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VENERDI

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Notiziario Marketpress di Venerdì 28 Marzo 2003
UNICOM PRESENTA A TREVISO LA RICERCA SULLA COMUNICAZIONE DELLA PMI  
 
Treviso, 28 marzo 2003 - Martedì 1° Aprile a Treviso nell´ambito di un convegno organizzato dalla locale Unascom-confcommercio sul tema "Comunicare con il mercato: strategia indispensabile per lo sviluppo della Piccola e Media Impresa Italiana", Lorenzo Strona Presidente di Unicom - Unione Nazionale Imprese di Comunicazione e Nando Pagnoncelli Presidente di Abacus presenteranno la ricerca commissionata da Unicom e Confcommercio su "L´attività di comunicazione delle Piccole e Medie Imprese in Italia". Alleghiamo il programma completo dell´incontro, la cui partecipazione è aperta a tutti gli interessati.  
   
   
E.BISMEDIA REALIZZA IL PRIMO PROGETTO DI COMUNICAZIONE INTERATTIVA, APPOSITAMENTE CREATO PER LA TV ON DEMAND  
 
Milano, 28 marzo 2003 -- L´8 aprile 2003 la Tv on Demand di e.Bismedia - primo canale di televisione interattiva italiano, accessibile ai clienti Fastweb con connessione in fibra ottica e, da marzo 2003, anche con tecnologia Dsl - manderà in onda il primo spot interattivo, realizzato per il cliente Mini. L´iniziativa avrà la durata di quattro mesi e sarà disponibile sette giorni su sette, 24 ore su 24, in modalità on Demand. I clienti Fastweb dotati di Videostation potranno entrare nel canale e.Bismedia e, da qui, con il proprio telecomando, visualizzare un video di alcuni minuti dedicato alla storia recente di Mini, dal restyle curato da Bmw alle immagini di fabbricazione, alle numerosissime possibilità di personalizzazione fino alle prove su strada e agli spot trasmessi in Tv. L´innovatività del progetto risiede nella possibilità per il telespettatore di interagire con il video, richiedendo maggiori informazioni su ciascun argomento presentato: potrà quindi vedere l´intervista al designer che ha riprogettato Mini o la prova su strada completa, ma anche la presentazione della mostra su Mini e tutti i commercial prodotti finora. Inoltre, sempre attraverso il video Mini, lo spettatore potrà giocare a un quiz, votare il proprio spot preferito e compilare un questionario per ricevere informazioni sugli eventi organizzati da Mini e prenotare anche una prova su strada. Tutto questo oggi è possibile grazie alla rete Fastweb, che porta fin nelle abitazioni dei propri clienti una connessione bidirezionale a larga banda, consentendo la creazione di servizi sempre più innovativi e interattivi. "Grazie all´interattività - ha dichiarato Danilo Vivarelli, direttore del canale e.Bismedia - il contatto pubblicitario acquisisce un valore mai raggiunto prima, permettendo allo spettatore di approfondire la propria conoscenza del prodotto in modo personalizzato e divertendosi, mentre l´inserzionista può raggiungere un livello di visibilità e una profondità di comunicazione non raggiungibili con altri media". Il paradigma della pubblicità tradizionale viene quindi superato, in virtù di un rapporto più diretto e approfondito.  
   
