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Notiziario Marketpress di Lunedì 03 Maggio 2004
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DDL GASPARRI: SENATO APPROVA LEGGE  
 
Roma, 3 maggio 2004 - Un Sistema integrato delle comunicazioni su cui calcolare i tetti antitrust stimato in circa 26 miliardi, il via al digitale terrestre con il termine fissato a domani 30 aprile per la verifica da parte dell'Authority sull'obiettivo (tra l'altro) del 50% della popolazione raggiunta dal nuovo segnale, la riforma della Rai con tempi aggiornati rispetto a quelli indicati in precedenza e un nuovo vertice: sono questi i ''pilastri'' del disegno di legge Gasparri che ha ricevuto il voto favorevole del Senato tagliando cosi' il traguardo definitivo. Approvato gia' in via definitiva il 5 dicembre scorso, il ddl era stato rinviato il 15 dello stesso mese al Parlamento dal presidente della Repubblica Carlo Azeglio Ciampi. L'iter parlamentare del provvedimento, ripartito nel gennaio scorso, riceve uno 'stop' il 2 febbraio, alla Camera: con votazioni a favore dai margini sempre piu' limitati su alcuni articoli, la maggioranza chiede una 'pausa di riflessione' con il ritorno del ddl alle commissioni Cultura e Trasporti. Poi il provvedimento e' di nuovo nell'aula della Camera da cui riceve l'ok il 24 marzo scorso. E oggi, dopo il passaggio alla commissione Lavori Pubblici e Comunicazioni di Palazzo Madama, il via libera dell'aula. Ma ecco i diversi principali capitoli del provvedimento che disciplina il nuovo assetto del settore. Antitrust. I tetti antitrust per le aziende -all'articolo 15 del testo- sono valutati in base al Sic, Sistema integrato delle comunicazioni: il limite ai ricavi fissato per legge e' del 20%. Il Sic e' un 'paniere' di cui fanno parte numerose voci ma e' stato asciugato rispetto alla prima formulazione. Questo il 'nuovo' Sic: i ricavi complessivi del settore sono quelli ''derivanti dal finanziamento del servizio pubblico radiotelevisivo al netto dei diritti dell'erario, da pubblicita' nazonale e locale anche in forma diretta, da televendite, da sponsorizzazioni, da attivita' di diffusione del prodotto realizzata al punto vendita con esclusione di azioni sui prezzi, da convenzioni con soggetti pubblici a carattere continuativo e da provvidenze pubbliche erogate direttamente ai soggetti esercenti'' stampa quotidiana e periodica, editoria annuaristica ed elettronica anche per tramite di Internet, radio e tv, cinema, pubblicita' esterna, iniziative di comunicazioni di prodotti e servizi, sponsorizzazioni. E ancora i ricavi che compongono il Sic derivano dagli abbonamenti e dalla vendita di quotidiani e periodici inclusi i prodotti librari e fonografici commercializzati in allegato, nonche' dalle agenzie di stampa, dall'editoria elettronica e annuaristica anche attraverso Internet e dalle utilizzazione delle opere cinematografiche nelle diverse forme di fruizione del pubblico.Il tetto del 20% calcolato sulle risorse del Sic scende al 10% per le societa' di tlc (come Telecom) i cui ricavi sono ''superiori al 40% dei ricavi complessivi'' dello stesso settore delle telecomunicazioni. Le altre norme antitrust riguardano il numero dei programmi televisivi e radiofonici irradiabili al momento della completa attuazione del piano nazionale di assegnazione delle frequenze radio e tv in tecnica digitale: anche in questo caso uno stesso soggetto non puo' diffondere piu' del 20% dei programmi. Il ddl consente la proprieta' incrociata di Tv E Giornali. Sara' possibile controllare quotidiani a chi possiede piu' di una rete televisiva nazionale, ma solo dopo il 31 dicembre del 2010. In precedenza il termine era fissato per la fine del 2008. Digitale Terrestre. L'articolo 25 del testo disciplina l'attivazione ''dal'' 31 dicembre 2003 di reti televisive digitali terrestri con un'offerta di programmi accessibili mediante decoder o ricevitori digitali. L'authority per le Comunicazioni entro il 30 aprile 2004 verifica l'offerta di programmi digitali per accertare contestualmente ''la quota di popolazione coperta dalle nuove reti digitali terrestri che non deve comunque essere inferiore al 50%'' e anche ''la presenza sul mercato nazionale di decoder a prezzi accessibili''. Entro trenta giorni dal completamento di questo accertamento l'Authority invia una relazione al governo e alle competenti commissioni parlamentari di Camera e Senato nella quale ''da' conto dell'accertamento effettuato''. Rai. Per quanto riguarda l'azienda radiotelevisiva pubblica l'art. 20 del disegno di legge dispone che il Cda sia composto da nove membri di cui sette nominati dalla commissione parlamentere di Vigilanza e due dal ministero dell'Economia, azionista dell'azienda. Uno di questi ultimi assumera' la presidenza. Con le attuali norme, il consiglio di amministrazione e' composto da cinque membri nominati dai presidenti di Camera e Senato. Le disposizioni entrano in vigore ''il novantesimo giorno successivo alla data di chiusura della prima offerta pubblica di vendita'' disposta dall'articolo 21 della stessa legge . Che dispone ''entro sessanta giorni dalla data di entrata in vigore dalla presente legge'' il completamento della fusione per incorporazione della Rai Radiotelevisione italiana Spa nella societa' Rai-holding Spa''. Entro quattro mesi da questa fusione e' avviato il procedimento di privatizzazione che avverra' mediante offerta pubblica di vendita con le deliberazioni del Cipe per definire tempi, modalita' di presentazione, condizioni.  
   
   
TELECOM ITALIA: BLASI NUOVO RESPONSABILE DELL'UFFICIO STAMPA INFORMATION TECHNOLOGY  
 
Roma, 3 maggio 2004 - Simone Blasi, 32 anni, è il nuovo responsabile, nell’ambito della struttura Relazioni con i Media del Gruppo Telecom Italia, dell’Ufficio Stampa Information Technology. Blasi avrà il compito di garantire, per la Business Unit di competenza, la comunicazione economico-finanziaria, commerciale e regolatoria verso i media nazionali e internazionali.  
   
   
IVAN CECCHINI, DIRETTORE DELL’ASSOCIAZIONE ITALIANA EDITORI (AIE), NOMINATO VICE PRESIDENTE DELLA SIAE. UN IMPORTANTE RICONOSCIMENTO PER IL MONDO DELL’EDITORIA  
 
Milano, 3 maggio 2004 - Ivan Cecchini, direttore dell’Associazione Italiana Editori (Aie) - l'associazione di categoria degli editori di libri, riviste e prodotti di editoria elettronica multimediale e online - è stato eletto vice presidente della Siae. Il consiglio di amministrazione del 26 aprile lo ha infatti eletto in sostituzione di Antonio Marrapodi, scomparso prematuramente il 21 aprile scorso. Un ruolo di grande prestigio riconosciuto al mondo dell’editoria: “Questa nomina – ha commentato il presidente dell’Aie, Federico Motta – oltre a riconoscere ancora una volta le capacità professionali di Ivan Cecchini, costituisce un importante segnale per tutta l’editoria e per il grande contributo degli editori alla produzione culturale. Non solo: rafforza la nostra proposta della maggiore efficienza, della trasparenza, della tutela della creatività intorno al tema centrale della protezione del diritto d’autore”.  
   
