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LUNEDI

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Notiziario Marketpress di Lunedì 18 Giugno 2007
I NUOVI ORIENTAMENTI DEL MARKETING PER FRONTEGGIARE UN MERCATO GLOBALE SEMPRE PIÙ SEGMENTATO ANALISI E RICERCHE DI MERCATO FORTEMENTE MIRATE E LOCALIZZATE E UNA PIANIFICAZIONE STRATEGICA DELLA COMUNICAZIONE I FATTORI VINCENTI  
 
Verona, 18 giugno 2007 – Di fronte a un mercato globale dove i nostri prodotti devono affrontare - in Italia come all’estro - la concorrenza mondiale, soprattutto dei Paesi ad alta tecnologia e di quelli a basso costo di manodopera; di fronte a un mercato di consumo sempre più segmentato, per cui nella stessa città/quartiere è difficile trovare due consumatori che esprimano le stesse preferenze o acquistino le stesse cose, le nuove tecnologie di analisi e ricerca di mercato e di pianificazione strategica di comunicazione - internet, geomarketing, new media - offrono oggi alle imprese soluzioni precise ed efficienti per conoscere gusti e preferenze dei consumatori, dovunque essi siano e per quanto particolari siano le loro esigenze. Ne hanno parlato l’ 11 giugno , in Confindustria a Verona, Natale Accetta di Oc&m, esperto in pianificazione strategica della comunicazione, Carlo Erminero e Luca Massaron di Ce&co. , ricercatori di marketing e consulenti di customer intelligence, in un convegno dal titolo: Interventi locali per un successo globale. Nuove strumenti e nuove strategie di marketing e comunicazione d’impresa. Il successo di tanti prodotti italiani, che hanno saputo trovare la strada per affermarsi in mercati lontani, emerge da una ricerca presentata da Erminero sulle consumatrici in Cina e negli Stati Uniti, che conferma come la comunicazione in tutte le sue declinazioni - dalla pubblicità alle Pr, dalla creazione di eventi al passaparola – abbia un ruolo importante nell’orientare, insieme al controllo della distribuzione, le preferenze dei consumatori. Come testimonia Alberto Minotti, amministratore delegato di Minotti Cucine, che ha fatto della forte specializzazione del prodotto - cucine solo con ante in pietra - e dell’identificazione del consumatore nei valori esperienziali dello stesso - essenzialità nel contenuto e nella forma - i fattori vincenti del suo marchio. “Nel 1999 – dichiara Minotti – ho sentito la necessità di cambiare. L’intuizione l’ho trovata nel minimalismo e in un pensiero di Adolf Loos: Sono uscito vittorioso da una battaglia durata trent’anni: ho liberato l’umanità dall’ornamento superfluo. L’ornamento era un tempo sinonimo di bello, oggi grazie all’impegno di tutta la mia vita, è sinonimo di scadente. Da lì sono partito per cercare di anticipare le attese di un consumatore sempre più esigente”. Oggi il marketing dei prodotti di consumo si è dotato di strumenti molto raffinati per cogliere le differenze di mercato e per trarne profitto. Aiutano Internet e la creazione di nuovi modelli di analisi. Gli esempi citati sono chiarissimi. Come è chiara l’utilità del nuovo approccio proposto da Ce&co e Oc&m, che integra la ricerca sul consumatore con l’analisi territoriale e con la pianificazione strategica della comunicazione. «Esiste un nuovo concetto, un nuovo modo di interpretare il mercato globale: guardare al territorio come aggregato di micro-aree prossime non solo e non tanto in senso geografico, ma culturale. In questo senso, nasce per le aziende una nuova “geografia della comunicazione”, basata su Geomediamkt, che richiede sofisticati strumenti di analisi e di interpretazione delle specificità di ogni contesto per ricostruire una visione globale e rendere efficace la comunicazione su tutti i mercati raggiungibili» dichiara Natale Accetta, presidente di Oc&m. Foscarini, Minotti Cucine, Le Fablier, ma non solo, anche i retailer guardano a queste logiche. Lo si evince da un ricerca sulla clientela locale, in cui Luca Massaron, partner Ce&co. , presenta alcuni interessanti dati sull’approccio integrato del marketing del punto vendita: “Passando dalla Cina ai quartieri di una città italiana, gli attori e i problemi sono molto diversi: non si parla più dei grandi marchi globali - di Coca Cola, Nike, Mercedes, Armani per intendersi - ma di Coop, Esselunga o di un pdv di arredamento, ma il metodo di ricerca e di analisi cambia poco”. Anche a questo livello, scopriamo che il successo del prodotto o del retailer sta nella capacità di offrire un’esperienza unica al consumatore e che, in tal senso, la comunicazione ricopre un ruolo strategico. Una comunicazione che è diventata ancora più selettiva, che sa cioè raggiungere il suo target in modo molto più efficiente, e che riesce a realizzare un dialogo con il consumatore. Anch’essa portatrice di esperienze gratificanti, come i prodotti e i servizi che offre. Come attesta Luca Marini, imprenditore e responsabile del progetto Biosfera, che ha visto lo scorso anno consorziare 15 realtà, tra aziende e artigiani, del distretto del mobile della pianura veneta per comunicare - in collaborazione con importanti studi di architettura e designer - una nuova linea di mobili non più legati alla tradizionale vocazione classica della zona, bensì al design e al concetto di eco-compatibilità. “Motivi nuovi, di cambiamento per le realtà coinvolte, che hanno puntato – dichiara l’imprenditore - sulla forza comunicativa e identificativa di un certo modello di stile di vita”. Per concludere, “I nuovi approcci di ricerca, analisi e comunicazione non sono solo più efficaci, ma - spiega Erminero - sono più democratici, nel senso che sono davvero accessibili a tutti, grandi e piccoli operatori”. Rispetto a qualche tempo fa costi e tempi si sono dimezzati, in virtù di un’evoluzione della ricerca quantitativa e qualitativa e dell’unione delle tecniche di survey con quelle del geomarketing; “un esempio fra tutti, il Geomediamkt -continua Accetta - una soluzione di business intelligence che consente di ottimizzare l’investimento pubblicitario e massimizzarne l’efficacia”. Ce&co. , istituto di analisi e ricerche di marketing (www. Ce-co. It) e Oc&m, agenzia di pianificazione strategica della comunicazione (www. Ocmmedia. Com), hanno integrato le loro competenze e l’approccio creativo ai temi rispettivamente della ricerca e della comunicazione per offrire alle aziende un supporto concreto alle decisioni di marketing e comunicazione. . .  
   
