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Notiziario Marketpress di Mercoledì 31 Maggio 2006
NETWORKED MEDIA “VERSO UN NUOVO ECOSISTEMA DELLA COMUNICAZIONE” EVENTO ERICSSON A PORTOFINO. PRESENTE IL PRESIDENTE AGCOM CORRADO CALABRÒ E GLI OPERATORI. I LAVORI CONDOTTI DA BRUNO VESPA.  
 
Milano, 31 maggio 2006 - “Networked Media - Verso un nuovo ecosistema della comunicazione” è questo il tema del convegno annuale Ericsson, che si terrà sabato 3 giugno 2006 all’ Hotel Splendido di Portofino. Obiettivo dell’evento, giunto ormai alla sua ottava edizione, è quello di discutere di reti e convergenza tra telefonia e media, per assicurare ai consumatori un accesso semplice, immediato, personalizzato ed interattivo, in una parola networked, ai nuovi contenuti digitali multimediali. “Come è nostra tradizione – ha dichiarato Cesare Avenia, Amministratore delegato di Ericsson - intendiamo creare una opportunita’ di confronto e di approfondimento tra istituzioni e imprese sui grandi temi delle tecnologie, dei servizi, delle soluzioni”. I lavori, divisi in due sessioni, saranno condotti da Bruno Vespa. “I contenuti digitali per i Networked Media” sarà l’argomento della sessione del mattino che ospiterà gli interventi di Giovanni Minoli (Rai Educational), Emilio Carelli (Sky tg24), Osvaldo de Santis (20th Century Fox), Brad Duea (Napster), Enzo Mazza (Federazione dell’Industria Musicale Italiana), Layla Pavone (Iab Italia), Paolo Valdemarin (Evectors), Luigi Rocchi (Rai), Alberto Sigismondi (Mediaset) e Simone Cremonini (La7). Nel pomeriggio si svolgerà la tavola rotonda “Networked Media: il punto di vista degli operatori”, cui prenderanno parte Corrado Calabrò, presidente dell’Autorità per le garanzie nelle Comunicazioni, Riccardo Ruggiero (Gruppo Telecom Italia), Vincenzo Novari (3 Italia), Paolo Bertoluzzo (Vodafone Italia), Francesco De Leo (Wind), Tommaso Pompei (Tiscali) e Corrado Sciolla (Bt-albacom). Ericsson, attraverso l’evento annuale 2006, si propone di offrire una importante occasione di confronto tra i maggiori attori del sistema italiano della comunicazione, con l’obiettivo di facilitare e promuovere in Italia lo sviluppo del mercato dei Networked Media: il nuovo ecosistema della comunicazione. .  
   
   
DUE NUOVE ASSOCIATE IN UNICOM  
 
Milano, 31 maggio 2006 - Continua il felice trend associativo dell’Associazione guidata da Lorenzo Strona che ha accolto le domande di ammissione di due nuove Associate: B&g Comunicazione (Paolo Benincasi), 16121 Genova - Via Colombo, 15/2 - Tel. 010583357 - Fax 010584531 - info@begcom. It - www. Begcom. It Agenzia di Comunicazione integrata con particolare know how nel branding e nel web. Room Corporation (Andrea Valli), 20129 Milano - Via Archimede, 6 - Tel. 025402011 - Fax 0254020150 - andreavalli@designroom. It - www. Designroom. It Strategie innovative di comunicazione integrata. L’elenco completo ed aggiornato in tempo reale delle Associate Unicom è reperibile sul sito www. Unicom-mi. Org .  
   
   
IL CODICE DEL CONSUMO  
 
Roma, 31 maggio 2006 - Il Ministero dello Sviluppo Economico ha pubblicato on line la versione definitiva del Codice del Consumo e della Relazione illustrativa. Il Codice del Consumo rappresenta il testo fondamentale di riferimento in materia di tutela dei diritti dei consumatori e degli utenti. Per la prima volta, il Codice fa assumere un autonomo rilievo al diritto dei consumatori nell´ambito dell´ordinamento civile e la sua articolazione si ispira alle teorie sul processo di acquisto. Il Codice riunisce, coordina e semplifica le disposizioni normative incentrate intorno alla figura del consumatore, come cittadino conscio dei propri diritti e doveri. Il Codice è orientato a favorire l´informazione del consumatore, a tutelarlo nella fase di raccolta delle informazioni, ad assicurare la correttezza dei processi negoziali e delle forme contrattuali da cui discendono le decisioni di acquisto. Vengono definiti inoltre in modo chiaro i diritti e gli interessi individuali e collettivi dei consumatori e degli utenti, promuovendone la tutela in sede nazionale e locale, anche in forma collettiva. Si migliora, altresì, la concorrenza, la trasparenza e l´informazione nel mercato, favorendo la qualità dei prodotti e dei servizi, nonché la crescita della fiducia dei cittadini e degli operatori economici http://www. Governo. It/governoinforma/dossier/codice_consumo/index. Html . .  
   