   
ADIDAS VA IN RETE CON MSN.IT PIANIFICATA SUL PORTALE UNA CAMPAGNA CHE PREVEDE L’UTILIZZO DELL’INNOVATIVO SERVIZIO ALERTS DI MSN MESSENGER  
 
Milano, 3 maggio 2004 - adidas – la sport company a tre strisce famosa in tutto il mondo -ha scelto i servizi di Msn.it per la sua comunicazione online. La campagna online di adidas della durata di sei mesi – da aprile a settembre 2004 – prevede l'utilizzo di Msn Messenger, il prodotto di messaggistica istantanea che in Italia conta oltre 2 milioni di utenti mensili. Attraverso il servizio di "Alerts gli utenti iscritti potranno ricevere da adidas tutte le news, le novità e le informazioni sugli eventi legati al mondo sportivo e ai suoi campioni. Msn Alerts, scaricabile gratuitamente all'indirizzo http://www.Msn.it/alerts, è il servizio gratuito che consente agli utenti che lo desiderano, di ricevere in tempo reale sul proprio pc collegato alla Rete, informazioni legate a temi specifici scelti dal consumatore tra notizie di cronaca, musica, viaggi, shopping e da oggi anche quelle sportive dal mondo adidas e dei suoi testimonial. Gli Alerts inviati da adidas permettono a tutti gli appassionati di ricevere in anteprima le news più esclusive sui loro campioni, come Kakà, Del Piero e Rui Costa, le informazioni riguardanti le competizioni sportive più attese come la fase finale di Uefa Euro 2004 in Portogallo o i Giochi Olimpici di Atene. La campagna online permetterà ad adidas di interagire con i propri consumatori e tutti gli appassionati di sport in maniera diretta e piacevole, offrendo loro una serie di iniziative davvero speciali come il concorso che vede protagonista David Beckham. Lanciato in questi giorni, l'iniziativa mette in palio un superviaggio a Madrid e l'opportunità di incontrare e conoscere l'idolo del calcio internazionale (maggiori informazioni sono disponibili all'indirizzo www.Intersport.it/david23). La campagna adidas su Msn.it, pianificata da Carat Interactive, prevede, a partire da maggio, anche soluzioni di advertising classiche caratterizzate da formati impattanti come l'Overlay all'interno del Canale Intrattenimento e una serie di newsletter a tema inviate agli iscritti al servizio relative a informazioni e promozioni speciali sui prodotti adidas. "adidas, dichiara Fabrizio Colombo – New Media jr Manager è da tempo consapevole della forza e del ruolo della comunicazione online poiché, grazie alla sua capacità di penetrazione, ci aiuta a colpire quei potenziali clienti, di target giovane, dinamico e sportivo che costituiscono il nostro pubblico ideale". "Per la prima volta – prosegue Colombo – abbiamo ideato una campagna online che va oltre i banner tradizionali utilizzando un servizio come Msn Messenger dalle enormi potenzialità. La comunicazione effettuata tramite Alerts ci consente, infatti, una buona profilazione degli utenti poiché è necessario che il consumatore si iscriva al servizio per poter ricevere avvisi specifici di carattere sportivo ai quali è effettivamente interessato". "Una delle trasformazioni più profonde apportate da Internet, sottolinea Luca Colombo – Sales Director di Msn.it - è la tempestività delle notizie: l'utente desidera essere al corrente di cosa succede nel mondo, conoscere la cronaca e le notizie sportive; ma tutto ciò deve avvenire in tempo reale. Ecco che Msn, attraverso gli Alerts, offre questa possibilità in modo semplice e conveniente e, per gli inserzionisti, il nostro servizio rappresenta un'opportunità di comunicazione unica per la sua capacità di segmentare il target", conclude Colombo.  
   
   
BUONGIORNO VITAMINIC AMPLIA LE SUE ATTIVITÀ AL SUD AMERICA SI CONCLUDE IL PIÙ GRANDE ACCORDO SUI SERVIZI E CONTENUTI MULTIMEDIALI IN TUTTO IL SUD AMERICA, CHE COINVOLGE 4 RETI TELEVISIVE, 17 NETWORK RADIOFONICI E PIÙ DI 50 RIVISTE DIFFUSE NEI PAESI DI LINGUA SPAGNOLA  
 
Milano/città del Messico, 3 maggio - Buongiorno Vitaminic, media company leader in Europa nel mercato dei contenuti multimediali, ha concluso un accordo con Esmas, società che gestisce i servizi interattivi del Gruppo Televisa, principale gruppo media nei paesi di lingua spagnola e leader internazionale nell’industria dell’intrattenimento con fatturato di 23.000 milioni di pesos nel 2003 . In base all’accordo Buongiorno Vitaminic gestirà tutta la comunicazione via cellulare per i media del gruppo Televisa, dalle votazioni via cellulare per i programmi televisivi, alle chat televisive e ai portali Internet. Buongiorno Vitaminic si occuperà, inoltre, della distribuzione e vendita di suonerie, loghi, screen saver per cellulari multimediali e giochi Java, oltre a trasmettere news e informazioni economiche via sms. L’accordo consentirà a Televisa di avvalersi di tutti i servizi per cellulare di Buongiorno Vitaminic, molti dei quali saranno dati in esclusiva alla società messicana. Da parte sua, Buongiorno Vitaminic ha messo a disposizione di Televisa non soltanto il proprio expertise nella fornitura e offerta di servizi mobili interattivi, ma anche le proprie competenze per la creazione e il posizionamento di prodotti e contenuti per telefonia mobile, così come il Crm e la gestione del database di clienti. “Siamo molto soddisfatti dell’accordo che ci consente di lavorare in partnership con uno dei più importanti gruppi dell’America Latina e che si inserisce perfettamente nella nostra strategia di crescita, che prevede l’offerta dell’ampio portafoglio di servizi e contenuti di cui disponiamo a un numero sempre maggiore di consumatori nel mondo, cooperando a livello distributivo con le migliori aziende consumer e con i principali gruppi media”, ha commentato Andrea Casalini, Chief Executive Officer di Buongiorno Vitaminic Spa. Per sviluppare il proprio business in Messico, e per garantire la massima attenzione all’accordo appena firmato con Televisa, Buongiorno Vitaminic ha aperto i propri uffici a Città del Messico, costituendo Buongiorno Myalert Srl, già operativa a partire da questa settimana sotto la direzione di Fernando Gonzales Mesones, Managing Director di Myalert in Spagna. “L’apertura della controllata messicana ci consente di affacciarci sul mercato messicano della telefonia mobile, composto da circa 30 milioni di utenti di telefoni cellulari, e del crescente mercato dei Vas che si stima valga oggi più di 60 milioni di dollari. Ci poniamo l’obiettivo di realizzare entro la fine di quest’anno ricavi per 3 milioni di Euro in Messico, subito a break-even a livello di Ebitda” ha aggiunto Casalini. “Inoltre il lancio delle attività in Messico va considerato come un primo passo per ampliare l’offerta di Buongiorno Vitaminic a tutti i territori dell’America del Sud di lingua spagnola, facendo leva sulla forza della nostra controllata spagnola Myalert, che già dispone di moltissimi contenuti in lingua spagnola e che potrà supportare, con un limitato incremento dei costi fissi di Gruppo, le operations in America Latina”. I contenuti commercializzati con Televisa fanno parte dell’ampio catalogo che Buongiorno Vitaminic distribuisce attraverso una strategia multicanale, che include partnership con le società telefoniche e con i principali gruppi media. Il catalogo di Buongiorno Vitaminic include un’ampia gamma di contenuti, tra i quali i personaggi della nota serie televisiva South Park di Mtv Networks International, le notizie sportive di Grand Prix, Garfield (il noto gattone americano di Paws), e 400.000 brani musicali frutto degli accordi con 1.500 case discografiche..  
   