   
BOOKFORUM, EDITORIA E STAMPA DIGITALE COME LE SCELTE PRODUTTIVE DEGLI EDITORI POSSONO ESSERE INFLUENZATE DALLE OPPORTUNITÀ E DAI VINCOLI DELLE TECNOLOGIE E DEI SERVIZI DI STAMPA DIGITALE?  
 
Segrate,18 giugno 2007 - Quante sono le richieste di libri non evase dalle librerie perché esaurite o fuori catalogo? Nessuno oggi lo sa con certezza. Però si stima che sia un business non indifferente, e probabilmente una buona parte delle richieste potrebbe essere invece soddisfatta grazie all_impiego di tecnologie di stampa digitali, allora vale la pena pensarci: capire in che modo è possibile organizzarsi per recuperare quella fetta di fatturato latente. Questa la sfida lanciata con il prossimo Bookforum, martedì 26 giugno al Jolly Hotel Milano 2, il momento di incontro per editoria e stampa digitale promosso da Asso. It (Associazione Nazionale Fornitori Tecnologie Informatiche) e Xplor Italia (Electronic Document Systems Association) in collaborazione con Aie (Associazione Italiana Editori). Le trasformazioni in atto nella produzione editoriale sono molte: di essere la soluzione migliore nel caso in cui si vogliono produrre basse tirature e o ristampe accuratamente calibrate sulle esigenze del mercato. Permette infatti di contenere i costi di pubblicazione, ma anche diminuire delle immobilizzazioni del magazzino e le perdite da invenduto. Inoltre, come già verificato all_estero - uno dei casi più eclatanti è quello di Amazon-, può diventare interessante stampare anche se la tiratura media è pari a uno. Se il business c_è, occorre capire come attuarlo. Stampare in digitale vuol dire ripensare il ciclo produttivo del libro: digitalizzazione dei contenuti e utilizzo di sistemi di asset management, adeguamento agli standard produttivi propri delle tecnologie digitali, quali il formato, e impiego di soluzioni di finitura automatizzate, attraverso cui è possibile ridurre il personale fino ad arrivare alla supervisione di un_unica persona. Il Bookforum, anche tramite il contributo formativo e informativo delle associazioni, si conferma un evento di aggiornamento e di scambio di esperienze tra colleghi e professionisti del mondo della stampa digitale e dell_editoria. Non solo parole, ma anche fatti conla Digital Book Gallery, un_area espositiva che mostra quanto le tecnologie di oggi permettono nella produzione di libri stampati in digitale con la possibilità da parte dei visitatori di toccare con mano qualità e caratteristiche dei libri. .  
   