   
PISA, SCUOLA SANT´ANNA: CONVEGNO MARKETING DELLA SOSTENIBILITÀ 27 GIUGNO  
 
 Pisa, 31 maggio 2006 - la Scuola Superiore Sant’anna di Pisa nell’ambito dei Convegni del ciclo Ever: Evaluation of Emas / Eco-label for their Revision , ha organizzato per martedì 27 giugno un Convegno internazionale dal titolo "Marketing della Sostenibilità", sul tema delle certificazioni ambientali di prodotto e della loro valorizzazione sul mercato, con particolare riferimento all’impiego nell’ambito del Green Procurement. Www. Sssup. It www. Insat. Sssup. It .  
   
   
RADIOINCONTRI FACCIA A FACCIA CON LA RADIO III EDIZIONE RIVA DEL GARDA, 2 - 4 GIUGNO 2006  
 
Milano, 31 maggio 2006 - Il mondo della radio italiana mostra le sue mille facce a Riva del Garda: quelle di conduttori come Luciana Littizzetto, Giancarlo Santalmassi, Emanuela Falcetti, Luca Sofri, Filippo Solibello, Federico l’Olandese volante, La Pina, Flavia Cercato, ma anche quelle dei numerosissimi ascoltatori – oltre 36 milioni ogni giorno – che prediligono la compagnia di questo mass media dallo spirito libero e fuori dalle righe. Da venerdì 2 a domenica 4 giugno tutti “sintonizzati” su Riva del Garda per la terza edizione di Radioincontri. Un evento unico nel suo genere, in cui la radio abbandona l’etere per mostrare il suo vero volto e dialogare con le migliaia di appassionati provenienti da tutta Italia. Non si parlerà solo di radio ma sarà la radio stessa a parlare di sé attraverso i suoi protagonisti: le più grandi emittenti e i conduttori più famosi si confronteranno con il pubblico, trasformando le frequenze in un vero e proprio evento, fatto di incontri – finalmente in carne e ossa - dibattiti, musica, trasmissioni in diretta, grandi ospiti e competizioni. Un’edizione densa di proposte e sorprese, in cui si festeggia, tra l’altro, il 30o anniversario delle radio libere. Le maggiori emittenti radiofoniche nazionali, come Radio 2 Rai, Radio Deejay, Rtl 102. 5, Playradio, Rsi – Radio Svizzera Rete Uno, Radio Dolomiti, Radio Nbc Rete Regione, Radio Viva Fm e diverse radio universitarie trasmetteranno in diretta e in contemporanea dalla Rocca, dalle piazze e dalle pittoresche terrazze sul lago. Si potrà così partecipare dal vivo ad alcuni tra i programmi cult del palinsesto italiano, come Caterpillar, La Bomba, Condor, No problem W l’Italia, Pinocchio, The Flight e tante altre, sulla meravigliosa quinta scenica di Riva del Garda, definitivamente consacrata città della radio. Eccezionale il parterre di grandi personaggi che prenderanno parte alla manifestazione: accanto ai super ospiti già protagonisti delle passate edizioni, come Filippo Solibello, Federico Taddia, Gigi Garanzini, Federico l’Olandese Volante e Flavia Cercato, Radioincontri 2006 propone molte “new entry”, tra cui Emanuela Falcetti, La Pina, Gianluca Nicoletti, Luciana Littizzetto, Fabio Canino, Marco Biondi, Valerio Staffelli e Alfredo Provenzali. Cuore pulsante di Radioincontri saranno gli appuntamenti con conduttori, deejay e autori radiofonici, che nel corso dei numerosissimi dibattiti daranno vita a brillanti faccia-a-faccia con il pubblico, raccogliendone suggerimenti, proposte, spunti e critiche su format e tematiche affrontate dai loro programmi. L’opportunità per gli ascoltatori di vivere in diretta la radio, di raccontare il proprio rapporto con un mezzo di comunicazione che in Italia ha più di 80 anni ma sta vivendo un’autentica primavera, incontrando fisicamente i beniamini dell’etere e dando un volto alle voci amiche e compagne della quotidianità. Accanto al folto programma di incontri anche eventi musicali, artistici e sportivi di altissimo livello: dagli spettacoli di artisti del calibro dell’Orchestra di Piazza Vittorio, di Agostino Carollo e dei Kataklò agli happy hour a cura delle radio partecipanti, dalle “Radiovisioni” - cenaforum che propone film dedicati alla radio - alla “Radioregata” sulle acque del Lago di Garda. Tutto questo fa di Radioincontri una fabbrica di idee a cielo aperto, da cui nascono i nuovi trend e format dell’intrattenimento e della cultura radiofonica italiana. Un vivacissimo e vulcanico happening di inizio estate che accenderà i riflettori sull’Universo Radio, pronto a svelarsi ed incontrare il proprio pubblico non solo attraverso le voci ma soprattutto attraverso i volti dei suoi più noti e amati personaggi. Radioincontri è ideato da Renzo Ceresa e Massimo Cirri - direttori artistici dell’evento – e realizzato da Trentino Spa e da Ingarda Trentino Spa in collaborazione con il Comune di Riva del Garda, Riva del Garda Fierecongressi e l’Ufficio Eventi. Www. Radioincontri. It . .  
   