   
“ LA COMUNICAZIONE NELL ’EUROPA DEI DIRITTI E DEI CITTADINI”SEMINARIO PER GIORNALISTI DEL MEZZOGIORNO NELL’AMBITO DEL PROGETTO “QUALE EUROPA – PERCHÉ EUROPA” NAPOLI - 6-8 MAGGIO - 2004  
 
Napoli, 3 maggio 2004 - Organizzato in collaborazione col Movimento Federalista Europeo il seminario è rivolto agli operatori dei media, della carta stampata. Si rivolge in particolare a 25 giornalisti del Sud Italia (Campania, Puglia, Basilicata, Calabria e Sicilia) che vogliano occuparsi di Europa.i costi di viaggio e soggiorno sono a carico del progetto (quale Europa - perché Europa).le candidature con un curriculum devono essere inviate, entro il 3 maggio, a claudioriccio@ceicc-napoli.It  
.Programma- Giovedì 6 maggio (pomeriggio)Università di Napoli L’orientalerettoratovia Chiatamone, 62- Napoli: 14.00 - Apertura lavori Pasquale Ciriello - Magnifico Rettore Università degli Studi di Napoli”l’orientale”;mario De Dominicis - Presidente Movimento Federalista Europeo - Sezione di Napoli;roberto Race - Presidente Gioventù Federalista Europea - Sezione di Napoli.14.30 - Relazione Introduttivaguido Montani - Segretario Generale Movimento Federalista Europeo;15.30 - “Le radici dell’Europa”luigi Mascilli Migliorini - Docente di Storia Moderna - Università di Napoli L’orientale. 16. 30 - Tavola Rotonda “Comunicare l’Europa ai cittadini “Carlo Corazza - Capo Ufficio Stampa Rappresentanza della Commissione Europea in Italia; Guido Montani - Segretario Generale Movimento Federalista Europeo;francesco Tufarelli - Capogabinetto Ministero per le Politiche Comunitarie,ne discutono con: Maria Laura Franciosi - Giornalista;giancarlo Rossi - Les Amis du Monde Diplomatique, Sezione Italiana - Inviato Giornale Radio Rai.nel corso della giornata è previsto un intervento di:Raffaele Porta - Assessore alle relazioni internazionali Comune di Napoli.21.30 - Cena . Venerdì 7 maggioUniversità di Napoli L’orientale - Rettoratovia Chiatamone – Napoli: 9.15 Apertura lavori “ Le tappe che hanno portato all’integrazione “,Coordinamaria Laura Franciosi – Giornalista. 9.30 – 10.30 - “Un quadro storico”Federico Scarano - Docente di Storia dell’integrazione Europea Università degli Studi di Cagliari.10.30 - 11.30 “Dalla Cedu al Trattato Costituzionale”giuseppe Cataldi*- Docente di Diritto Internazionale Università di Napoli L’orientale. 11.30 - 12.00 Pausa Caffè.12.00 – “L’allargamento ad est e la nuova Politica di Vicinato: le implicazioni per l’area Mediterranea”alfonso Giordano - Collaboratore scientifico Istituto Studi Europei della Libera Università di Brucelles. 13. 00 – Pranzo. 14.30 - Visita al Ceicc. 15.00 - Tavola Rotonda “L’unione Europea nella stampa Italiana “ Francesco Amoretti - Dipartimento di Sociologia e Scienze Politiche - Università di Salerno. Andrea Geremicca - Direttore Mezzogiorno Europa;marcello Palumbo - Associazione Giornalisti Europei (Age); Paolo Picone – Direttore Agenzia Giornalistica Europa;claudio Riccio – Ceicc;francesco Romanetti - Caporedattore esteri Il Mattino. Coordina: Roberto Race - Giornalist. 17. 00 – Dibattito. 21.30 - Cena . Sabato 8 maggio - 9.30 – 13. 30Istituto italiano per gli studi filosoficiVia Monte di Dio 14 – Napoli:: 9.15 - Tavola Rotonda “Una Costituzione per l’Europa”antonio d’Andria - Consigliere diplomatico del Presidente della Regione Campania Massimo Fragola - Docente di diritto dell’Unione Europea – Università della Calabria; Cosimo Risi - Consigliere d’Ambasciata, Capo Unità di Analisi e Programmazione – Ministero degli Affari Esteri.coordinamaria Laura Franciosi - Giornalista.11.30 Pausa Caffè;11. 45 - “Organizzazioni e sistema dei media in Europa: il ruolo delle relazioni pubbliche” Toni Muzi Falconi - già presidente Ferpi e Global Alliance.dibattito. 13.30 – Pranzo. 		 
   
   
IL COMUNICATTIVO TEMI E OSPITI DAL 3 AL 7 MAGGIO  
 
Roma, 3 maggio 2004 - Lunedì 3 maggio: “Quando radio e tv raccontano lo sport” Bruno Gentili e Riccardo Cucchi, giornalisti sportivi Radio 1 Ugo Francica Nava, giornalista sportivo La 7. Martedì 4 maggio: “L’informazione formato famiglia” Sandro Mayer, direttore “Dipiù”, Paolo Occhipinti, direttore “Oggi”, Per la rubrica “Il libro ad alto tasso comunicativo”: “La fabbrica delle notizie” (Editori Laterza). Mercoledì 5 maggio: “Internet: la comunicazione senza filtri” Comert Kemal, responsabile comunicazione e web del sito masterdog.It, Danila Brena, responsabile Associazione italiana punto croce, Marco Giunta, ideatore del sito disegni.Com. Giovedì 6 maggio: “Comunicare con la scrittura” Raffaele Crovi, scrittore ed editore, Alain Elkann, giornalista e scrittore, Antonio Riccardi, direttore cover Mondatori. Venerdì 7 maggio: “L’informazione per la donna della new economy” Cipriana Dall’orto, condirettore “Donna Moderna”, Vera Montanari, direttore “Gioia”, Per la rubrica “Scioglildubbio” interviene Francesco Sabatini, presidente Accademia della Crusca Per intervenire sul forum del Comunicattivo e ascoltare le puntate: www.Radio.rai.it/radio1/ilcomunicattivo  
   
   
DAL 2005 UNA NUOVA CATEGORIA AL FESTIVAL DI CANNES: I RADIO LIONS  
 
Milano, 3 maggio 2004 – Una nuova categoria, dedicata alla pubblicità radiofonica, sarà introdotta dagli organizzatori del Festival di Cannes a partire dall’edizione del 2005. “Con Radio Lions, questo il nome scelto per la nuova categoria, il Festival di Cannes intende da un lato incoraggiare la creatività radiofonica perché raggiunga livelli più alti e dall’altro promuovere la radio quale mezzo importante del media mix” ha dichiarato Roger Hatchuel, presidente del Festival. Le campagne radiofoniche iscritte sarranno valutate da una giuria internazionale attraverso un metodo appositamente studiato per poter comprendere al meglio i differenti linguaggi degli spot iscritti. Per il lancio dei Radio Lions 2005, il prossimo 21 giugno 2004 nel corso del Festival, si svolgerà promosso dal Radio Advertising Bureau britannico un seminario dal titolo “Come le grandi marche stanno imparando ad utilizzare efficacemente la radio”? Sipra, rappresentante italiano del Festival di Cannes, sosterrà l’impegno del Festival in questa direzione e lo farà a partire dall’esperienza più che decennale di promotrice di Radiofestival, il primo e più importante Premio dedicato alla creatività dei ‘radio’ in Italia.  
   