   
ASSEGNATE LE MELE D´ORO DELLA XIX EDIZIONE DEL PREMIO MARISA BELLISARIO  
 
 Roma, 15 giugno 2007 – Sono state assegnate le Mele d´Oro della Xix Edizione del Premio Marisa Bellisario. Il prestigioso riconoscimento è stato quest’anno attribuito alle protagoniste della comunicazione aziendale, pubblicitaria, istituzionale e sociale. Premi Speciali, oltre al Germoglio d´Oro, sono stati riconosciuti a donne distintesi in vari settori e che hanno guadagnato sul campo una leadership indiscussa . A decretare le vincitrici della Xix Edizione del Premio Marisa Bellisario “Donne nella comunicazione: valore e trasparenza”, una Commissione plenaria presieduta da Lella Golfo, Presidente della Fondazione Bellisario e composta da esponenti del mondo imprenditoriale, istituzionale e da rappresentanti della comunicazione e delle relazioni esterne di note aziende nazionali. “Anche per quest’edizione, scegliere tra tanti profili eccellenti è stato un lavoro arduo e carico di responsabilità – dichiara Lella Golfo – ancora di più in un settore come la comunicazione in cui la rappresentanza femminile è più che mai ampia e ricca di talenti. Siamo convinti di aver operato una scelta equilibrata e ben ponderata e che le premiate siano tra le più competenti e brillanti artefici della comunicazione italiana”. Come ogni anno sotto l´Alto Patronato della Presidenza della Repubblica, in collaborazione con Confindustria e Il Sole 24 Ore, la cerimonia di consegna del Premio Marisa Bellisario si è tenuta venerdì 15 giugno presso l´Auditorium Parco della Musica di Roma. Nutrito il parterre di partecipanti per quello che ormai è divenuto un appuntamento atteso e un punto di riferimento per l’universo della leadership al femminile. Tra le illustri presenze, il Presidente del Senato Franco Marini, il Ministro delle comunicazioni Paolo Gentiloni, il Presidente del Gruppo Ulivo al Senato Anna Finocchiaro, il Presidente della Regione Lazio Piero Marrazzo, il Sindaco di Milano Letizia Moratti, il Direttore Generale di Confindustria Maurizio Beretta, l’Ad del Gruppo Fiat Sergio Marchionne, il Presidente di Confindustria Servizi Innovativi e Tecnologici Alberto Tripi. A condurre la manifestazione, alla quale parteciperanno il cantautore Eugenio Finardi, l’Accademia della Libellula diretta dal Maestro Cinzia Pennesi, la cantante Elena Bonelli, sarà Alda D’eusanio. Nel corso dell’evento, inoltre, il Prof Giuseppe De Rita presenterà i risultati della ricerca del Censis sulle donne nella comunicazione, che sarà al centro di un talk show moderato da Giuliana Del Bufalo. L´elenco delle Premiate: Sezione Manager Della Comunicazione: Roberta Lai Amministratore Delegato Radio 24 - Il Sole 24 Ore; Milka Pogliani Presidente e Direttore creativo esecutivo Mccann Worldgroup Srl; Donatella Treu Amministratore Delegato Wolters Kluwer Italia; Daniela Viglione Presidente e Amministratore Delegato Agi. Sezione Comunicazione Aziendale: Anna Adriani Direttore Relazioni esterne Illycaffè; Maria Elena Caporaletti Vice President Communication and Public Affairs Poste Italiane; Daniela Carosio Direzione Centrale Comunicazione Esterna e Corporate Branding Ferrovie dello Stato; Giuliana Del Bufalo Direttore Comunicazione e Immagine Rai. Sezione Comunicazione Istituzionale: Gabriella Alemanno Direttore per le strategie e Vice Direttore Generale Azienda Autonoma Monopoli di Stato; Enrica Giorgetti Direttore Generale Farmindustria; Alessandra Perrazzelli Responsabile Affari Internazionali Intesa Sanpaolo. Sezione Laureate In Ingegneria Delle Telecomunicazioni: Annarita Levanti - Università degli Studi di Palermo; Valentina Palma - Università degli Studi di Roma 2 “Tor Vergata”; Livia Trazza - Università degli Studi di Roma “La Sapienza”. Premi Speciali Per La Leadership Sindacale: Renata Polverini Segretario Generale Ugl (Unione Generale dei Lavoratori). Per Aver Rimesso Il Cittadino Al Centro Del Sistema Salute Livia Turco Ministro della Salute. Premio Alla Carriera Giovanna Calvi Direttore Responsabile Pubbliche Relazioni Fiat S. P. A. Premio Alla Moda Nicoletta Spagnoli Amministratore Delegato Luisa Spagnoli Spa. Premio Per L’impegno Religioso Suor Emilia Spada dell’Ordine delle “Suore di carità delle sante Bartolomea Capitanio e Vincenza Gerosa” comunemente chiamate “Suore di Maria Bambina”. Premio Alla Multicultura Neriman Ülsever Direttore Risorse Umane Indesit Company. Germoglio D’oro Alessandra Ghisleri Amministratore Delegato Euromedia Research. .  
   