   
CANNES 2006 A QUOTA 24.862 LE ISCRIZIONI, CON UN INCREMENTO DEL 12,5% RISPETTO ALLO SCORSO ANNO  
 
 Milano, 31 maggio 2006 - Le campagne iscritte alla 53 edizione del Festival della pubblicità di Cannes sono 24. 862 e provengono da 81 Paesi; l’incremento delle iscrizioni rispetto allo scorso anno è del 12,5% (nel 2005 erano state 22. 102). Senza considerare la nuova categoria Promo Lions, introdotta per la prima volta quest’anno, l´aumento totale è + 9,67%. Le iscrizioni ai Promo Lions sono state ben 622. L’italia è presente con 497 lavori iscritti, così suddivisi: 144 sezione Film, 190 Stampa, 63 Outdoor, 40 Cyber, 22 Media, 11 Direct, 17 Radio, 6 Titanium e 4 Promo. “Questo è stato un altro anno record per le iscrizioni al Festival, segnato dal forte sviluppo delle categorie Media, Cyber e Titanium Lions e dal lancio della nuova categoria Promo Lions. Il Festival non si propone solo come un momento di riflessione per meglio comprendere cosa sta accadendo nel mondo dell’advertising, ma è anche un’importante vetrina internazionale. Infatti, il forte incremento delle iscrizioni dimostra l´importanza di partecipare a questa competizione” - ha commentato Terry Savage, executive chairman del Festival.
2005 2006 % Variazione
Promo Lions n/a 622 New Category
Lions Direct 1614 1509 - 6. 51%
Media Lions 1076 1466 +36. 25
Outdoor 4667 5282 +13. 18%
Radio Lions 1020 1032 +1. 18%
Cyber Lions 1897 2502 +31. 89%
Press 6699 7387 +10. 27%
Film 4996 4860 -2. 72%
Titanium 133 202 +51. 88%
Total 22102 24862 +12. 49%
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MCCANN WORLDGROUP PER CORNETTO FREEMUSIC FESTIVAL MCCANN ERICKSON E MRM FIRMANO LA NUOVA CAMPAGNA  
 