   
JANE REEVE NUOVO AMMINISTRATORE DELEGATODI RMG:CONNECT  
 
Milano, 3 maggio 2004 - È Jane Reeve il nuovo Amministratore Delegato di rmg:connect, la società specialista di operazioni di Relationship Marketing parte di Jwt, all’interno del Gruppo Wpp. Jane Reeve, inglese di nascita ma da molti anni in Italia, si pone obiettivi precisi per consolidare e ampliare la posizione che la società si è costruita nel mercato italiano, prima come The Herald Group e, dal 2002, con il nuovo marchio rmg:connect. Laureata in Lingua e Letteratura Inglese alla Oxford University, Jane Reeve è stata Direttore di Interbrand Milano (Gruppo Omnicom), Direttore Generale di Wunderman Cato Johnson Milano e Managing Director di Amc Italia (agenzia di marketing e below the line del gruppo Tbwa).nei diversi incarichi ha seguito clienti di primaria importanza: Unicredit, Ras, Genialloyd, Vodafone, Infostrada, Fiat Lubrificanti, Coop, Sviluppo Italia. Con l’arrivo di Jane Reeve si apre per rmg:connect una nuova fase che, oltre a continuare il lavoro svolto in questi anni, la vedrà protagonista di un impegno particolare nel creare una vera e propria “cultura del Crm”, perché, come ha dichiarato Jane Reeve: “C’è un’enorme confusione nel mercato su cosa sia il Crm: in alcuni casi l’acronimo significa Customer Relationship Marketing, in altri Cause Related Marketing. Già questa diversa interpretazione causa confusione e disorientamento, se poi si aggiunge che, per alcuni, il Crm è semplicemente un sinonimo di direct marketing, appare subito evidente la necessità di fare chiarezza.” Uno degli obiettivi primari di rmg:connect sarà quello di demistificare molte delle teorie che circondano il Crm, usando un linguaggio diretto, non tecnico ma concreto, proponendo soluzioni praticabili e creative. “Per noi” continua Jane Reeve, “il Crm deve tendere a ricreare quella relazione personale e umana che si ha con il negozio all’angolo, soprattutto in un contesto dove il panorama di comunicazione è diventato molto vasto, frequentemente non gestibile e spesso impersonale. La tecnologia può aiutarci a capire e segmentare meglio i nostri target ma non è tutto. Possiamo usare non solo meglio, ma anche in maniera più profittevole le soluzioni creative di direct marketing, le promozioni o i sistemi informatici (web, Internet, email), utilizzando gli investimenti dei nostri clienti in modo più intelligente e con un rapporto costo/beneficio migliore.Sembra che molte società, sia in Italia che all’estero, dichiarino di applicare il Crm ma il problema è che molti consumatori ancora non lo hanno notato e non ne hanno avuto esperienza.”  
   
   
ADVERTISING: POSIZIONAMENTI PAY PER CLICK NEI MOTORI DI RICERCA, DOVE SONO?  
 
Milano, 3 maggio 2004 - L'affermarsi dell'advertising pay per click come strumento di redditività in primis dei motori di ricerca, ha rivoluzionato la modalità con cui gli stessi motori di ricerca forniscono i risultati delle ricerche agli utenti, e a fatto modificare gli accordi strategici tra i motori di ricerca secondari rispetto i "fornitori di listing" principali. Si veda nel dettaglio: http://www.Studiocappello.it/lo_studio/motori_di_ricerca/motori_di_ricerca.html Fortunatamente la legge dei principali paesi, seguendo le norme di tutela dei consumatori e dei cittadini, vieta ai motori di nascondere i risultati a pagamento cammuffandoli tra i risultati puri dei search engine, e richiede agli stessi motori di rendere ben visibile e distinguibili i risultati puri del motore rispetto le inserzioni a pagamento. Tale distinzione è importante, oltre che per ragioni etiche e legali, anche perchè i risultati puri dei motori di ricerca hanno un peso notevolmente superiore per l'affermazione del brand dell'azienda (dovuta all'associazione "sito ai primi posti" <­--> "azienda importante") e per il fatto che molti utenti non amano le inserzioni sponsorizzate ma preferiscono navigare in rete tramite i listing puri della ricerca. Ricordiamo che i risultati puri dei motori sono il risultato della logica dell'algoritmo con sui i motori di ricerca classificano i siti web associandoli a contenuti particolari. Con tali logiche i motori cercano di rilevare i siti più importanti rispetto ad altri per proporli secondo un ordine di merito. Le inserzioni a pagamento invece seguano solo la logica del business. Più si paga meglio si è visibili. Sono Riconoscibili I Risultati Pay Per Click Nei Motori Di Ricerca? Vediamo come si stanno attualmente comportando alcuni dei principali motori di ricerca rispetto quanto detto, dando un nostro giudizio di trasparenza in merito (*, ***, *****). Tale giudizio sta a indicare la trasparenza con cui un motore distingue gli annunci pubblicitari dai risultati puri e, di conseguenza, di aiutare l'utente di sapere distinguere i due tipi di listing. Va ricordato che alcuni motori di ricerca variano le modalità di visualizzazione dei loro risultati seconda della nazione. Google Inserzioni Pay Per Click: sul lato destro ed eventualmente i primi due posti riconoscibili dallo sfondo colorato. Risultati Puri: lato sinistro Giudizio: *****; Yahoo (simile Lycos, Aol) Inserzioni Pay Per Click: Vengono chiamati Siti Sponsor. Primi risultati e ultimi due per pagina. Risultati Puri: vengono chiamati Primi 20 Siti Web Giudizio: *****; Altavista Inserzioni Pay Per Click: Vengono chiamate Coorispondenze Sponsorizzate. Primi risultati e ultimi due per pagina. Risultati Puri: si trovano dopo il titolo Altavista ha trovato xxx risultati Giudizio: ***; Msn (simili Arianna, Alltheweb) Inserzioni Pay Per Click: Vengono chiamati Siti Sponsorizzati. Primi risultati e box sul lato destro Risultati Puri: in primis i siti presenti anche nella web diretory di Msn (looksmart), poi gli altri a seguito del titolo Pagine Web Giudizio: ***; Excite (simili Tiscali, Virgilio) Inserzioni Pay Per Click: Non si notano molto. Sono riconoscibili solo da una dicitura Overture in grigio chiaro vicino al nome del dominio, Vengono visualizzati prima dei risultati puri Risultati Puri: non contengono la dicitura Overture. Possono comparire anche pagine dopo i collegamenti sponsorizzati. Nell'esempio sottostante bisogna arrivare alla seconda pagina. Giudizio: * ; Infolink: http://www.Webmarketingresearch.it/  
   
   
CIVITAS 2004, CONVEGNO “LA COMUNICAZIONE ETICA E SOCIALE”  
 