   
MRM WORLDWIDE VINCE IL PREMIO BIG IDEA CHAIR DI YAHOO! PER LA MIGLIORE CAMPAGNA ONLINE "HOTEL CAMPARI" AGLI NC AWARDS  
 
Milano, 18 giugno 2007 - Mrm Worldwide, agenzia specializzata in digital marketing guidata da Michele Sternai - Presidente e Amministratore Delegato - ha vinto la terza "Big Idea Chair" italiana di Yahoo! con la campagna online "Hotel Campari" agli Nc Awards. Premiazione avvenuta il 13 giugno a Milano presso la Pelota. Nc Awards è il primo evento in Italia che seleziona, valuta e premia le migliori strategie di comunicazione integrata e che intende stimolare la cultura dell’approccio olistico. Hanno partecipato 150 campagne di cui 27 nella categoria campagne online. La Giuria, composta da 22 esponenti di spicco del mondo aziendale italiano e delle principali associazioni di categoria ha assegnato la terza "Big Idea Chair" italiana di Yahoo! alla campagna che Mrm ha ideato per Campari. E´ la 53esima Big Idea Chair che Yahoo! consegna nel mondo. Il sito internet www. Hotelcampari. It è online dal 1° novembre 2006, la strategia virale ha toccato 18 paesi e avuto 300. 000 contatti in un mese. E´ stato recentemente incorporato nel sito internazionale Campari, sempre ideato e realizzato da Mrm Worldwide, www. Campari. Com Hanno lavorato al progetto Stefano Cairati, art, Emilia Debartolomeis, copy, Stefano Lacchin, web developer, Niccolò Magnani, senior web consultant e Gianluca Ruggiero, direttore generale di Mrm Worldwide. "E´ bello lavorare per Campari perchè è una azienda che ci dà sempre la possibilità di sperimentare e di innovare. In particolare su questo progetto è stato divertente poter lavorare con materiali e strumenti diversi come fotografia, video e digitale, per ottenere un unico risultato" commenta Stefano Cairati, art di Mrm Worldwide. Gli fa eco Niccolò Magnani che afferma "è stato stimolante poterci sbizzarrire su uno strumento relativamente nuovo come il Web2" "Siamo orgogliosi di questo premio sia perchè conseguito per un cliente prestigioso e sia perchè ci è stato assegnato da una giuria importante e di qualità" dichiara Michele Sternai Presidente e Amministratore Delegato di Mrm. .  
   
   
GENIA SPA COMUNICA IN ARABO STRUMENTI DI COMUNICAZIONE MIRATI PER FACILITARE IL RAPPORTO CON GLI UTENTI STRANIERI  
 
Milano, 18 giugno 2007 - Una “first time” assoluta in Italia: un’azienda italiana si esprime in arabo per comunicare i propri valori aziendali, così adeguandosi ai cambiamenti tangibili avvenuti nel territorio locale. La società ha preso l’impegno di comunicare efficacemente un messaggio al suo target di riferimento e lo fa utilizzando un linguaggio che è conforme a quello del destinatario per semplificare e agevolare il rapporto con questo. E’ partita, infatti, domenica 17 giugno, la campagna di comunicazione lanciata da Genia Spa, l’azienda di servizi pubblici locali di San Giuliano Milanese (Mi). L’immagine della campagna è raffigurata da due mani femminili di etnie diverse che si avvicinano per incontrarsi nelle necessità e opportunità, sotto il testo in arabo che descrive i servizi che l’azienda mette a loro disposizione. Negli ultimi anni, a San Giuliano Milanese, il numero dei lavoratori extracomunitari impiegati negli enti e nelle aziende è cresciuto in modo consistente. Tra questi, è prevalente la comunità araba, fatta di immigrati provenienti da paesi nordafricani che devono affrontare molte difficoltà tra cui la scarsa conoscenza delle strutture e le difficoltà linguistiche. Genia Energia ha pensato alla realizzazione di specifici strumenti di comunicazione rivolti alla comunità di lingua araba con lo scopo di offrire loro un orientamento sui servizi a cui possono accedere. Strumenti di comunicazione che focalizzano su un segmento di utenza specifico e mirati per facilitare il rapporto con questi utenti. L’azienda ha così realizzato una campagna appena uscita su quotidiani nazionali con testi in arabo dimostrando la sua capacità di cogliere esigenze concrete e di adeguare i suoi schemi e quelle esigenze. .  
   
   
NASCE O’NEILL TV ON LINE LA TV PER VIVERE LO SPETTACOLO DEI BOARD RELATED SPORTS O’NEILL  
 
 Milano, 18 giugno 2007 - O´neill annuncia il lancio di O´neill Tv, la nuova adrenalinica piattaforma digitale che offrirà gratuitamente a chiunque disponga di un collegamento Internet, la possibilità di seguire gratuitamente le migliori performance sportive legate al mondo O´neill. O’neill Tv rappresenta uno spazio di intrattenimento all’avanguardia, con programmi freschi e originali – continuamente rinnovati di settimana in settimana - dedicati agli appassionati degli sport su tavola: gli spettatori on-line potranno così vivere l’emozione degli eventi surf e snowboard O’neill realizzati nel mondo, con la possibilità di scaricare le azioni più belle. O´neill Tv permetterà inoltre al suo pubblico di scegliere e indicare le loro preferenze sulle future programmazioni grazie ad un servizio interattivo di Video On Demand (Vod), che consentirà di votare le anticipazioni dei filmati previsti in palinsesto. A completamento della programmazione del giorno, delle sezioni personalizzate presenti nel menù, tra cui Secret Spot, Tech Talk, Access All Areas, Take 52, daranno accesso ad un’ampia varietà di video e informazioni per scoprire in anteprima i prodotti O’neill, conoscere le particolari tecniche di manifattura dei materiali sportivi e i segreti del mondo della tavola ed entrare nel backstage degli eventi. La sezione Destination Unknown porterà inoltre lo spettatore in affascinanti luoghi lontani seguendo lo spirito di scoperta radicato nello stile di vita dei boardriding, mentre Off Season darà la possibilità ai fans di conoscere da vicino i rider preferiti del team O´neill. Norbert Pollemans, Pr Manager di O´neill Europa, soddisfatto all’idea di poter offrire un canale assolutamente nuovo e di qualità dedicato al surf e allo snowboard, ha dichiarato: "O´neill Tv è un grande passo che avvicina il brand ai suoi consumatori. C´è una grande richiesta di copertura di action sport di qualità in Tv, ma la regolare programmazione Tv delle competizioni spesso non permette di seguire gli eventi, trasmessi ad orari fissi. Per questo O´neill ha deciso di offrire il proprio contributo creando un’offerta televisiva alternativa, gratuita e facilmente accessibile, pensata per gli amanti delle evoluzioni sulla tavola. Da oggi potranno vedere le migliori performance sportive firmate O´neill, ovunque si trovino e quando lo vorranno! oneilleurope. Com/tv .  
   