   
CANALE 6: DAL 2 APRILE 2003 UNA "NUOVA" TELEVISIONE LOMBARDA  
 
Milano, 28 marzo 2003 Canale 6 è "nuova" nelle idee e nei programmi, ma in realtà è una delle televisioni storiche italiane essendo sul territorio lombardo sin dal 1989. Nasce da una costola di Telelombardia della quale è stata un ramo d´azienda. Nel 1999 un gruppo di imprenditori molto vicini alla compagine di Telelombardia costituiscono una società autonoma ed indipendente dall´azienda madre mantenendo però uno stretto rapporto di collaborazione con la stessa. Presidente è l´Avv. Sergio Camerino, Amministratore Delegato Alberto Stefani che è anche Direttore dei Programmi Canale 6, che sino al mese di marzo 2003 è stata una Tv a carattere prevalentemente commerciale, modificherà a partire dal mese di aprile, il suo palinsesto soprattutto nel prime-time introducendo grosse novità. Ciò avverrà anche grazie all´esperienza di Telelombardia, dell´Editore Sandro Parenzo, con la quale appunto si svilupperanno ulteriori sinergie che prevedono scambi di programmi e personaggi televisivi. Le nuove trasmissioni che avranno titoli come: El teater di temp indree, Ca´ mia ecc. Qualificano e caratterizzano il nuovo palinsesto che farà di Canale 6 un´emittente molto vicina alla gente, che valorizzerà la cultura popolare lombarda andando alla riscoperta delle tradizioni, della storia e del folklore della nostra regione. Roberto Poletti per tre sere la settimana, rigorosamente dal vivo, con un filo diretto con gli ascoltatori percorrerà idealmente i luoghi più disparati della Lombardia stimolando il pubblico a raccontare storie, anedotti, a mandare fotografie, filmati con i quali rappresentare aspetti di vita comune, della famiglia, della società, ect. Non mancheranno sorprese musicali e canore. Altro appuntamento di Canale 6 è quello con "Tuttunaltramusica" fortunatissimo programma sperimentato da Telelombardia, che ospita cantanti, complessi, bande musicali e cori di musica popolare e folkloristica milanese e lombarda. Infine sono previste due serate dedicate al Teatro dialettale ed alla prosa popolare. Sono, queste, iniziative culturali che hanno lo scopo di rilanciare un genere troppo spesso dimenticato, far conoscere ed apprezzare anche ad un pubblico giovane le tradizioni e le origini culturali della regione in cui viviamo. Canale 6 copre con i suoi impianti di trasmissione il 90% della Regione Lombardia. Sta effettuando ingenti investimenti per la trasformazione dei suoi ripetitori in tecnologia digitale e presto comincerà la fase di sperimentazione di trasmissione in detta tecnologia. Il segnale di Canale 6 si riceve nelle città e provincie lombarde sintonizzandosi sui seguenti canali: Milano: Ch 64 - Varese: Ch54 - Como: Ch42-24-35-28-54-61-h-h2 - Sondrio: Ch69 - Lecco: Ch64 - Bergamo: Ch64 - Brescia: Ch 64-51-32-53-56-39-6 - Pavia: Ch 64 - Lodi: Ch64 - Cremona: Ch64 - Mantova: Ch68 "  
   