Padova, 3 maggio 2004 – A Padova Fiere nell’ambito di Civitas, 9° Mostra Convegno della Solidarietà e dell’Economia Sociale e Civile, si è svolta il 30 aprile la prima Giornata della Comunicazione Sociale. Ha aperto il programma alle 10 il convegno La Comunicazione Etica e Sociale a cura di Civitas, Assessorato alle Politiche Sociali Veneto, Stampa Veneta Insieme, In Più Group, Koinètica. Sono intervenuti con un saluto Antonio De Poli, Assessore Regionale alle Politiche Sociali Veneto; Antonio Sambo, Coordinatore di Civitas; Giò Alajmo, socio fondatore e consigliere di Stampa Veneta Insieme (giornalisti impegnati nel sociale); Giovanni Ravarro di In Più Group, agenzia di Comunicazione & Sviluppo con una divisione specializzata in eventi e ufficio stampa per il no profit; Mauro Della Valle di Vicenza Press e Isi, Imprese Solidali Italiane e Giacomo Ghidelli di Koinètica, agenzia specializzata nella Comunicazione Etica e Sociale. Sul tema La Comunicazione Sociale in Italia: il ruolo delle associazioni sono intervenuti: Unicom con Rossella Sobrero (vicepresidente) che ha presentato uno scenario del mondo della comunicazione identificando soggetti, attività e tecniche utilizzate da chi opera in questo settore e Sodalitas con Ugo Castellano (responsabile comunicazione) che ha illustrato il “codice di comportamento” relativo ai progetti di Cause Related Marketing. Infine Giampietro Vecchiato di Ferpi (referente area Triveneto) ha presentato il “protocollo profit e no profit” che impegna i propri associati a sviluppare progetti sociali secondo precise regole di correttezza e trasparenza. Il convegno è continuato con la sezione Il Ruolo dei ricercatori e dei media. Hanno portato il loro contributo: Nielsen Media Research con Paolo Duranti (managing director) che ha presentato l’Osservatorio degli Investimenti in Comunicazione Sociale, Vita con Riccardo Bagnato che ha illustrato le diverse attività multimediali del Gruppo, Rcs con Claudio Bertona (responsabile progetti sociali) che ha raccontato interessanti case history realizzate in partnership con organizzazioni del Terzo Settore, Redattore Sociale con Stefano Trasatti (direttore responsabile) che ha sottolineato l’importanza di dedicare attenzione ad alcune “buone cause”, come la povertà e il disagio mentale, poco sostenute perché meno facili da comunicare. In conclusione sono state presentate due Case history di aziende socialmente responsabili. Cial, Consorzio Imballaggi Alluminio, con Gennaro Galdo ha presentato il Progetto Raccolta Solidale che prevede la collaborazione delle organizzazioni del Terzo Settore nella raccolta differenziata dell’alluminio. L’iniziativa rappresenta uno strumento di autofinanziamento per le associazioni, oltre che un’occasione per contribuire al rispetto e tutela dell’ambiente. Unilever con Luca Nava (responsabile delle relazioni esterne) ha illustrato la campagna di comunicazione integrata “Svelto Piatto Pieno”, che ha utilizzato l’advertising, le promozioni, le relazioni pubbliche per il coinvolgimento dei consumatori e dei dipendenti. L’iniziativa prevede una raccolta fondi a favore dell’Opera San Francesco e della Comunità di Sant’egidio. Il prossimo appuntamento con la Comunicazione Etica e Sociale sarà a Civitas 2005 con un programma ancor più articolato e stimolante.  
   
   
AUTOEXPRESS TRIVENETO DA MARTEDI' 4 MAGGIO IN EDICOLA ABBINATO AL CORRIERE DELLA SERA E LE SUE EDIZIONI LOCALI  
 
Milano, 3 maggio 2004 - Autoexpress Triveneto, il mensile di Hurst Italia (Gruppo Edizeta) dedicato agli autoveicoli d'occasione fino a 12.000 euro di valore, ha messo a segno un importante accordo con il Corriere della Sera: da martedì 4 maggio i lettori del Corriere della Sera e delle sue edizioni locali (Corriere del Veneto, Corriere del Trentino e Corriere dell'Alto Adige) potranno acquistare Autoexpress al prezzo di 10 centesimi di euro, in pratica lo acquisteranno lasciando il resto all'edicolante. Al giovedì e al sabato il prezzo salirà a 1,30 euro in quanto il Corriere viene venduto insieme ai magazine Corriere della Sera Magazine (Sette) e a Io Donna. Autoexpress durante questa promozione potrà essere acquistato esclusivamente in abbinamento al Corriere della Sera. Questa iniziativa è prevista per tutto il mese di maggio e i due editori sono già d'accordo di proseguirla anche nei mesi di giugno e luglio. Il Gruppo Edizeta aumenterà la tiratura di Autoexpress oltre le 40.000 copie per poter assicurare una distribuzione capillare in tutto il Triveneto. E l'editore è pronto anche ad una tiratura supplementare in caso di necessità.  
   
   
BUON COMPLEANNO UNBRANDED! L’AGENZIA DI PUBBLICITÀ CREATA DA LORENZO CASCINO SPEGNE LA SUA PRIMA CANDELINA E SIGLA UN ACCORDO DI PARTNERSHIP CON RDP COMUNICAZIONE ED IMMAGINE  
 
Milano, 3 maggio 2004 - Unbranded, l’agenzia di pubblicità fondata da Lorenzo Cascino, oggi amministratore delegato, festeggia il suo primo anno di attività con un’importante novità: l’accordo di business partnership con Rdp Comunicazione ed Immagine, agenzia specializzata in relazioni Media ed ufficio stampa. Una struttura tutta al femminile diretta da Raffaella de Pasquale Aldrovandi che svolge da dodici anni attività di consulenza di comunicazione rivolta ad aziende nazionali e multinazionali, Onlus e istituzioni. Anche quest’accordo, dopo quello stretto alcuni mesi fa con B-side Media, la società di media planning diretta da Giovanna Tagliani e Eleonora Alberici, rientra in una strategia di consolidamento dell’agenzia attraverso la collaborazione degli specialisti più affini per filosofia e approccio creativo. Obiettivo di Unbranded infatti è il pieno coinvolgimento del cliente già nel processo di ideazione delle campagne, mettendo a frutto la conoscenza del prodotto per individuare approcci strategici innovativi e strade creative distintive. La filosofia dell’agenzia sostiene che tutto possa diventare media e supporto per una campagna di comunicazione, a condizione che la strategia sia sviluppata in modo rigoroso. Per questo Tv, stampa, radio e affissioni sono idealmente integrate da progetti on line, special events, e ogni tipo di comunicazione esperienziale. In occasione del suo primo compleanno Unbranded rinforza anche il reparto creativo diretto da Francesco Iacono e Manuel Grimaldi con l’arrivo dell’art director Fosca Nigido.  
   
   
PROXIMA MILANO IMPEGNATA NEL NON PROFIT  
 
Milano 3 maggio 2004 - E’ in onda sulle principali reti lo spot di 30” “Al cuore del problema”, campagna istituzionale di Telefono Azzurro, promossa dall’Alto Patronato del Presidente della Repubblica. La campagna è firmata da Euro Rscg, regia di Paolo Ameli, executive producer Luca Ciarla per la casa di produzione New Partners. Lo spot mostra un bambino con lo sguardo carico di tristezza nascosto da una serie di vetri che vengono infranti da alcune scritte e arrivano, simbolicamente, al cuore del bambino per salvarlo. Claudio Falconi per Proxima Milano ha curato gli aspetti di compositing e animazione lettering utilizzando Flame. La campagna fa parte dell’iniziativa “Fiori d’azzurro” che permette di effettuare donazioni a Telefono Azzurro tramite l’invio di un sms solidale. Per ulteriori informazioni si può consultare il sito www.Azzurro.it o chiamare il numero verde 800-967575.  
   