   
RADIO RAI 1, IL COMUNICATTIVO: ESTATE TRA INTRATTENIMENTO E CULTURA  
 
Roma, 18 giugno 2007 - Temi e ospiti dal 18 al 22 giugno. Lunedì 18 giugno “Voglio fare l’attore… “ Adriana Sabbatini, casting director, Pupi Avati, regista, Rolando Ravello, attore. Il successo, più o meno effimero, di tanti personaggi emersi dal piccolo schermo come giovani armati di belle speranze e piacevole aspetto ha confuso un po’ le idee di quella parte del pubblico che lontana dagli entusiasmi adolescenziali si è chiesto come fossero possibili tante apparizioni televisive di persone prive di qualunque tendenza artistica. Le risposte sono probabilmente arrivate, almeno in parte, dalle note vicende che, partite da Potenza sono poi giunte a Roma e a Milano. È il business che impone certe regole e non soltanto nel mondo dello spettacolo. Ma accanto alle falene, che partono a sciami ma si riducono a rari esemplari, ci sono giovani che si preparano con sacrifici e serietà a intraprendere la strada della recitazione. E le scuole in Italia non mancano. Per chi vuole fare l’attore teatrale la più prestigiosa è certamente l’Accademia d’arte drammatica “Silvio D’amico” di Roma a cui fa seguito il Piccolo di Milano. Per chi è interessato al cinema, tra le scuole più famose c’è la Scuola nazionale di cinematografia che ha sede a Roma con una sezione a Torino e una a Milano indirizzata allo sviluppo della fiction televisiva europea. C’è poi l’Istituto di Stato per il cinema e la televisione “Roberto Rossellini”, l’unica scuola professionale statale che permette di conseguire un diploma di maturità sulla cinematografia. E c’è, poi, Zelig, una delle poche istituzioni formative in Europa che offrono una preparazione specifica nel settore del documentario. Per entrare in ognuna di queste scuole ci sono esami di ammissione molto severi che hanno il compito di selezionare i tanti candidati. All’ultima selezione del Piccolo di Milano sono stati scelti 24 giovani su quasi 900 partecipanti. A questi istituti se ne aggiungono molti altri che svolgono con serietà la loro attività di formazione professionale su cinema, tv e teatro. Martedì 19 giugno “La famiglia è in movimento” Franco Grillini, deputato Sinistra democratica, Osvaldo Napoli, deputato Forza Italia, Giovanna Manzi, direttore generale Best Western Italia parla del concorso letterario Best stories, racconti da camera. Per la rubrica "Il libro ad alto tasso comunicativo" Alviero Martini parla del suo libro "Il mondo in valigia" (Salani editore) e Gianni Gremese spiega il “Libro Ansa 2007” (Gremese editore). La famiglia, in questi ultimi tempi, è al centro dell’interesse. Ma di quale famiglia si parla? Al di là dell’aspetto religioso o giuridico la famiglia può essere nucleare o estesa, monogamica o poligamica. Un individuo può vivere varie forme di famiglia. Può cominciare la sua vita in una famiglia tradizionale e poi, col divorzio dei genitori, può entrare a far parte di una famiglia ricomposta con nuovi fratelli e sorelle e una nuova figura di padre sociale che si aggiunge a quello biologico. Da adulto, poi, può vivere da solo e quindi scegliere di convivere passando poi al matrimonio, magari con una persona diversa da quella con cui si era convissuto. Può poi divorziare e dar vita a sua volta a una famiglia ricomposta. Insomma, la famiglia è in continua trasformazione e quando si parla di convivenza non bisogna escludere che i due conviventi siano dello stesso sesso. L’istat definisce la famiglia come un insieme di persone dimoranti nella stessa abitazione e legate da vincoli di matrimonio, parentela, adozione o da soli vincoli affettivi. In Italia queste famiglie sono 22 milioni. Il 20 per cento non ha figli. Il 4 per cento sono coppie di conviventi. Una cifra non elevata. La vita di coppia è paritaria e i rapporti affettivi si sono democratizzati. Le vicende individuali, le immutabili necessità di protezione, cura, reciprocità affettiva si intrecciano con le mutazioni della vita sociale e creano nuovi equilibri. In questo contesto c’è chi si sente rassicurato dall’istituzione matrimoniale, da una idea di stabilità di coppia, e c’è invece chi ha l’esigenza di restare privo di vincoli, sia pure simbolici. Una convinzione che si rafforza nell’immagine dell’instabilità coniugale che caratterizza la nostra società. Intanto che in Italia si continua a discutere sui diritti dei conviventi, presso la Corte Europea di Giustizia c’è una montagna di ricorsi sull’argomento. Il caos sulla materia regna sovrano in Europa dopo che Spagna, Olanda e Belgio hanno aperto le porte ai matrimoni tra persone dello stesso sesso. Il guaio deriva dal fatto che le normative dei diversi Paesi sono tanto lontane da essere incompatibili le une con le altre. La presidenza europea, che attualmente è