   
GUIDA CON AURICOLARE", LO SPOT PATROCINATO DALL´ACI PER PROMUOVERE LA GUIDA IN SICUREZZA  
 
Milano, 28 marzo 2003 - Diretto da Anna Agnelli, ideato da Hi! Comunicazione e prodotto da Hi! Production con il sostegno di Mini e Motorola, sarà programmato sulle reti Mediaset, Mtv, All Music (Rete A) Odeon Tv nel programma Rondò a partire dal 7 aprile. Visibile anche sui website mini.It e motorola.It "Guida con auricolare". Dal 7 aprile in televisione. Lei è a casa che lo aspetta, cerca di parlargli chiamandolo al suo telefono cellulare Motorola V70: "Perché non rispondi! Ma sì, lo so io perché!". Lui sta viaggiando sereno al volante della sua Mini, e le risponde col pensiero: "Perché sto guidando..." Intanto il display del suo Motorola V70 continua a lampeggiare inosservato. Quasi interamente basato sul dialogo telepatico a distanza di questa giovane coppia, il nuovo spot diretto da Anna Agnelli, ideato da Hi! Comunicazione e prodotto da Hi! Production con il sostegno di Mini e Motorola, pone intelligentemente il problema del corretto uso del telefono cellulare da parte di chi guida. "Norme recenti consentono al guidatore di servirsi del telefono mobile facendo uso dell´auricolare, oltre che del viva voce - ha spiegato Emilio Haimann, direttore creativo di Hi! Comunicazione -. E infatti è proprio un auricolare il pegno d´amore che lei offre a lui quando alla fine s´incontrano. D´ora in poi lui potrà guidare sicuro e rispondere alle chiamate della sua ragazza. O almeno così dovrebbe essere...". Il finale, in effetti, si rivela piuttosto ironico. Un´attimo dopo che lei è salita a bordo della Mini, l´inquadratura ci mostra lui che guida e parla al telefono Motorola V70 con l´auricolare appena ricevuto in dono. "Lo spot - ha dichiarato Anna Agnelli, regista - è stato girato durante una giornata di pioggia: la luce era davvero particolare e ciò ha reso tutto più ´vero´. Anche nel dirigere gli attori mi sono preoccupata di mantenere questo effetto e ho chiesto loro d´essere più spontanei possibile, in modo che i dialoghi risultassero più interessanti e vissuti." "Sono contenta - ha aggiunto la Agnelli - perché il successo che l´anno scorso ha ottenuto ´Guidatore scelto´, ci ha permesso quest´anno di tornare sul set per girare ´Guida con auricolare´. Per quel che mi riguarda, per telefonare mentre guido faccio uso dell´auricolare e anzi lo preferisco decisamente al ´viva voce´..." A partire dal 7 aprile il film, nelle sue due versioni da 30 e 60 secondi, sarà programmato sulle reti Mediaset, Mtv, All Music (Rete A) e su Odeon Tv all´interno di Rondò. Inoltre sarà visibile e scaricabile sui siti internet mini.It e motorola.It. Con il patrocinio dell´Automobile Club d´Italia "Abbiamo accolto con entusiasmo l´idea di patrocinare questa iniziativa - ha dichiarato Ascanio Rozera, segretario generale dell´Aci, ente patrocinatore - perché il filmato ci è sembrato, sin dalla prima visione, intelligente e educativo. Molto spesso i messaggi di questa natura assumono un tono paternalistico che alla fine risulta controproducente e poco efficace. Avendo scelto un tono ironico e disincantato, lo spot parla il linguaggio dei giovani e ne interpreta simpaticamente emozioni e pensieri, trasmettendo valori positivi." "Del resto - ha proseguito Rozera - la maggior parte degli incidenti stradali sono causati proprio dalla distrazione e uno dei comportamenti più diffusi e rischiosi è quello di guidare tenendo il telefonino in mano. Questo riduce sensibilmente l´attenzione e la prontezza di riflessi del conducente, divenendo potenziale causa di incidenti più o meno seri. Educare gli utenti della strada a guidare usando l´auricolare, rappresenta non solo un´esigenza dettata dal codice della strada, ma soprattutto un fattore di civiltà che può servire a evitare incidenti e in definitiva a salvare più vite." Realizzato con il sostegno di Motorola e Mini Per Mini, Anna Agnelli e il gruppo Hi! il nuovo spot "Guida con auricolare" è il logico seguito di "Guidatore scelto", il film dedicato alla sicurezza stradale trasmesso tra giugno e luglio 2002 da diverse testate televisive nazionali. Oggi grazie a Motorola l´esperienza si rinnova acquistando ancora maggior incisività. "Motorola è consapevole che gli automobilisti sono sottoposti a molte distrazioni mentre sono alla guida, e il telefono cellulare è senz´altro una di queste. Tuttavia siamo anche consapevoli di quanto i terminali cellulari siano utili e necessari agli automobilisti in caso di emergenza o di aiuto - ha dichiarato Christian De Lange, Direttore Marketing Motorola S.p.a., Divisione Cellulare -. In Motorola siamo convinti che il modo migliore per risolvere il problema della distrazione mentre si è alla guida sia attraverso l´educazione, la ricerca e la tecnologia. Motorola è impegnata su tutti questi fronti e l´iniziativa di educazione stradale che presentiamo oggi insieme a partner illustri come Aci e Mini è un esempio del nostro impegno in questa direzione." De Lange ha poi aggiunto: "Giorgio Brenna, Presidente e A.d. Del gruppo Ogilvy Italia, nostro partner nelle attività di advertising, ha saputo creare l´ideale momento di incontro tra Mini e Motorola per realizzare questo progetto di comunicazione sociale." "Con questa iniziativa - ha spiegato Marco Makaus, Brand Manager Mini - confermiamo il nostro impegno a promuovere presso i giovani l´adozione di comportamenti di guida corretti ed intelligenti per una maggior sicurezza stradale. Per noi il messaggio è chiaro: la Mini è sinonimo di divertimento di guida, ma è prima di tutto divertimento responsabile. E siamo lieti di ribadire questi principi a distanza di poco meno di un anno dalla presentazione alla stampa di ´Guidatore scelto´, il primo episodio di questa serie di spot dedicati alla sicurezza stradale prodotti con il sostegno di Mini. Il patrocinio dell´Aci, con il quale già collaboriamo da tempo fornendo un parco vetture per corsi pratici di guida sicura, ci incoraggia a proseguire lungo la strada percorsa finora."  
   
