato, rivolte ad un
target classico e più adulto. Lo Studio Costa, ha scelto un'immagine essenziale
e di gusto elegante, dando grande risalto al gioco cromatico in modo da poter
permettere una più semplice ma efficace identificazione del prodotto. Le
arancioni calle vivono su di uno sfondo della stessa tinta, omaggio al bicolore
delle Colombelle con la base al cioccolato, mentre i tulipani gialli e arancioni
dal lungo gambo risaltano su un prato verde, rendendo le Colombelle classiche
ancora più dolci e stuzzicanti. Lo Studio Costa segue la propria clientela nei
diversi aspetti della comunicazione applicando le conoscenze acquisite in
molteplici settori, prediligendo l'ambito del food. Si è specializzato nel
corso della sua crescita attraverso lo studio e la realizzazione di cataloghi e
pieghevoli, ricettari, calendari, annunci pubblicitari, affissioni, gadget
promozionali, packaging, siti internet, Cd Rom interattivi ed elaborazioni
digitali. Nella propria clientela lo Studio Costa può vantare oltre a Sapori
Dolciaria: Knorr Romania e Turchia, Azemar Agenzia Viaggi, Mivida Misura,
prodotti Regina (Radiumfarma Benessere), Lo.Ma prodotti caseifici, Dumas
dolciaria, Tropicana zucchero, Bindi, Monder alimentari, Dickwella villaggio
vacanze, Villaggio globale Bagni di Lucca, Chip, Ci&Gi cablaggi, Forend Avio
Elettronica, Zodiac piscine, realizzazione grafica della rivista "Come
ristrutturare la casa" e gli speciali di "Cucinare bene" di Casa
Editrice Universo.
A VELE SPIEGATE CON ARGO
Milano, 11 marzo 2003 - Argoclima SpA, leader Europeo nella climatizzazione,
riscaldamento e trattamento aria con il brand Argo, ed attiva da anni nelle
sponsorizzazioni in ambito sportivo (da Fiona May a Loris Capirossi da Carlton
Myers al Milan), approda anche nel circuito velistico, sponsorizzando Itai
Doshin, barca partecipante al campionato Italiano " Mumm 30". Il
Mumm30 è una barca a vela one design (barche identiche fra di loro) di
rendimento elevato per le regate di flotta. La classe Mumm30, patrocinata da
Champagne Mumm, è stata progettata da Bruce Farr per essere timonata dai
proprietari e portata da equipaggi composti di solo due professionisti (di
solito il tattico e il randista) e da velisti non professionisti (classificati
come tali secondo un regolamento stabilito a livello internazionale). La
filosofia del progetto è basata su semplicità unita con velocità, e
divertimento in regata. In Italia la flotta annovera oltre 30 imbarcazioni di
cui oltre 20 partecipano all'attività agonistica: tale attività si svolge
secondo un calendario di cinque tappe (una ogni mese da marzo a luglio).
Solitamente la stagione agonistica si conclude con il Campionato Mondiale che ad
anni alterni si svolge in Europa o negli Stati Uniti. Nell'anno in cui il
Mondiale si svolge oltreoceano in Europa viene disputato il campionato
continentale: sia il titolo iridato che quello continentale sono attualmente
detenuti da equipaggi italiani. Ogni tappa del circuito si svolge nell'arco di
tre giorni venerdì, sabato e domenica in cui vengono disputate una serie
di regate, mediamente due al giorno, su percorso a bastone cioè fra due boe con
quattro lati, due di bolina e due di poppa. Il punteggio di ogni singola regata
concorre alla compilazione della classifica di tappa: tutti i punteggi (viene
comunque scartato il peggior risultato di ogni tappa) vengono sommati per
stilare la classifica del vincitore del circuito annuale. I loghi Argo ed
Argoclima saranno presenti sulle vele, sulla bandiera di strallo, sul boma e
sullo scafo dell'imbarcazione Itai Doshin.
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