Milano, 31 maggio 2006 - Mccann Erickson, e Mrm, agenzia specializzata in brand activation on web, entrambe divisioni di Mccann Worldgroup hanno lavorato insieme allo sviluppo della campagna e del sito internet per Cornetto Freemusic Festival. Cornetto Freemusic Festival, promosso da Algida, è una delle manifestazioni più attese dell’estate. Prevede concerti gratuiti di artisti italiani e internazionali nelle principali piazze del nostro paese. Quest’anno a Milano il 23 giugno, Napoli il 25 e Roma il 2 luglio si esibiranno: Sting, Negramaro, Mattafix, Carmen Consoli, Skin, Subsonica, Black Eyed Peas, Fabri Fibra. L’attenzione di Cornetto Freemusic è da sempre rivolta ai ragazzi a cui offre gratuitamente l’opportunità di vivere emozioni indimenticabili. È grazie alla loro enorme partecipazione che l’evento è diventato un appuntamento imperdibile. La comunicazione e il sito internet quindi sono stati creati pensando a loro. Mccann Erickson firma ancora una volta la campagna pubblicitaria del Cornetto Freemusic Festival, pianificata sulle maggiori tv musicali, su radio stampa e web, sino alla fine della manifestazione. Partendo dal claim “Il vero protagonista sei tu”, Mccann Erickson ha realizzato gli spot per promuovere la nuova stagione di concerti. La campagna, che si declina in 6 diversi soggetti, si concentra su alcuni “non protagonisti”, ovvero su personaggi che per ragioni distinte sarebbero fuori luogo ad un concerto (come l’indiano, l’uomo invisibile, il pompiere ecc. ) e con uno stile surreale e grottesco, ce ne spiega i motivi. La campagna stampa, che completa il media mix di Cornetto Freemusic, insieme a radio, web e P. R. , fa leva ancora sulle emozioni del concerto, sui piccoli fastidi che si vivono in piazza pur di esserci. La direzione creativa è di Federica Ariagno e Giorgio Natale, copy Angelo Pannofino, art Gaetano Del Pizzo. Mrm, che dal 2002 collabora al Cornetto Freemusic Festival, ha ideato e realizzato anche quest’anno il sito dell’evento che viene aggiornato, arricchito e tagliato su misura per ogni edizione presentando forme, colori e contenuti editoriali sempre nuovi e sorprendenti. Filmati animano la home page e le sezioni interne. E’ il punto di incontro dei giovani, che possono condividere le emozioni che vivono durante i concerti. Www. Cornettoalgida. Com è infatti l’indirizzo internet al quale ci si può collegare per conoscere i vincitori di Audition, avere tutte le informazioni relative ai concerti ma anche per poter partecipare al concorso che permette di vincere posti in prima fila o sul palco durante le esibizioni. Mrm ha pensato anche a sezioni interattive dedicate ai fan che possono scambiarsi pensieri, pareri, commenti o dare suggerimenti per le successive edizioni. Un link conduce al sito di 365 live, testata editoriale online specializzata in eventi musicali, di cui Cornetto Freemusic è main sponsor. Il sito è curato dall’art Stefano Cairati e dalla copy Daniela Rossi sotto la direttore creativa di Roberto Apostolo. Creative Engineer Andrea Ottolina e Stefano Lacchin. Credits: Direzione Creativa: Federica Ariano, Giorgio Natale; Art Director: Gaetano Del Pizzo; Copywriter: Angelo Pannofino; Producer: Augustine Evrard; Casa di Produzione: Film Master; Regia: Alessandro Cattaneo; Fotografia: Riccardo Bagnoli; Centro Media: Mindshare; Mezzi: tv, stampa, radio, web; On air: dal 21 maggio al 1° luglio 2006. Agenzia: Mrm Direzione Creativa: Roberto Apostolo; Art Director: Stefano Cairati; Copywriter: Daniela Rossi; Creative Engineer: Andrea Ottolina, Stefano Lacchin. Mezzi: sito internet- .  
   