   
IL RIFORMISTA, SPECIALE GUERRA. CON IL GIORNALE IL LIBRO LA FREDDA GUERRA DI PAOLO RAFFONE EDITO DA ADNKRONOS LIBRI  
 
Milano, 28 marzo 2004 - Il Riformista, il quotidiano di analisi e opinioni diretto da Antonio Polito, sara´ in edicola da sabato 29 marzo con un volume speciale sulla guerra in Iraq, La Fredda Guerra. Iraqi Freedom: geopolitica del nuovo (dis)ordine mondiale di Paolo Raffone. Edito dall´Adnkronos libri, il saggio di Raffone e´ un utile strumento di informazione e un´analisi di qualita´, perfettamente in linea con il quotidiano. Il libro restera´ in edicola per dieci giorni, al prezzo di vendita di euro 2,90. ´´La fredda guerra´´ non definisce posizioni, ma valuta le ragioni per cui e´ iniziato il conflitto. Attraverso un´analisi geopolitica e razionale dei fatti e delle relazioni internazionali si studiano gli interessi dei paesi coinvolti, si discute la rilevanza strategica del petrolio e il possibile ruolo dell´Onu e della Nato. Secondo Paolo Raffone ´´la guerra Iraqi Freedom nasce dall´esigenza americana di ristabilire la propria leadership nel mondo globalizzato. Ma un mondo unipolare non conviene a nessuno, tanto meno agli Usa. L´equilibrio della ´´guerra fredda´´ e´ finito nel 1989 e Iraqi Freedom, ´´la fredda guerra´´, sta accelerando una nuova configurazione dei rapporti internazionali aprendo nuovi scenari per un mondo mondializzato e multipolare, basato su principi di cooperazione e controllo interstatale. Dopo la guerra, infatti, sara´ ineludibile reinventare il sistema internazionale superando i concetti di ´´stato-nazione´´ e di sovranita´, rifondando il Consiglio di Sicurezza dell´Onu e le altre strutture multilaterali. Infatti - prosegue l´autore - la logica delle alleanze statiche create dopo il 1945 e´ finita. Il mondo globalizzato ha bisogno di leadership e coalizioni a geometria variabile sempre piu´ efficienti. Iraqi Freedom non e´ una guerra per il petrolio, ma una guerra per la s! icurezza regionale e mondiale. La nuova frontiera della sovranita´ si misura ormai in modo del tutto dematerializzato e transnazionalizzato. Gli Stati che non sapranno accedere a queste nuove frontiere della sovranita´ rischiano di diventare nazioni senza ricchezza. L´europa di Maastricht esce molto indebolita dalla crisi internazionale, ma dopo la guerra l´Italia potrebbe avere un´opportunita´ unica nel forgiare una comunita´ economica del Mediterraneo, una sorta di Comunita´ Europea del Sud´´.  
   