tedesca, cerca di avviare una armonizzazione legislativa in modo da determinare quali leggi nazionali sono da prendere in considerazione in caso di dispute internazionali su questioni di diritto familiare o di successione. E si tratta di un vero grattacapo per i tanti orientamenti dei Paesi europei. Perché se Spagna, Olanda e Belgio riconoscono le unioni omosessuali, Francia Gran Bretagna, Svezia, Finlandia, Danimarca, Cekia, Ungheria e Slovenia ammettono le partnership registrate ma con diverse soluzioni su pensioni, sanità ed eredità. Accanto a questi Paesi spiccano Italia, Portogallo, Polonia e Grecia per non aver ancora alcuna norma in materia. Mercoledì 20 giugno “Estate tra intrattenimento e cultura” Domenico De Masi, sociologo, presidente della fondazione Ravello e anima del Ravello Festival Toto Torri e Nicola Nieddu organizzatori "Grand Prix Corallo Città di Alghero". Franco Rina, ideatore e organizzatore rassegna cinematografica internazionale "Cinemadamare". Per la rubrica "Il libro ad alto tasso comunicativo" Vladimir Luxuria parla del suo libro "Chi ha paura della Muccassassina?" (Bompiani). L’estate porta con sé alcuni appuntamenti fissi che aiutano le nostre piccole cellule cerebrali a non andare in letargo e, nello stesso tempo, a fornire di carburante quelle preposte al piacere. Insomma, tutto si predispone in noi a stare all’aperto, a gustare buona musica, buoni spettacoli e buone letture, nonché buoni cibi possibilmente in altrettanto buona compagnia. Luoghi ameni o borghi sperduti sono tutti in grado di riservare ai loro ospiti simpatici intermezzi. Dalla montagna al mare, dalle località che fanno tendenza a quelle più celate è tutto un fermento di iniziative. Giovedì 21 giugno "La classe non è acqua, trasgredire con bon ton. Al mare" Ultimo appuntamento su come si trasgredisce con stile nelle varie situazioni di vita quotidiana con Igor Righetti e Patrizia De Blanck. Oggi si parlerà di come trasgredire con bon ton al mare. Per partecipare in diretta: numero verde gratuito 800 555 701. Per la rubrica "Il libro ad alto tasso comunicativo" il giornalista e scrittore Giordano Bruno Guerri parla del suo libro "Pensieri scorretti" (Utet) Venerdì 22 giugno “Italia sprecona” Mario Caligiuri, docente di Pedagogia della comunicazione università della Calabria e La Sapienza di Roma. Gian Antonio Stella, giornalista Corriere della Sera. Abbiamo scoperto, leggendo i dati Eurostat relativi al numero di ore lavorate in un anno che in Italia si lavora più che in Germania e nel Regno Unito. Disgraziatamente, però, tale nostro impegno non produce ricchezza dato che, pur lavorando di più, siamo i più poveri. Non si tratta di una questione di poco conto. Dimostra, invece, l’arretratezza del nostro mercato del lavoro dovuto, tra l’altro, a un sistema dominato da piccole imprese caratterizzate da poca tecnologia. Un problema legato all’organizzazione del lavoro a cui la politica non è ancora riuscita a dare idonee soluzioni. È, intanto, aumentato il precariato oltre ai prezzi, dalla benzina alle case e alle tasse. E aumenta e si diffonde la conoscenza su sprechi e privilegi della classe politica che, da parte sua, non rinuncia a nulla, ma sembra votata all’autolesionismo. È ancora negli occhi l’immagine di un Senato preda di un attacco di senile goliardia fatta di urla e di cartelli inalberati. Bel messaggio alle nuove generazioni che già nutrono profonde perplessità su come la nostra politica venga rappresentata. E ci sono poi ricerche e pubblicazioni che mettono in piazza i vizi pubblici. Uno studio realizzato da Swg per conto dell’Associazione nazionale comuni svela che gli italiani sono stanchi degli sprechi e dei privilegi della classe dirigente. E condividono il disegno di legge del ministro Giulio Santagata che prevede un taglio dei costi della politica. Una iniziativa che sembra voler se non eliminare almeno portare a cifre decorose alcune spese davvero improponibili come quelle che emergono dalla lettura incrociata dei bilanci di camera e senato dove si scopre che i senatori costano il doppio dei deputati nella ristorazione come nel consumo dell’acqua, del gas, nei servizi di lavanderia e persino per i biglietti aerei e ferroviari. Il bilancio del Senato è doppio rispetto alla Camera anche per le commissioni parlamentari di cui quella di inchiesta sul servizio sanitario nazionale ha chiesto al presidente del Senato, Franco Marini, di aumentare il limite massimo di spesa portandolo da 50 a 150 mila euro a causa dell’intensa attività svolta e da svolgere per conoscere le condizioni delle strutture sanitarie. Sennonché risulta che dal 15 novembre 2006 al 15 maggio 2007 la commissione ha fatto un sopralluogo in provincia di Sassari, uno all’ospedale di Vibo Valentia e tre a Roma. .  
   