   
FIUMI INFORMA: CAMPAGNA CONTRO L´ILLEGALITA´ SUI FIUMI  
 
Roma, 31 maggio 2006 - Dal 1° giugno 2006 parte "Fiumi Informa", la campagna nazionale del Corpo forestale dello Stato e Legambiente interamente dedicata alla difesa e alla valorizzazione dei fiumi italiani. “Fiumi Informa” si svolgerà lungo trenta aste fluviali per sensibilizzare, informare e coinvolgere la popolazione nella cura e nella riscoperta dei fiumi. Partecipazione dunque, ma anche monitoraggio dei corsi d´acqua italiani per capire lo stato di salute e rilevare le eventuali illegalità che subiscono. Troppo spesso infatti i fiumi sono abbandonati a se stessi ed aggrediti dall’abusivismo, dall’inquinamento e dalla captazione delle acque. E´ quindi importante fare un’analisi accurata sulla qualità delle acque fluviali e sulle illegalità commesse a loro danno, in modo da evidenziarne le criticità, ma anche valorizzare gli esempi di buona gestione del territorio fluviale. Acqua e territorio risultano strettamente interdipendenti, sicché ogni aggressione a danno dei corsi d’acqua è anche un’aggressione a danno del territorio. Il Corpo forestale dello Stato effettua controlli giornalieri sulla qualità delle acque, e contrasta le discariche illegali e l’abusivismo edilizio con un’azione mirata quanto mai efficace, che deve poter contare sulla collaborazione tra Istituzioni, cittadini ed associazioni ambientaliste. Http://www. Governo. It/governoinforma/dossier/fiumi_informa/index. Html .  
   
   
ON AIR DA GIUGNO LA NUOVA CAMPAGNA PUBBLICITARIA DI KRIS GIOIELLI  
 
Milano, 31 maggio 2006 – Kris Gioielli, brand di Testi Spa, azienda toscana attiva nel settore gioielleria fondata nel 1998 con il lancio del brand Rebecca da Alessandro Testi, Presidente e Designer del gruppo, presenta la nuova campagna pubblicitaria in occasione dell’uscita della nuova collezione. La campagna pubblicitaria firmata da Tensis, trasmette la filosofia del “Fight for love”, bandiera semantica del brand Kris, comunicando un messaggio forte che si integra con la presentazione dei nuovi prodotti: indossare i gioielli kris significa non solo essere attenti alle tendenze ma dichiarare di credere in valori importanti come l’amore, l’amicizia e la libertà. La campagna, che prevede un investimento di 3,5 milioni di euro per il secondo semestre dell’anno in corso, è pianificata sui principali magazine, settimanali e mensili, a partire dal mese di giugno fino alla fine dell’anno e sarà articolata in diversi soggetti. L’idea creativa dà centralità ai mezzi busti di un ragazzo e di una ragazza il cui gioiello kris è visibile da sotto la maglietta. La loro t-shirt infatti è bruciata in corrispondenza del gioiello. “Chi combatte per amore non ha paura di bruciarsi” è il messaggio che accompagna la foto e che evidenzia il legame tra i gioielli Kris e la bandiera semantica del “Fight for love”. “Con questa nuova campagna Kris Gioielli vuole comunicare in modo immediato e impattante la filosofia del “Fight for love” sottolineando in modo forte gli elementi distintivi nel posizionamento del brand. Nella creazione dei gioielli Kris e nelle attività che sostengono il brand l’attenzione a tutto ciò che è tendenza si lega in modo naturale all’importanza dei valori che il concetto del figh for love sintetizza ” afferma Alessandro Testi, Presidente e designer del gruppo. La campagna è stata ideata dal team creativo di Tensis costituito da Filippo Nativo, Antonio Zamperetti e Roberto Merlini; Paola Marchese, Direttore Media, si è occupata della pianificazione; Daniele Rossi, fotografo emergente nel settore moda, della fotografia. .  
   
   
GLI OCCHIALI BARBIE ON AIR CON PRIMADV  
 
Milano, 31 maggio 2006 - Primadv, per il secondo anno consecutivo, cura per Inottica la campagna stampa 2006 di Barbie, che è on air a partire da maggio sui principali magazine dedicati al target delle giovanissime. La campagna advertising, declinazione di quella worldwide sviluppata da Mattel, promuove l’inedita partnership tra Inottica e Wwf, coinvolti in un’importante azione di co-marketing finalizzata ad avvicinare il target ai valori veicolati dall’associazione. Attraverso un programma articolato di advertising, visual merchandising e promo-marketing ad alta visibilità, Primadv mira a creare un coinvolgimento diretto del cliente, incrementando l’appeal che Barbie detiene presso il target delle giovanissime. L’obiettivo da noi perseguito attraverso questa massiccia attività promo-pubblicitaria – sostiene Nadia Bellotti, marketing manager di Inottica – è fidelizzare la clientela già esistente e incrementare il numero dei prospects. La campagna pubblicitaria è stata realizzata da Wilmer Travagliati (direttore creativo), Margherita Poli (art). I testi sono curati da Marco Sorelli (copy). .  
   