   
SOFTPEOPLE ESPERIA PRESENTA L´OFFERTA DI SERVIZI DI COMUNICAZIONE ON-LINE PER LA PUBBLICA AMMINISTRAZIONE  
 
Milano, 28 marzo 2003 - I servizi on-line erogati dalle Pubbliche Amministrazioni per i cittadini e per la propria struttura interna sono ormai una realtà. Grazie alla diffusione della banda larga ed al cablaggio delle città italiane, Milano in testa, le Pubbliche Amministrazioni hanno dato il via ad un processo che le porterà ad incrementare la propria presenza su Internet, sia in riferimento ai servizi on-line che dal punto di vista della comunicazione. La Commissione Europea è stata il soggetto trainante di questo processo, definendo la banda larga "strumento principale per lo sviluppo economico Europeo", e indicando il 2005 come anno target per un´ampia e diffusa disponibilità di tecnologie a larga banda in tutta l´Unione. Tecnologie, ha confermato come, anche nel nostro Paese, la larga banda rappresenti "una condizione essenziale per lo sviluppo economico del Paese" e come la sua diffusione "possa consentire al Paese, ai cittadini, alle imprese ed alla Pubblica Amministrazione di cogliere a pieno le opportunità della Società dell´Informazione"1. In particolare, "il ruolo della Pubblica Amministrazione sarà fondamentale in quanto le applicazioni in larga banda che la Pa potrà sviluppare, consentendo un miglioramento dei processi interni ed esterni, avranno ricadute positive anche su imprese e cittadini." "Quindi, per conseguire nuovi fattori di crescita e competitività, è necessario sviluppare e diffondere, parallelamente alle infrastrutture tecnologiche, che rappresentano il "mezzo", applicazioni relative all´e-Health, e-Business, e-Learning, e-Content ed e-Government. In quest´ottica rientrano i servizi e le soluzioni di Softpeople Esperia, che si articolano nelle seguenti aree principali: comunicazione on-line; e-learning; e-health; e-business. Esperia ha infatti supportato Pubbliche Amministrazioni Milanesi nel veicolare la propria comunicazione on-line tramite la propria piattaforma E-vision: recenti convegni promossi rispettivamente dalla Camera di Commercio di Milano e dell´Agenzia Sviluppo Nord Milano sono stati veicolati sotto forma di "atti multimediali" in formato video streaming sincronizzato agli approfondimenti testuali presentati in Sala, offrendo l´opportunità di prolungare il valore della comunicazione nel tempo, e consentendo l´accesso pubblico ai contenuti ed alle informazioni. In area e-learning, Softpeople Esperia ha sviluppato una propria piattaforma per la gestione ed erogazione di Formazione a Distanza caratterizzata da una elevata gestione della multimedialità ed interattività (Esperia F@d); nel settore dell´e-health è stato di recente realizzato e pubblicato un progetto pilota per la formazione chirurgica on-line in collaborazione con Areco (Associazione per la Ricerca Europea in Chirurgia Oncologica), promosso dall´Istituto dei Tumori di Milano. Parallelamente Esperia continua a portare avanti ed implementare applicazioni e-business nell´ambito dell´informazione e dei servizi tra cui, ad esempio, la realizzazione del portale informativo di Simel, Società Italiana Medicina di Laboratorio. "La flessibilità di utilizzo dei servizi di Softpeople Esperia garantiscono una risposta efficace e precisa alle nuove esigenze di comunicazione dalla Pubblica Amministrazione" dichiara Massimo Cortinovis, Amministratore Delegato di Softpeople Esperia. "L´utilizzo della banda larga, congiuntamente alle soluzioni da noi offerte, permettono di focalizzare le nuove esigenze di un mercato sempre più orientato all´e-business e alla comunicazione on line".  
   
   
IL CALENDARIO LAVAZZA SU PROMOCARD  
 
Milano, 28 marzo 2003 - Il trionfo dell´espresso, della sua fragranza, dell´italianità, ma anche del cosmopolitismo: questo traspare dall´undicesima edizione del Calendario Lavazza, realizzato dal grande fotografo di moda Jean-baptiste Mondino. Lavazza ha deciso di trasferire queste "sensazioni" anche in cartolina, realizzando una campagna Promocard di due soggetti che esprimono vitalità, ironia e sensualità. La campagna partirà il 31 marzo 2003 con la veicolazione di 50.000 Promocard sul circuito di Milano. Durante la settimana del Salone del Mobile Lavazza sarà presente al Patio Caffè, all´interno della Mostra Earthly Paradise, presso gli East End Studios in Via Mecenate 76, e con Breakfast Landscape in collaborazione con Label Magazine nei locali della Pelota di Via Palermo 10. In entrambi gli spazi Lavazza verrà distribuita la collezione Promocard completa: 7 icone che svelano le caratteristiche intrinseche dell´aroma Lavazza, disponibili in versione e-c@rd anche sul sito www.Promocard.it    
   