   
IL GRUPPO FILMMASTER CHIUDE IL 2006 A 59.572.000 EURO DI FATTURATO. I PRIMI 5 MESI DEL 2007 REGISTRANO UNA CRESCITA DEL 10%; A LUGLIO L’ATTESO EVENTO FIAT 500 E A SETTEMBRE L’APERTURA DI UNA SEDE PERMANENTE A DUBAI  
 
Roma - Milano, 18 giugno 2007 – Il Consiglio di amministrazione del Gruppo Filmmaster – composto da Sergio Castellani (Presidente e socio), Marco Balich (Amministratore delegato e socio), Stefano Coffa (socio), Giorgio Marino (socio) e Maria Pacitto (Direttore finanziario) – ha archiviato un altro anno positivo. Nonostante la conclusione del progetto Olimpiadi di Torino, che aveva determinato in larga parte la crescita dell’esercizio 2005, il fatturato 2006 si mantiene sostanzialmente in linea con quello dell’anno precedente ed è pari a 59. 572. 000 euro (mostrando una lievissima flessione pari al 2,57%). Il dato assume un rilievo ancora più marcato se si considera la crescita strutturale del Gruppo, che in 4 anni è passato da un giro d’affari di circa 40 milioni di euro a uno di circa 60. Positivo e in crescita l’Ebit, pari a 1. 456. 000 euro. Resi noti anche i risultati dei primi 5 mesi del 2007 che segnano una significativa accelerazione, con una crescita del fatturato del 10,1% che coinvolge tutte le società del gruppo: Filmmaster, leader di mercato in Italia nella produzione pubblicitaria e nei music video; K-events, leader di mercato nell’ideazione e produzione di eventi; Filmmaster Television, società che sviluppa e realizza programmi televisivi; Gag, web agency. La buona crescita dei primi mesi del 2007 è particolarmente importante per la casa di produzione Filmmaster, se si considera che il mercato della pubblicità televisiva nei primi mesi di quest’anno ha registrato una fase di sostanziale stagnazione. Al contrario, Filmmaster nei primi 5 mesi del 2007 ha prodotto 49 spot contro i 37 degli stessi mesi del 2006. Notevolmente marcata la crescita dell’area eventi, con decine di show realizzati da K-events nel 2006 e un inizio anno eccezionale nel 2007, mentre è fortissima l’attesa per l’evento di lancio di Fiat 500 del prossimo 4 luglio. Fra gli eventi realizzati negli ultimi mesi: un grande show per Orascom ai piedi delle piramidi di Giza, la festa internazionale per i 70 anni di Cinecittà, la Dubai World Cup 2007, La Lucexla Luce per Fiera Milano (realizzato con Oliviero Toscani), un evento per Guru a Barcellona ed eventi per Ferretti, Bnl, Arval, Eni, Intimissimi, Dhl, Nivea, Discovery, De Agostini, Cartier, Comune di Venezia, Bolton, Agip, Msc Crociere. In particolare, K-events si caratterizza come la prima società di eventi in Italia e l’unica in grado di competere a livello internazionale con le grandi major del settore. Proprio per rafforzare la sua presenza internazionale il Gruppo Filmmaster aprirà dal prossimo 1° settembre una sede permanente a Dubai, presso Media City, in partnership con un produttore che opera con successo nell’area del Golfo da molti anni. In questo modo il Gruppo Filmmaster consolida la sua presenza in un’area in forte crescita, dove negli scorsi anni ha organizzato diverse edizioni della Dubai World Cup e della Endurance Cup e ha sviluppato un rilevante progetto di comunicazione per The Pearl of Qatar (uno dei maggiori progetti di real estate dell’area). Nel commentare questi risultati il Cda ha osservato che “Il 2006 è stato per il Gruppo Filmmaster un anno di grandi soddisfazioni: l’inizio di gennaio ha visto nascere Filmmaster Television, a cui fa capo l’area televisiva del Gruppo; l’anno è proseguito con una delle avventure professionali più intense nella storia della nostra azienda, la produzione delle Cerimonie Olimpiche e Paralimpiche Invernali di Torino 2006. A fine giugno abbiamo vinto un Leone d’Oro al Festival pubblicitario di Cannes (il settimo nella nostra storia) con lo spot Ariston Aqualtis che successivamente ha conquistato tutti i principali riconoscimenti internazionali di settore, diventando uno degli spot più premiati della storia dell’advertising italiano. Ad agosto le Cerimonie Olimpiche si sono aggiudicate due Emmy Awards, fra cui il premio come Outstanding Variety, Music or Comedy Special, battendo persino la Notte degli Oscar. A ottobre Gag ha conquistato il Premio Web Italia e a novembre K-events è stata giudicata la Migliore agenzia dell’anno al Bea. Soprattutto, nel 2006 abbiamo festeggiato i primi trent’anni di Filmmaster, la casa di produzione che nel 1976 ha dato avvio alle attività del Gruppo, e contemporaneamente abbiamo proseguito nel nostro cammino che in questi ultimi anni ci ha visti divenire un vero Gruppo multimediale di comunicazione a vocazione internazionale”. .  
   