   
A NEW DELHI IL PROSSIMO SUMMIT MONDIALE DELLE RELAZIONI PUBBLICHE  
 
Milano, 31 maggio 2006 - Si svolgerà il 5, 6 e 7 ottobre 2006 a New Delhi, in India, uno dei paesi che rappresenta la crescita delle economie mondiali, il prossimo meeting organizzato da Icco, l´associazione che riunisce le più importanti società di relazioni pubbliche globali e locali. Autorevoli relatori e operatori di tutto il mondo sono attesi per questo nuovo summit, il cui programma dettagliato verrà diramato nelle prossime settimane. Icco ha inoltre rinnovato il proprio sito web www. Iccopr. Com migliorandone l´aspetto grafico e la fruibilità di navigazione. .  
   
   
HOLE IN ONE CONQUISTA IL RETAIL DESIGN CON CORNER OPTIQUE  
 
Milano, 31 maggio 2006 - Hole in One entra nel mondo del Retail Design firmando i punti vendita Corner Optique, l’ultimo brand nato del Gruppo Angelo Randazzo leader nel settore dell’ottica. I punti vendita Corner Optique, concentrati in superfici ridotte ed attrezzati per fornire tutti i servizi necessari alla realizzazione degli occhiali, si impongono come una realtà giovane e dinamica, alla quale il consumatore si può rivolge nella ricerca di prodotti di ottica di qualità a prezzi competitivi. Corner Optique si propone sul mercato con un logo discreto e non invasivo ideato e realizzato da Hole in One. L’agenzia milanese, che cura l’immagine e la comunicazione del nuovo brand, ha voluto creare un logo discreto e non invasivo, che esprime una chiara identità attraverso la semplicità del segno esaltando la filosofia del brand: convenienza, competenza e professionalità. Oggi Corner Optique è presente presso le maggiori catene di G. D. O come Auchan, Finiper e Ipercoop, Carrefour e Panorama e dal mese di Marzo ad oggi sono stati aperti sei nuovi corner e 15 sono in apertura sempre con il nuovo Design ideato da Hole in One. Entro fine giugno è prevista l’apertura del primo negozio Corner Optique, fuori dal mondo della G. D. O, presso la stazione Garibaldi di Milano. Tutti i punti vendita seguono una determinata linea d’arredamento semplice, moderna e funzionale declinata secondo le diverse esigenze di ogni ipermercato in base alle metrature disponibili e ai colori istituzionali. Corner Optique si propone nel mercato della grande distribuzione con un pay-off semplice ma incisivo: “Il tuo ottico di fiducia” poche parole per esprime grandi servizi e per garantire ai consumatori tutto ciò che ci si aspetta di ricevere dal proprio ottico: misurazione della vista con test gratutito, assistenza all’acquisto, la formula soddisfatti o rimborsati, grazia 24 mesi e in più può assicurare la realizzazione di occhiali in trenta minuti , prodotti di marca a prezzi convenienti e, grazie a determinati accordi con i grandi ipermercati, può offrire tutte le garanzie Gdo. Hole in One si è occupata in oltre di tutta la comunicazione istituzionale: dalla messaggistica sul punto vendita - rispettando ogni volta il registro linguistico della grande distribuzione - , allo studio di tutta l’immagine coordinata e del packaging dei prodotti di contattologia a marchio privato Easyvue. Corner Optique è stato e sarà un grande lavoro per Hole in One, un settore nuovo quello dell’ottica, e un modo nuovo di fare comunicazione, un grande percorso iniziato dallo studio di un naming fino al Retail design con la prospettiva di firmare 50 punti vendita in tutt’italia da Nord a Sud all’interno delle grandi catene d’ipermercati entro il 2007. Comunicazione a 360 gradi per garantire ai clienti un servizio completo dalla A alla Z, curato nei minimi dettagli e studiato su misura… .  
   