   
DA UN´INDAGINE ETNOGRAFICA DI KODAK, LIMITI E OPPORTUNITÀ DELLA FOTOGRAFIA DIGITALE CONSUMER, TRA PRESENTE E FUTURO  
 
Milano, 28 marzo 2003 - Kodak presenta i risultati della ricerca "Etnografia del Digitale", condotta dal centro ricerche Kodak sugli utilizzatori di fotocamere digitali consumer in Europa, Nordamerica e Asia. Si tratta di uno studio di rilevamento etnografico sull´evoluzione del comportamento dei consumatori nei confronti del digitale, in particolare della fotografia e dell´uso delle immagini digitali, e svolto sulla base di osservazione empiriche delle abitudini e dei comportamenti ´domestici´ delle persone. L´indagine, che ha coinvolto un campione di 110 nuclei familiari, si è posta la finalità di fornire un quadro dell´attuale percezione e uso del digitale, a partire dall´esperienza diretta di chi ne fa uso nella vita quotidiana, evidenziando fattori critici, sfide aperte e soprattutto l´entità del mutamento paradigmatico dell´uso e della condivisione ´sociale´ delle immagini, con l´incedere del ´modello´ digitale. I responsabili della ricerca hanno svolto le proprie interviste direttamente presso le abitazioni delle famiglie coinvolte, per osservare e rilevare "in loco": l´attuale livello di comprensione della fotografia digitale da parte delle persone; il grado di influenza della tecnologia sulla vita delle persone, nell´elaborazione di idee e stili di vita (disponibilità tecnologica, sua collocazione nell´ambiente domestico, composizione del nucleo familiare e individuazione delle interazioni di ogni singolo membro con la tecnologia e di chi detiene "l´accesso alle immagini"); individuazione finale, dal punto di vista di Kodak, delle sfide e delle opportunità da cogliere per guidare lo sviluppo del digitale. Ecco quanto rilevato: Le promesse della fotografia digitale La fotografia digitale permette di allargare enormemente i confini della condivisione delle immagini per includere, oltre alla stampa su carta, l´invio per e-mail e la condivisione sul web. In tal senso, la fotografia digitale potrebbe garantire costi di condivisione delle immagini più contenuti rispetto alla fotografia tradizionale e una più alta flessibilità nella gestione delle immagini soprattutto da casa, con il risultato di un maggior divertimento e godimento da parte dell´utente. La realtà digitale attuale Nella fotografia digitale, la fotocamera è collegata al computer sia in senso letterale, sia in senso concettuale. La necessità di un computer, per scaricare le immagini scattate e poi per condividerle, condiziona e determina, agli occhi del campione intervistato, non solo un nuovo tipo di fotografia ma anche un nuovo tipo di rapporto dell´utente con le immagini e con l´imprescindibile supporto tecnologico del computer, incidendo al contempo sulla modalità di condivisione sociale delle immagini. Mutamento di paradigma nell´uso delle immagini da fotografia tradizionale a digitale La fotografia digitale sta conducendo a una riduzione sostanziale dei tempi e dei processi presenti tra il momento dello scatto e quello della condivisione, in nome dell´istantaneità e dell´immediatezza. Alla stampa come fase finale del processo fotografico tradizionale si sostituisce l´istantanea condivisione elettronica delle immagini digitali. Il ricorso alla stampa delle proprie fotografie si riduce. Limiti del digitale e ´digital divide´ Dalla natura stessa della fotografia digitale emergono quindi alcuni importanti fattori critici: La fotografia digitale, nel suo stretto legame con l´informatica, possiede una propria cultura di riferimento, che viene condivisa da quella che potrebbe essere identificata come una vera e propria "community" di utenti di riferimento, tra cui in maggior parte uomini e una presenza marginale delle donne. La condivisione per e-mail delle immagini dà luogo a una rarefazione dello scambio diretto tra le persone e di conseguenza a un mutamento della modalità di condivisione dei propri ricordi. Non tutte le persone possiedono, infatti, un collegamento a Internet o sanno usare il computer. Molte persone non hanno una postazione del computer tale da facilitare o rendere abituale la condivisione delle immagini su Pc, oltre al fatto che secondo la percezione comune, la fotografia digitale non è ancora sinonimo di facilità d´uso e di semplice accesso alle proprie immagini. Nella maggior parte dei nuclei familiari interpellati si è notato un "digital divide" interno, tra chi detiene il ´potere di accesso´ al computer e chi non è avvezzo alla tecnologia o si ritiene escluso dal mondo del digitale pur amando la fotografia. Uomini e donne: due diversi modelli sociali di condivisione delle immagini Il passaggio dal tradizionale ricorso alla stampa delle immagini alla loro condivisione per e-mail potrebbe alla lunga portare a un fenomeno per cui le fotografie digitali perderebbero gradualmente parte della propria "potenza" sociale. Il passaggio dalla ´community´ femminile, tradizionalmente più sensibile a un uso sociale e allargato delle immagini, alla community maschile, oltre agli ostacoli tecnologici nella condivisione delle immagini, potrebbero condurre a una riduzione della circolazione di foto e del loro potere di consolidamento e mantenimento delle relazioni sociali. Kodak lancia la propria sfida per il futuro del digitale La sfida del digitale come si è potuto fin qui osservare è articolata e complessa. Kodak è pronta ad accettarla: integrando la tecnologia digitale con quella tradizionale, grazie a servizi di stampa innovativi (per esempio, chioschi di nuova generazione, Kodak Picture Maker); semplificando sempre più l´uso dei computer e della tecnologia legata alla fotografia digitale (Picture Cd di Kodak); sviluppando modalità di condivisione delle immagini non vincolate all´uso del computer (Printer Dock 6000 + chioschi). Tutto questo senza dimenticare il fortunato slogan di George Eastman che, con il suo "You just click, we do the rest", aveva intuito più di 100 anni fa che la semplicità d´uso è la chiave di successo della fotografia.  
   