   
PAOLO CASTI – CONSIGLIERE DELEGATO CLEAR CHANNEL ITALY OUTDOOR INTERVIENE SUL “PROGETTO NAPOLI”  
 
Napoli, 3 maggio 2004 – “Le Cifre Del Progetto Di Napoli”50 milioni di euro è l’investimento di Jolly Pubblicità S.p.a.;11.500 mq. Di pubblicità;nr. 2.875 impianti pubblicitari:150 colonne meteo (installate nr. 48),102 poster 4x3 (installati nr. 56),142 poster 6x3 (tutti installati),750 topografici,768 fioriere,353 paline pluriuso,500 transenne,100 orologi,10 portali.Nr. 2.255 impianti non pubblicitari:600 cestini (installati nr. 150),500 dissuasori,300 panchine (installate nr. 100),30 chioschi,75 orologi,150 transenne,500 cartelli storici,100 fioriere.Nel corso del suo intervento Paolo Casti sostiene che : “Il progetto per Napoli supera la diffidenza storica tra città, collettività e pubblicità, proponendo oggetti d’ arredo tutt’altro che mimetizzati all’interno dell’area urbana ma veri protagonisti della scena.A Napoli finalmente oggi la pubblicità occupa spazi integrati nel suo centro vitale rendendo evidente il buon rapporto che si è creato tra la città nel suo insieme, dagli amministratori ai cittadini, ed il mondo della pubblicità che ha pensato con rispetto ironia ed eleganza ad attrezzature urbane intonate alla vita dei partenopei.Gli spazi pubblicitari sono finalmente stati accettati ed integrati grazie alla sensibilità di un’ amministrazione che ha promosso una serie di gare d’arredo urbano infulcrate sulla qualità della integrazione tra oggetti di pubblica utilità e pubblicità.Questa scelta ha generato progetti veramente nuovi che faranno diventare Napoli la prima grande città italiana protagonista della svolta epocale nel rapporto tra città e pubblicità.Il nostro gruppo ha accettato la sfida e con un progetto creativo dedicato alla città di Napoli si è aggiudicata tutti e cinque i lotti messi in palio dall’amministrazione partenopea.Dopo parecchi mesi dall’aggiudicazione della gara, non privi delle solite difficoltà procedurali, gli oggetti più significativi stanno prendendo posto nelle piazze e nelle vie di Napoli ed oggi nella primavera di questo 2004, bisestile e bizzarro, le colonne meteo e i 4x3 fanno parte della vita quotidiana della città che li ha scelti e li ha voluti ospitare.Vale la pena evidenziare l’importanza di questo passo ripercorrendo il progetto originale per comprendere le valenze di questa area di sviluppo nuova per l’Italia, ciò vale indistintamente sia per il mondo della pubblicità che per gli esperti del design, che finalmente hanno qualche cosa di concreto su cui confrontarsi.Questo è il significato del confronto che si è svolto in Triennale a Milano.clear Channel insieme ad Interni l’hanno voluto organizzare per mettere a confronto due mondi che vivono normalmente vite diverse quello della pubblicità e quello del design.Un progetto per Napoli, dunque, fatto per attirare l’attenzione sulla pubblicità esterna e per ricordare ai pubblicitari, che l’hanno dimenticato, che in Italia non ci sono soltanto Roma e Milano anche se insieme catalizzano quasi metà degli investimenti dell’outdoor.Occorreva affrontare con impegno e responsabilità il confronto con la terza grande città italiana proponendo soluzioni e linguaggi inediti, sforzandosi insomma di rappresentare con l’arredo urbano un’anima che Napoli sta riscoprendo viva e vitale non solo nei bizzarri espedienti per campare alla giornata, ma con la ricostruzione del suo meraviglioso centro storico e dei suoi processi vitali, colti, civili ed evoluti.Per il mondo della pubblicità è importante focalizzare questa nuova opportunità cogliendo i plusvalori di una città fino ad oggi sottostimata e degradata nella classifica degli investimenti pubblicitari molto al di sotto del terzo posto che gli spetta di diritto con i suoi 3 milioni di abitanti.Napoli merita il Podio, la medaglia d’oro e quella d’argento sono saldamente aggiudicate a Roma e Milano ma il bronzo è alla sua portata.I primi circuiti composti da impianti pubblicitari della nuova generazione sono già stati collaudati ed apprezzati dai clienti più sensibili alle novità.Nei prossimi mesi secondo un programma ormai determinato con certezza, il numero delle nuove installazioni consentirà di confezionare altri circuiti a copertura del centro e di fare testare ad altri l’efficienza di un mezzo possiamo dirlo “nuovo”.  
   
   
KELLOGG’S FROSTIES E’ FOOTBALL MANIA: UNA CONFEZIONE TUTTA DA GIOCARE CON IL NUOVO SPOT OGNI BAMBINO DIVENTA CAMPIONE DI FOOTBALL DA TAVOLA  
 
Milano 3 maggio 2004 – Il nuovo spot di Kellogg’s dedicato alla linea per bambini Kellogg’s Frosties sarà on air da domenica 2 maggio per più di un mese su tutte le principali reti televisive nazionali e sulle emittenti più amate dai bambini: Rai, Mediaset, La 7, Cartoon Network, Italia 7 Gold; It Channel, Super Six; Fox Kids e Raisat Ragazzi. Lo spot, della durata di 15 secondi, illustrerà la promozione che coinvolge i 4 prodotti della linea Frosties, Frosties Flakes, Frosties Chocos, Frosties Chombos e Frosties Choco Krispies, affiancando due importanti brand come Kellogg’s e Adidas. La nuova campagna, firmata dall’agenzia Leo Burnett di Milano, vede ancora una volta protagonista il simpatico Tony la tigre, che illustra l’ultima promozione della linea Kellogg’s Frosties, dedicata a tutti i bambini. Tutto ruota intorno al mondo del calcio. In uno stadio vediamo infatti alcuni ragazzi che eseguono diversi palleggi. Con un tiro al volo, il pallone viene passato a Tony. Ed è proprio il pallone Adidas il premio in palio, insieme ad una borsa ed uno zainetto. Ma c’è di più. In ogni confezione sarà infatti possibile trovare il nuovissimo gioco T-goal, in tre differenti colori tutti da collezionare, per divertirsi e diventare campioni di football insieme a Tony. Così, con la confezione di cereali che si trasforma in una porta si può subito dare inizio ad un’avvincente partita di calcio da tavolo. Inoltre, tutti potranno partecipare all’estrazione giornaliera di molti esclusivi premi Adidas: 10 palloni, 5 zainetti e 1 borsone ogni giorno. L’investimento pubblicitario di Kellogg’s per questo nuovo spot si aggira intorno a 3.000.00 Euro.  
   
   
GALATINE SOFT: IL NUOVO MODO DIVERTENTE E GUSTOSO DI BERE IL LATTE ARRIVA IN TV PARTE A MAGGIO LA NUOVA CAMPAGNA PUBBLICITARIA TELEVISIVA  
 
Cremona, 3 maggio 2004 - "Ma … mamma, bastavano le Galatine Soft!" sarà il nuovo tormentone di tutti i bambini dopo che avranno visto gli spot della nuova campagna televisiva Galatine, in onda dal 16 al 29 Maggio 2004 sulle principali emittenti televisive. Il format scelto è vicino sia al pubblico dei bambini, che verrà conquistato dalla forma grafica di un colorato e divertente fumetto, sia al pubblico delle mamme a cui rivolge, invece, i "contenuti nutrizionali."Nel fumetto, che ritrae in una versione un momento di divertimento in spiaggia e nell’altra il momento dei preparativi per andare a scuola al mattino, il bambino protagonista, letteralmente sommerso dalla merenda che la mamma gli vuole dare, le ricorda che bastano le Galatine Soft. Le nuove morbidissime caramelle hanno infatti tutto il nutrimento del latte e l’energia della frutta. "Galatine Soft…il latte in tasca!" si propongono così come il modo più gustoso e divertente di bere il latte."Con questa campagna Tv ci siamo rivolti sia alle mamme che ai bambini. Ma se ai più piccoli basterà vedere i personaggi degli spot per rimanere conquistati dal mondo di Galatine Soft", dichiara Riccardo Bonvicini, Candies Marketing Director di Leaf Italia, "alle mamme, più attente ai valori nutrizionali e agli ingredienti di quello che consumano i propri bambini, abbiamo rivolto, invece, un messaggio informativo: Galatine Soft sono un concentrato di genuinità e naturalezza perché fatte al 65% di latte e del miglior succo di fragola. Sulle confezioni", prosegue Bonvicini, "abbiamo deciso di comunicare i valori nutrizionali con una tabella* di facile lettura che riporta tutte le informazioni sugli elementi contenuti nelle nuove Galatine Soft. Una garanzia in più per le mamme!".I nuovi spot saranno trasmessi da Reti Mediaset, La7, Cartoon Network, e Boomerang all’interno dei principali contenitori per bambini, dai classici Bim Bum Bam di P80, Tom & Gerry e Flinstones di Boomerang, ai nuovi Superchicche e Dexter di Cartoon Network, nelle fasce orarie dedicate ai più piccoli. Credits:direttore creativo: Peter Drake; Producer: Amauta Ciriachi; Coordinamento: Monica Lasaponara.  
   