   
L’ ISTITUTO NAZIONALE PER LO STUDIO E LA CURA DEI TUMORI, IN COLLABORAZIONE CON LA CASA EDITRICE BUR, ORGANIZZA UN INCONTRO DI PRESENTAZIONE DEL VOLUME DALL’ALTRA PARTE DI SANDRO BARTOCCIONI, GIANNI BONADONNA, FRANCESCO SARTORI  
 
Milano, 31 maggio 2006 - Giangiacomo Schiavi, editorialista de “Il Corriere della Sera”, dialogherà con gli autori e con il curatore Paolo Barnard sull’idea guida del loro lavoro: chi meglio del medico ammalato ci può dire come andrebbe ripensato l’Universo Salute? Tre grandi clinici italiani di fama internazionale hanno deciso di raccontare in prima persona il loro “salto di ruolo”, da curanti a curati, fra autoironia e tragedia, rivelazioni e denunce contro l’attuale organizzazione della Sanità, controllata dai politici e lontana dal dolore dei malati. Nasce una proposta rivoluzionaria: creare una Consulta nazionale composta da grandi medici seriamente ammalati che raccolga i suggerimenti di centinaia di loro colleghi, anch’essi affetti da patologie gravi, per stilare una grande riforma della Sanità, iniziando da un “Decalogo” per una medicina rimodellata a partire dalle sofferenze dei pazienti, non dagli interessi della politica. Sulla base e a sostegno della tesi del libro, la dottoressa Loredana Maspes, Commissario Straordinario dell’Istituto Nazionale per lo Studio e la Cura dei Tumori, parlerà della “nuova via” che il suo Istituto , ente pubblico, ha intrapreso, in un’ottica di assistenza a 360 gradi verso il paziente e la Sua famiglia, con progetti concreti, innovativi, all’avanguardia, per un diverso rapporto con la malattia oncologica , che richiede un’attenzione particolare alla Persona. L’istituto Nazionale dei Tumori garantisce una forma di assistenza e cura sul lungo periodo che comporta la totale continuità del trattamento in tutte le fasi della malattia, che tende ormai alla cronicizzazione, dalla diagnosi alla riabilitazione ed oltre; effettua un’attività di ricerca d’avanguardia, definita embedded poiché i risultati conseguiti dagli studiosi vengono portati direttamente al letto del malato, qualificando ulteriormente le cure; si serve inoltre di una metodologia multidisciplinare di lavoro che punta a offrire una migliore qualità della vita alla Persona. Interverrà nell’incontro anche il Professor Virgilio Ferruccio Ferrario, Preside della facoltà di Medicina e Chirurgia dell’Università degli Studi di Milano, che riferirà in merito alle più recenti proposte a livello di formazione del personale medico e infermieristico per quanto concerne la complessa problematica della gestione del rapporto con i pazienti. Sono state invitate le massime Autorità civili e religiose. Giovedì 1° giugno 2006, ore 11, Aula A, Istituto Nazionale Tumori Via Venezian 1, Milano .  
   