   
HPV. IL NUOVO ROMANZO DI GUGLIELMO BRAYDA. “I QUADERNI”, 2. SPERLING & KUPFER  
 
Milano, 18 giugno 2007 - La protagonista è un’etologa. Una donna appassionata del suo lavoro, tanto da decidere – novella Diane Fossey – di trasferirsi in Africa per studiare i primati, rinunciando a vivere fino in fondo la sua femminilità e piegandosi agli innumerevoli disagi di un’esistenza stimolante ma faticosissima. Eppure, nonostante la sua totalizzante dedizione alla ricerca sui primati, vive in modo altrettanto coinvolgente la passione per Guy, senza comprendere quanto lui in realtà non la meriti. Quando finalmente trova la forza di allontanarsi da Guy, il dolore ha lasciato in lei segni profondi, e non solo nell’anima. Scopre infatti di essere malata: ha un carcinoma esteso oltre la cervice. A questo punto l’innata forza del suo carattere le viene in aiuto e le offre i mezzi per affrontare e vincere la malattia. Dopo esser stata operata, segue i trattamenti post-chirurgici e nasce di nuovo. E, riconquistata la salute, si apre per lei una nuova vita, con un nuovo amore. Non era vaccinata contro il Papillomavirus umano (causa del cancro del collo dell’utero), e non conosceva neppure l’esistenza del vaccino. Quando si ammala, vorrebbe correre indietro nel tempo per vaccinarsi. Ha la fortuna di guarire, ma ha rischiato di morire o di rinunciare per sempre a generare un’altra vita. Dopo Pandemia, l’uscita di questo secondo volume della Collana “I Quaderni” rinnova l’impegno di Sanofi Pasteur Msd – condiviso dall’autore e dall’editore – a divulgare la cultura della prevenzione fuori dai contesti classici, per portare a conoscenza della popolazione una svolta epocale: la possibilità di prevenire un tumore possibile grazie ad un vaccino quadrivalente (6 11 16 18) in grado di prevenire quattro tipi di Hpv, due dei quali sono responsabili del 70% dei casi di tumore del collo dell’utero (il 16 e il 18). Dopo cento anni di ricerche e di studi, le intuizioni dei medici e dei ricercatori sono state convalidate e hanno permesso di concretizzare la prima forma di prevenzione oncologica, contro un tumore che fa ammalare, ogni anno, in Italia, una donna ogni due ore e fa perdere la vita a 1. 700 donne ogni anno. .  
   
   
LIBRI IN ROMANIA, AMBASCIATORE ITALIANO SCRIVE A RITOSSA  
 
Trieste, 18 giugno 2007 - Non si ferma il flusso di libri che il consigliere regionale di An Adriano Ritossa sta inviando regolarmente in Romania. Cinque le spedizioni finora giunte a destinazione, con l´ambasciatore d´Italia a Bucarest Daniele Mancini che, oltre alla gratitudine per la "preziosa e assidua collaborazione", ha fornito a Ritossa anche notizie sull´utilizzo dei testi. I libri delle due prime spedizioni sono stati divisi, a seconda dei temi trattati, tra il Dipartimento italiano presso l´Università di Chisinau, nella Repubblica Moldava, e il locale Liceo Dante Alighieri. Le ultime spedizioni sono state invece indirizzate, sempre tenendo conto degli argomenti, alle Associazioni di italiani nelle cittadine di Brezoi presso Sibiu, e di Sebes presso Alba Iulia. "Questa iniziativa - conclude l´ambasciatore - ha una duplice importanza: da un lato rende possibile la disponibilità di strumenti di studio e di conoscenza, non solo linguistici, per studenti e studiosi; dall´altro incoraggia gli appartenenti alle comunità storiche, soprattutto i più giovani, a recuperare e coltivare la comprensione e l´uso della lingua italiana". .