   
EUNOVIA AFFIDA LE PROPRIE RELAZIONI PUBBLICHE A PRESS WAY  
 
Milano, 3 maggio 2004 - Eunovia, società di servizi che opera nell'area Ict sviluppando soluzioni e prodotti per la comunicazione e la gestione delle informazioni, ha affidato la gestione del proprio ufficio stampa a Press Way, agenzia di relazioni pubbliche di Milano. In base all’accordo raggiunto tra le due società, inizia un rapporto di stretta collaborazione che vede impegnata Press Way nella gestione coordinata e continuativa di tutte le attività di ufficio stampa volte a diffondere la conoscenza dei prodotti e dei servizi offerti da Eunovia. Notizie e informazioni relative all’attività di Eunovia e ai suoi prodotti saranno diffuse puntualmente da Press Way seguendo le linee guida della strategia di comunicazione concordata. Press Way si occuperà del contatto quotidiano con le redazioni e i giornalisti, per i quali diventerà l’interfaccia principale cui rivolgersi per la richiesta di informazioni e materiale. Eunovia è una società di servizi che opera nell'area Ict sviluppando soluzioni e prodotti per la comunicazione e la gestione delle informazioni. Le attività di Eunovia si concretizzano in applicazioni basate su piattaforma web o destinate all'utilizzo anche con altri media tecnologici come il cellulare ed il palmare. La missione di Eunovia è di fornire le migliori soluzioni per l'automazione e l'ottimizzazione dei processi di business e di comunicazione. L’offerta dei servizi Eunovia si è estesa nel corso degli anni e, oggi, si rivolge ad un vastissimo pubblico che comprende piccole e piccolissime aziende, liberi professionisti, esercizi commerciali e studi professionali, offrendo diverse soluzioni tecnologiche che consentono proprio a tutti, senza avere alcuna competenza tecnica, di ottenere risultati altamente professionali. Grazie alla famiglia di prodotti “Do It Your Site”, adesso è possibile creare il proprio sito web, avviare un’attività di e-commerce o di e-marketing, newsletter ed altro ancora, in piena autonomia, in modo semplice ed immediato. Tutte le applicazioni sono, infatti, caratterizzate da un’interfaccia semplice ed intuitiva che guida l’utente passo dopo passo, rendendo fruibili da chiunque strumenti normalmente complessi. Eunovia, proponendosi come interlocutore unico ed erogando i propri servizi in modalità Asp, si rende promotrice della ”easy-technology”, offrendo soluzioni di straordinaria accessibilità, sia in termini di utilizzo sia in termini di pricing. Eunovia è partner tecnologico di Vodafone per lo sviluppo di applicazioni mobile-business, e di Hp nella ricerca di soluzioni innovative per la mobilità ed annovera tra i suoi clienti la stessa Vodafone, Xerox e Unionfotomarket.  
   
   
FILMMASTER E Y&R CHICAGO ANCORA INSIEME PER BARILLA USA. EDOARDO COSTA È IL TESTIMONIAL DELLO SPOT  
 
Milano, 3 maggio 2004 - E' l’attore italiano Edoardo Costa il protagonista del nuovo spot per Barilla Usa realizzato da Filmmaster, con il coordinamento dell’executive producer Karim Bartoletti, su un soggetto della Young & Rubicam Chicago (Blake Ebel è il Direttore creativo). La campagna “Barilla Sauces” è in onda da aprile sulle principali reti televive statunitensi. Edoardo Costa, protagonista della soap nostrana “Vivere”, indossa nello spot i panni di un affascinante droghiere che aiuta una bella turista americana a scegliere tra le mille specialità della gastronomia italiana in vendita. Nelle svolgimento del film si scopre che gli acquisti della bella turista, tra cui il sugo Barilla, sono gli ingredienti di una cenetta italian style che lei stessa prepara per degli amici. A conclusione dello spot, mentre i commensali assaporano la cenetta preparata dalla ragazza e servita sulla terrazza di casa sua, i due si incontrano nuovamente e casualmente (Costa si ritrova a passeggiare sotto il terrazzo); un intenso scambio di sguardi consente di ricreare la misteriosa complicità del pomeriggio…L’ultima immagine é per il logo Barilla e per il significativo claim “The choice of Italy”. La splendida cornice dello spot è creata dall’ambientazione nelle location di San Giminiano e Grazzano Visconti; contesto straordinariamente esaltato dall’accurata regia di Christian Lyngbye e dalla fotografia di Umberto Manente, e reso ancora più suggestivo dalla colonna sonora di Andrea Bocelli. La campagna “Barilla Sauces” segna per Filmmaster, cdp degli ultimi tre spot americani del colosso alimentare, un importante passo in quell’ideale processo di “fidelizzazione” che coinvolge anche Young & Rubicam Chicago. Realtà così espressa dall’executive Karim Bartoletti: “La fiducia dimostrata sia dall'agenzia, sia dal cliente, nei confronti nostri e del regista Christian Lyngbye, porta ormai a una discreta facilità nella comunicazione e nella crescita di ogni progetto che facciamo per loro. Detto questo, penso però che non dobbiamo mai perdere d'occhio il prodotto finale. Perché é la routine che talvolta appiattisce il processo creativo; e cadere in questa ‘trappola’, sempre in agguato per chi fa il nostro lavoro, sarebbe un vero peccato". Anche sull’ambientazione del film e sul testimonial Bartoletti denota una certa soddisfazione: “Al contrario degli anni precedenti, visto le esigenze dello script abbiamo deciso di girare lo spot interamente in location; una nuova esperienza per un team abituato a lavorare in ricostruzioni fatte in teatro. Questa é stata la soluzione migliore per far assorbire dal film quel senso di “italianità” che volevamo esprimere, dando un sapore al tempo stesso tradizionale e sofisticato alla creatività e al trattamento fotografico dello spot. Per quanto riguarda Edoardo Costa, invece, l’abbiamo trovato tutti, oltre che un grande professionista, una persona dal fortissimo calore umano e carisma personale; attributi che effettivamente trasmette molto bene anche nello spot”.  
   
   
PUBLICIS E RENAULT VI AUGURANO UN “BUON RIPOSO” ON AIRIL PRIMO MAGGIO LA CAMPAGNA PER I VEICOLI COMMERCIALI RENAULT.  
 