   
PRESENTAZIONE LIBRO AL NOUVELLE VAGUE GIASONE E MEDEA UNA FAVOLA DI OGGI DI BACHI VALENTINO DARDANI DE FERRARI EDITORE  
 
Genova, 31 maggio 2006 – Oggi alle ore 18. 30, presso il caffè letterario Nouvelle Vague di vico De Gradi 4r (traversa di via San Lorenzo), la professoressa Margherita Rubino presenterà in anteprima la favola “Giasone e Medea. Storie dell´Argo-marinaio”, prima opera letteraria di Bachi Valentino Dardani (De Ferrari Editore, Pagine 84, Euro 15). Illustrazioni di Mario Cantù, letture a cura di Fabrizio Matteini. Sarà presente l´Autore. Un testo, Giasone e Medea, originale nei contenuti e nel posizionamento rispetto al mercato esteso dei lettori. Teoricamente rivolto al pubblico dei più giovani, la favola Giasone e Medea, si rivolge in effetti ad una platea più ampia in quanto sforzo di rivitalizzazione di un filone letterario, per appunto quello della favola, che in questo racconto in terzine dantesche si cimenta nel suo campo ottimale: quello del viaggio. Il tema del viaggio è in effetti uno dei più affascinanti nella letteratura. In quanto ‘ricerca’, quel viaggio è stato intrapreso da numerosi autori da Omero a Dante, da Ariosto a Goethe, da Pascoli a Céline; ed è stato raccontato, in tutte le varie letterature esistenti, nei suoi più importanti dettegli, nelle forme più adatte, dimostrandone le principali sofferenze, svelandone le maggiori scoperte. Ed è un viaggio quello che si sviluppa in Giàsone e Medèa Storie dell’Àrgo-marinaio, favola che narra la navigazione avventurosa di Giàsone sulla sua barca Argo (ne è infatti l’Àrgo-marinaio), intrapresa per mistero e nel mistero avvolta, che attraversa innumerevoli pericoli e strani luoghi sino all’arrivo, all’incontro tra Giàsone e Medèa. Il ventiduenne autore si ispira alle Argonautiche di Apollonio Rodio, capolavoro dell’età ellenistica (terzo secolo prima di Cristo): ne attinge a piene mani l’aura di mito rendendola una favola, ne recupera la trama generale come emerge dal sottotitolo (Àrgo-marinaio che è la versione moderna di Argo-nauta) e da alcune avventure (in certe parti molto simili), e soprattutto si concentra sull’amore, la magia e la figura di Medèa così delicata e femminile; tutte caratteristiche centrali in Apollonio Rodio e che hanno fatto delle Argonautiche una delle maggiori opere letterarie mai scritte. Sia chiaro: non si tratta di una traduzione né di una semplice trasformazione del testo greco: la distanza da Apollonio Rodio emerge, risaltando così l’ampia autonomia e fantasia con cui Bachi Valentino Dardani traccia e colora la sua favola, inserendo caratteristiche ed elementi del tutto propri e personali come la voce narrante di Afrodite, dea della bellezza, che racconta perché la storia riguarda il suo ‘universo’, come l’analogia o identità tra Medèa e una stella, figlia del cielo, che vive sulla terra. Questa storia è raccontata in terzine dantesche e la preferenza dell’autore per il verso e la rima piuttosto che la prosa evoca, oltre a un universo poetico ben preciso e profondo, la solennità dello sviluppo della mitologia favolistica, e scandisce i ritmi permettendo la concitazione delle avventure e la lenta descrizione dell’amore. La terzina, inoltre, inevitabilmente resuscita la voce del padre della letteratura, Dante, instaurando con lui un dialogo nascosto che emerge qua e là in modo più o meno manifesto, e che comunque respira su tutti questi versi. Dunque la terzina, che così conferisce un’atmosfera di magico mistero, ben si presta ad essere la veste di una favola pensata per bambini (ad ogni modo maggiori di 10 anni) ma adatta anche a un pubblico adulto. E questa caratteristica di essere ideata per un pubblico giovane non solo è dimostrata semplicemente dal suo genere di favola, ma è ampiamente manifesta nelle illustrazioni che accompagnano l’intero testo. Dalla miniatura del capolettera di ogni capitolo, alla decorazione laterale nello svolgimento, alla scia finale in ripresa, i disegni di Mario Cantù si conformano al sapore di questa favola accentuandone i caratteri del mistero e della magia lasciando un’impressione fantastica, infantile e medievale. Ma la lettura può soddisfare anche un pubblico adulto grazie alla varietà delle situazioni e delle avventure, all’attualità degli stati d’animo e delle impressioni, ai colori del viaggio, al sentimento d’amore; elementi, tutti, che forse riguardano non soltanto bambini. Infine, questa favola, sviluppandosi sulla sua trama ricca di curate sensazioni umane, di vissute luci mediterranee, di paure e di timori, di speranza e fede si concentra e insiste sempre sul suo punto centrale, il suo cuore, il suo nucleo che è l’essere innamorati. Bachi Valentino Dardani, nato a Genova nel 1984, studente in lettere e giurisprudenza, così scrive la sua prima favola. .  
   
   
I FORMAGGI IN LIBRERIA EGEA  
 
Milano 31 maggio 2006 – Oggi alle ore 18. 30 presso la Libreria Egea di Via Bocconi 8, ultimo appuntamento per gli appassionati e i curiosi del mondo dei formaggi. Leggere il Gusto, corso di assaggio e guida alla degustazione in collaborazione con Onaf (Organizzazione Nazionale Assaggiatori di Formaggi), propone stasera: Vip a confronto: Mozzarella di Bufala Campana, Parmigiano Reggiano ed altri “eccellenti”. Il backstage dell’arte casearia per conoscere e valutare le differenti produzioni anche sotto l’aspetto economico. Con Vino In Abbinamento Quota d’iscrizione alla serata : € 18,00 (soci Onaf € 15,00). Per iscrizioni ed informazioni telefonare allo 02. 5836. 2032.