   
J. WALTER THOMPSON E MOVIEFARM PER ENPA ENTE NAZIONALE PROTEZIONE ANIMALI  
 
Roma, 28 marzo 2003 L´agenzia J. Walter Thompson, guidata da Daniele Tranchini, ha realizzato una campagna sociale a favore di Enpa, La Protezione Animali dal 1871. Il messaggio vuole spingere, nonostante sia tradizione, ad un consumo minore di carne d´agnello durante il periodo pasquale. Un appello concreto a cambiare menù, avendo oltretutto rilevato che il numero di agnelli uccisi, proprio per festeggiare la Pasqua, è di circa 2 milioni! La campagna prevede l´utilizzo di Televisione, Stampa e Radio, affissioni e cartoline. L´annuncio stampa è già on air su quotidiani e periodici mentre all´inizio di Aprile sarà in onda lo spot televisivo (Mediaset, La7 e locali) e quelli radiofonici (emittenti locali). L´ideazione della campagna è il frutto del team Jwt guidato da Pietro Maestri (Direttore Creativo Esecutivo di Jwt), composto da: Fabrizio Pozza (Art Director), Lucilla Paris (Copywriter). La Responsabile per il Cliente è Cristina Broggi. Lo spot, della durata di 30", è stato realizzato dalla casa di produzione Moviefarm, producer Ivan Pibiri, con la regia di Davide Bondi e la post produzione di Bondi Brothers. I due annunci radio si sono avvalsi degli speaker: Roberta Federici, Massi Rossi e Giacomo Zito. La fotografia di Davide Bodini ha dato vita all´annuncio stampa realizzato da Abc. Enpa e J. Walter Thompson ringraziano tutti coloro che hanno voluto collaborare all´iniziativa prestando gratuitamente la loro professionalità.  
   
   
UN "FIOR DI RIPIENO" PER CONQUISTARE IL PALATO DAL 30 MARZO "ON AIR" IL NUOVO SPOT BUITONI  
 
Milano, 28 marzo 2003 - La nuova linea "Fior di Ripieno" Buitoni arriva puntuale all´appuntamento con la bella stagione con un nuovo spot, ideato da Publicis, dal tratto festoso e colorato. La nuova campagna pubblicitaria, ambientata in un contesto primaverile, sprigiona tutta la gioia che la stagione dei fiori racchiude in sé. Proprio come il gusto che i ricchi ripieni della nuova gamma di pasta Buitoni diffondono nel palato ad ogni assaggio. Una trama semplice e spiritosa che vede protagonisti Diego Abatantuono nell´ormai classico ruolo dell´ospitale padrone di casa e Ugo Conti nei panni di una divertente "Ape-videoamatrice" attratta dalla bontà dei "Fior di Ripieno"; un prodotto che non parla più di sola pasta, ma soprattutto di ripieno, offrendo tutto il sapore della farcitura più ricca e abbondante che si possa trovare, preparata solo con ingredienti di qualità superiore. La forma ricorda un fiore, rotonda con il bordo centinato. Ecco la trama del soggetto: Siamo in Primavera ad una festa in terrazza. L´inquadratura simula una ripresa fatta da una telecamera amatoriale che, con un movimento sinuoso, riprende prima il contesto generale e poi Diego Abatantuono che si presenta con un vassoio fumante annunciando agli ospiti la grande novità della festa: i "Fior di Ripieno". Dopo una fase di dettaglio sul prodotto ed i suoi ingredienti si passa ad una ripresa soggettiva in cui la camera è così attratta dal piatto che vi finisce dentro. Solo a quel punto si capisce che a gestire la ripresa è Ugo che, vestito da ape, è così attratto dai "fiori" da finirvi dentro.La campagna è on air dal 30 marzo su tutte le reti televisive. L´investimento media previsto è di oltre 4,5 milioni di Euro.  
   