Milano, 3 maggio 2004 – Chi meglio dei veicoli commerciali Renault può festeggiare, insieme ai lavoratori di tutta Italia, il primo maggio? Ecco infatti on air la campagna stampa ideata da Publicis Italia, proprio in occasione della festa dei lavoratori: un instant ad per celebrare la ricorrenza insieme al target di riferimento. Pianificata sui quotidiani nazionali nel formato pagina intera, la campagna si contraddistingue per un visual minimale. Unico protagonista un ‘simpatico’ Renault Master con gli ‘occhi’ chiusi. Accanto la headline, che suona quasi come un augurio dedicato a tutti i lavoratori: “Buon riposo”. Il primo maggio, dice Renault, è infatti “un giorno per ricaricarsi, perché è dura essere i numeri 1 in Europa”. Per Renault, Angelo Bencivenga è Advertising Manager, Davide Brunetti è Advertising Executive e Barbara Pasquali è Responsabile Media. Alasdhair Macgregor-hastie è Direttore Creativo Esecutivo, Mimmo Di Lorenzo è Direttore Creativo. Elena Carrozza è art, Annalisa Minniti è copy. Il Client Service Director è Jean Guilhem Lamberti, Marisa Pasqui Account Director e Fabrizia Fabrizi Account Executive Senior. Il centro media è Carat  
   
   
“GET INDEPENDENT”. CON IKEA E PUBLICIS IKEA RADDOPPIA E DA MAGGIO TORNA ON AIR CON DUE CAMPAGNE IDEATE DA PUBLICIS ITALIA  
 
Milano, 3 maggio 2004 – Dopo aver parlato al pubblico dei Teenager, Ikea si rivolge ora ai trentenni, eterni Peter Pan che sembrano non voler mai abbandonare la comoda casa di mamma e papà. Per loro Publicis Italia ha pensato ad una nuova campagna istituzionale, affiancata da una campagna di prodotto altrettanto inedita, che prendendo un po’ in giro questi inguaribili ‘mammoni’ intende spingerli a diventare veramente indipendenti dalla famiglia. Prevista su affissioni in vari formati e su stampa periodica nel formato pagina singola e doppia, la campagna istituzionale mostra evidenti e ironiche contrapposizioni: un giovane incravattato con il cestino della merendina in mano, una ragazza seduta sul seggiolone mentre mangia la pappa e un giovane seduto sul vasino mentre legge di finanza ed economia. “Ancora dai tuoi?” la headline della campagna che si accosta ad un visual essenziale ma efficace, tipico della comunicazione Ikea. Alasdhair Macgregor-hastie, Executive Creative Director Publicis, dice in proposito “E’ l’ennesima prova della voglia di Ikea di rompere con le solite regole della comunicazione e di rivolgersi al suo target in modo intelligente ed impattante. La creatività di sempre della Bgs ha trovato una nuova casa in Publicis.” La campagna commerciale, on air su stampa quotidiana nel formato pagina intera e falsa mezza e su radio con due soggetti 30”, si focalizza invece sull’offerta concreta di Ikea presentando alcuni dei mobili che sono proposti con uno sconto del 30%. “Ti togliamo un’altra scusa per restare a casa dei tuoi.” la headline della campagna. La nuova offerta Ikea permette infatti di arredare con creatività e intelligenza gli ambienti chiave di una prima casa, con un budget minimo. Sotto la direzione creativa di Paolo Gorini hanno lavorato Marco Maccagni (art) e Mavì Cerenza (copy per stampa e affissione), Silvano Cattaneo e Marco Venturelli (entrambi copy per la radio). L’account Director è Mariagrazia Trifoglietti, Teresa Donvito è l’Account Manager. Per la campagna istituzionale il fotografo è Mario Ermoli, per quella di prodotto Jacopo Cima. Il centro media è Omd. Per il Cliente, Chiara Nalin (Advertising Manager) e Monica Tommassetti (Advertising Executive Senior).  
   
   
CON SRI PUBBLIETICA LA RADIO SI METTE IN MOSTRA RADIO MONTE CARLO E RTL SCELGONO LA CONCESSIONARIA MILANESE PER LE LORO GRANDI AFFISSIONI A ROMA E MILANO  
 
Milano, 3 maggio 2004 - Sri Pubblietica, concessionaria di pubblicità guidata da Antonio Mangone, leader in grandi affissioni su immobili di prestigio e visibilità, diventa partner di due importanti network radiofonici nazionali, Radio Monte Carlo e Rtl 102,5. La pianificazione è stata resa possibile grazie alla collaborazione con l’agenzia Mediamix capitanata da Fabio Pasquali. Le due emittenti hanno, infatti, deciso di partecipare ad un importante progetto che coniuga pubblicità ed etica, attraverso una serie di grandi affissioni, il cui ricavato finanzierà la ristrutturazione degli edifici di proprietà delle istituzioni pubbliche che le ospitano. Da pochi giorni, i megabanner di Radio Monte Carlo e Rtl 102,5 sono ben visibili in alcune delle zone più trafficate e frequentate di Milano e Roma. Nel capoluogo lombardo, la pubblicità di Rmc con il claim “È chic e non impegna”, campeggia su una mega affissione, dalle dimensioni di 10 metri per 9, sull’edificio dell’Istituto Oftalmico dell’Ospedale Fatebenefratelli, nel centralissimo piazzale Principessa Clotilde. A Roma il coloratissimo logo floreale fa bella mostra di sé in uno spazio, di 15 metri per 12 per una superficie totale di 168 mq, sull’immobile sede del Pontificio Istituto Orientale di Piazza Santa Maria Maggiore. Rtl, da parte sua, si è aggiudicata uno spazio davvero unico e prestigioso di Milano. Il megabanner su due lati, di 10 metri per 10 ciascuno, con l’headline “State svegli”, è posto sul palazzo dell’Accademia di Brera, il cuore artistico della città, considerata un indiscusso punto di riferimento per gli artisti in erba. L’accademia si trova in uno dei quartieri più in voga di Milano, in una zona ad alta densità di traffico pedonale che vanta la presenza di numerosi bar, ristoranti e negozi oltre ad altre varie attività commerciali. Sri Pubblietica ribadisce così la sua naturale vocazione di mettere a disposizione dei propri clienti gli spazi pubblicitari su immobili d’assoluto prestigio di proprietà di privati, di enti pubblici e della Chiesa. Sri detiene, infatti, in esclusiva la gestione, fra gli altri, dei siti di Piazza San Pietro a Roma e della Basilica di San Marco a Venezia. Sri Pubblietica, che è anche concessionaria pubblicitaria esclusiva de L’osservatore Romano, si conferma come fattore di congiunzione tra il mondo delle aziende socialmente responsabili e quello dei cittadini sensibili alle tematiche etiche.  
   
   
33° PREMIO ITAS DEL LIBRO DI MONTAGNA  
 
Trento, 3 maggio 2004 - John Berger, 78 anni, londinese di nascita e residente da più di trent’anni in un piccolo villaggio delle Alpi francesi, romanziere, pittore e storico dell’arte, si è aggiudicato con “Una Volta In Europa” il “Cardo d’oro” del 33° Premio Itas Del Libro Di Montagna, nell’ambito del Festival Internazionale Film della Montagna e dell’Esplorazione “Città di Trento”, assegnato all’unanimità da tutta la Giuria presieduta da Mario Rigoni Stern. Il volume, edito da Bollati Boringhieri di Torino, con scrittura limpida e altissima, è la sconvolgente raccolta di cinque storie d’amore dedicata agli “umili” del nostro tempo. Gli altri Premi: “Cardo d’argento” (per la saggistica) a “Dolomieu” – Un avventuriero nella storia della natura, di Luigi Zanzi, Jaca Book – Milano. “Cardo d’argento” (per opere che rivelino interesse nel campo dell’ambiente montano tecnico/alpinistico) a: “Sassolungo” – le imprese degli alpinisti, di Ivo Rabanser e Dante Colli, Zanichelli – Bologna. Tre le segnalazioni: 1) “Camere Libere” – Il libro del Touriseum, di Josef Rohrer, Museo Provinciale del Turismo di Merano; 2) “Il Grand Tour Alla Rovescia” – Illuministi italiani alla scoperta delle Alpi, di Marco Ferrazza, Cda & Vivalda – Torino. 3) “I Sentieri Dei Garibaldini” – Escursioni sui monti tra Medusa e Cellina sulle orme degli insorti friulani del 1864, di Giorgio Madinelli, Ediciclo – Portogruaro. La premiazione martedì 4 maggio al Castello del Buonconsiglio, con inizio alle ore 18.