   
OLIMPIA SPLENDID IN POLE POSITION  
 
Roma, 28 marzo 2003 - Partire in pole position non è facile! Olimpia Splendid lo ha fatto, proponendo prodotti all´avanguardia per design, tecnologia e ai primissimi livelli per alta efficienza e bassi consumi. Quest´anno è stato fatto ancora di più creando un memorabile evento di comunicazione all´interno dell´evento sportivo dell´anno. Dal 6 aprile al 6 Luglio Olimpia sarà presente con 16 telepromozioni (960 secondi totali) all´interno del circus mondiale della Formula 1. Nei comunicati promozionali Olimpia Splendid presenterà una gamma di prodotti completamente rinnovata nella tecnologia e nel massimo rispetto dell´ambiente con l´utilizzo di componenti ad alta efficienza e con gas ecologico R410a (con potere distruttivo dell´ozono pari a zero). Dal Gran Premio del Brasile, a quello d´Austria Olimpia Splendid sarà presente con quattro telepromozioni da 60" ciascuna nella rubrica "Pole position dopo gara" in diretta Rai 1 al termine di ogni Gran Premio. Dal 1 giugno, a partire dal Gran Premio di Montecarlo fino a quello di Francia, darà ancora più visibilità ai prodotti e al nuovo marchio, con 12 Telepromozioni da 60" programmati nei quattro week-end iridati. I comunicati promozionali saranno messi in onda Il venerdì e il sabato, durante le sessioni di prove ufficiali, e la domenica della gara, subito prima del "semaforo verde" Sarà raggiunto un pubblico di diversi milioni di spettatori, (oltre 22 milioni di contatti per i Gran Premi più seguiti) e con share televisivi fino all´80%. Olimpia Splendid è sicura che questo progetto comunicativo aumenterà la sua visibilità e confermerà i suoi connotati di immagine.  
   
   
KELLOGG´S TI PORTA ALLA SCOPERTA DEL MAGICO E DIVERTENTE MONDO DEL LIBRO DELLA GIUNGLA!  
 
Milano, 28 Marzo 2003 - È con la nuova promozione "Il Libro della Giungla 2", che Kellogg´s regala a tutti i bambini la possibilità di vivere tante nuove avventure in un mondo fantastico, con la magia Disney. La promozione, che partirà ad Aprile, in contemporanea all´uscita dell´attesissimo film della Walt Disney, vedrà coinvolti cinque prodotti della linea bambini: Kellogg´s Frosties fiocchi di mais glassati, Kellogg´s Frosties Choco Krispies chicchi di riso al cioccolato, Kellogg´s Frosties Chocos petali di frumento al cioccolato, Kellogg´s Frosties Rice Krispies chicchi di riso soffiotostati e Kellogg´s Frosties Chombos palline di mais al cioccolato, per un totale di 2.000.000 di pacchi coinvolti. In ogni confezione saranno inseriti due regali immediati: uno degli 8 tocca-attacca, le card adesive in rilievo raffiguranti otto soggetti differenti, tratti dal film della Disney, e il kit per liberare la fantasia e creare il "Messaggio Pazzo", da appendere sulla porta della propria cameretta. Inoltre, i retropacchi dei prodotti in promozione diventano cinque diversi giochi da tavolo, avventurosi e divertenti. Questa nuova promozione conferma il desiderio di Kellogg´s di offrire sempre il meglio ai suoi consumatori. Con tante divertenti sorprese i Kellogg´s Frosties sono i più desiderati dai bambini e, grazie al Complesso Crescobene, danno sicurezza alle mamme. Tante gustose varianti per tanti avventurosi giochi fanno rivivere un grande classico amato da grandi e piccini.....E questo è solo l´inizio! L´avventura nella giungla non è ancora finita e presto Kellogg´s ci stupirà con nuove inaspettate iniziative!